阿里巴巴入股美企 实为力拼Google

2013-11-06 20:52:45来源: 商业周刊
    阿里巴巴准备要与亚马逊正面对决了?正当投资界为了阿里巴巴到底要在哪里挂牌上市议论纷纷之际,该集团2013年10月上旬却一口气入股两家美国新创企业:网络购物快递服务商ShopRunner和App搜索引擎业者Quixey,不只揭示了布局美国电子商务市场的野心,也透露了未来主要竞争敌手,将不只是亚马逊,还可能是Google

       阿里巴巴过去几年虽然入股、购并动作频频,但大多只将转投资焦点锁定在中国本土业者,甚少将触角伸向海外,只在2010年因技术需求,购并了两家美国电子交易软件开发商。阿里巴巴2013年改变做法,在6月小额投资美国运动授权商品网购商Fanatics,小试水温后,10月份一出手就是千万美元起跳的两件入股案,别具代表意义。

投资一:网购快递服务商 向美国取经,了解当地市场

       获阿里巴巴注资7千多万美元的ShopRunner,创立近4年,招牌服务是网络购物保证两天内送达,结盟各品牌业者与网络销售平台,用户只要交约新台币2百多元月费,就能享受在主要购物网站上,不限购物金额和不限次数的快递服务,再也不必为免运费凑最低订单金额。该网站用户刚超过1百万人,但仍无法匹敌已有2500万名付费会员购买同类型快递服务的美国网络购物龙头亚马逊(Amazon)。

       表面上,这次入股,是阿里巴巴首度在美国市场正面杠上亚马逊。阿里巴巴副董事长蔡崇信在受访时承认,阿里巴巴对美国电子商务市场有非常浓厚的兴趣,入股ShopRunner,就是要了解美国消费者以及当地市场运作机制。

       与阿里巴巴旗下淘宝网深度合作的网劲科技CEO游士逸分析,全球化是阿里巴巴董事长马云多年来的目标,虽然现阶段布局重点是将旗下淘宝网站的势力扩张到台、港、东南亚,但集团早已在欧美市场试水。2013年3月底,阿里巴巴低调将过去只服务小型企业的跨国批货平台“全球速卖通”,转型为服务个人用户的国际版淘宝商城,链接淘宝的后台管理系统,开始对欧美消费者做生意。

       投资ShopRunner,是马云卡位美国网络购物上下游产业链的第一步棋。其实,深深体认到物流重要性的他,也正着手整合中国淘宝物流服务。2013年5月,他结合了数家中国快递业者,成立“菜鸟网络科技”物流公司,号称将在5到8年内,于中国全境提供24小时到货服务。“投资ShopRunner其中一个诱因,也是了解美国业者的know-how(经营诀窍)。”资策会MIC产业分析师陈映竹点出,阿里巴巴不好意思明说的目的是,向美国取经,回头改进土法炼钢的中国物流效率。

投资二:App搜索引擎 运用数据分析,大赚广告费


       在此同时,乍看马云投资有“App界的Google”之称的新创公司Quixey,只是在移动网络市场插旗之举,但细究背后的逻辑,却直指阿里巴巴更大的野心。

       目前在苹果、Google、微软等移动装置系统上,合计已有超过两百万个应用程序,Quixey利用独家开发的数据分析技术,让用户在茫茫App海中找到最适用的程序,如同Google在网页搜寻上所扮演的角色。

       Quixey通过电信业者免费提供服务,换得在用户搜寻时刊登广告的权利,目前合作对象有微软、电信商Sprint、社群问答网站Ask.com,每月搜寻量约为1亿多次。虽然该公司规模仍小且未开始获利,但因数据分析技术优异,颇有向Google看齐的架式,成立初期就吸引Google董事长施密特(Eric Schmidt)私人创投公司入股。

       陈映竹分析,阿里巴巴在移动电子商务上的布局,早已跳出手机下单等简单购物模式,而将目标锁定在O2O(在线对实体)应用,结合手机App广告、第三方支付功能与实体商店消费,大赚实体商店的广告收入与第三方金流。阿里巴巴近几年借助大数据(Big Data)技术,分析淘宝上庞大的购物数据,优化用户接口,成功拉开了与对手的距离,他们自然也想将此复制在移动网络领域上。对阿里巴巴而言,投资Quixey能开启行动广告与App数据分析的合作大门。

       这是关键的一着棋。为什么这么说呢?《华尔街日报》曾专文分析,外界将阿里巴巴比作亚马逊根本是误解!阿里巴巴主要营收不是来自交易手续费或贩卖自家商品,而是网拍商家的广告费,与亚马逊大相径庭,相较下与Google更为相似。换句话说,剑指亚马逊的阿里巴巴,在美国真正的对手其实是Google,会砸大钱投资“App界的Google”,也就一点也不令人意外了。(撰文:蔡靓萱,商业周刊)

       【小资料】从网购快递商到音乐网站都投资!——阿里巴巴集团2013年来入股企业

       2013.10
       ShopRunner(美国):专攻电子商务的快递公司
       Quixey (美国):移动App搜索引擎

       2013.07
       穷游网:海外旅游信息网站

       2013.06
       Fanatics (美国):运动授权商品网购业者

       2013.05
       高德软件:移动地图供货商

       2013.04
       新浪网:微博、入口网站
       友盟网:行动App数据分析业者

       2013.01
       虾米网:音乐网站

关键字:阿里巴巴  Google

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1106/article_27448.html
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