索尼复苏再打问号 消费电子业务堪忧

2013-11-03 23:14:56来源: 网易科技
    华尔街日报近日发布文章称,7月索尼录得季度财报一片向好,让人看到复苏希望,而短短3个月后它却录得亏损,并将全财年盈利预期大幅下调40%,从而给自己的复苏打上了大大的问号。分析师和投资者均对该公司的消费电子业务的黯淡前景感到担忧。以下是文章主要内容:
巨大反差
丸三证券(Marusan Securities)分析师Hidekazu Miyahara还记得索尼7月末的东京财报通报会的欢喜气氛。当时该公司刚刚公布在截至6月30日的季度实现了盈利,分析师们看到了索尼在进行涉及裁员1万人的重组后的复苏迹象。有一分析师在问答环节上告知索尼高层他很兴奋它的电视业务终于实现盈利。
而本周四,在看到索尼发出利润预警,在截至9月30日的财季录得亏损之后,Hidekazu Miyahara感到非常震惊。
“它的前景尤其令人失望,因为它已经采取了很多的成本削减行动。”Hidekazu Miyahara说道,“剩下的再大幅削减固定成本的空间可能很小了。”他还指出,他正重新评估其对索尼股票的“买入”评级。
在索尼周四宣布将全年净利润预期大幅下调40%后的第二天,该公司股价大跌11%,报收1668日元,市值蒸发掉逾20亿美元。
消费电子业务堪忧
索尼的季度亏损主要是因为电影业务表现糟糕,但真正让分析师和投资者担忧的是其消费电子业务的黯淡前景。其电视业务再次出现亏损,索尼还下调了对电视、PC和相机的销售额预期。最大的隐忧是,该盈利预警并非严峻经济环境引起的暂时性结果,而是整个复苏战略可能行不通的征兆。
在去年上任的平井一夫(Kazuo Hirai)领导下,索尼制定了为期三年的复苏路线图。上一财年,得益于资产出售该公司才勉强实现盈利。而本财年平井一夫承诺要让电子部门恢复盈利。该部门包括近十年未曾取得收支平衡的电视业务。
索尼接下来的赌注是Xperia智能手机和PlayStation 4游戏主机,不过分析师们指出,那些产品的前景还不好说,因为市场竞争日益激烈,消费者的喜好变幻无常。
“索尼需要在未来的产品组合上做一些艰难的抉择,”惠誉评级公司高级总监史蒂夫·杜罗瑟(Steve Durose)说道。他称,索尼应当考虑撤出消费者电子市场,转而像松下那样将重心更多地放在面向企业客户的工业产品上。
索尼高级副总裁Shiro Kambe表示,预计公司的销售将会在PlayStation 4于11月15日上市后显著复苏。该公司对PlayStation 4的目标是在截至明年3月的财年里卖出500万部。
索尼最具竞争力的业务之一是用于智能手机的摄像头传感器供应,该业务的服务对象包括苹果iPhone。不过智能手机摄像头传感器的强劲需求正被同样采用索尼传感器的传统相机需求下降所抵消。
营收问题
“我们认为索尼存在营收问题,而非成本问题。”麦格理证券公司分析师达米恩·汤(Damien Thong)周五在研究报告中写道,“该公司强化了打造出色的高端产品的能力,但当下的现实是,除了智能手机之外,索尼并没有找到别的产品来刺激营收增长。”
索尼的智能手机业务重心目前放在欧洲市场上,它在美国和中国这两个全球最大的手机市场的规模并不大。分析师们也指出,如果索尼要加大在那些市场的营销力度,成本势必会上涨,致使移动业务利润承压。
索尼发言人表示,公司将专注于成本效率,确保智能手机业务维持盈利,不过它并不打算节省必要的营销支出。她说,除了欧洲和日本之外,索尼现在还在中国等新兴市场寻求扩张移动业务。
“业务线广泛的索尼在进行组织整合和精简运营上做得并不足够,未能跟上硬件产品重心放在智能手机和平板电脑上的趋势。我们认为该公司存在被迫进行涉及重大支出的重组的风险。”德意志证券公司分析师中根康男(Yasuo Nakane)在研究报告中写道。
索尼还面临股东们的施压,后者呼吁该公司对其庞大的业务线进行进一步的重组。持有索尼股票的激进投资者丹尼尔·勒布(Daniel Loeb)提议索尼通过IPO(首次公开招股)分拆旗下娱乐部门,称其电影和音乐业务管理不善。

关键字:索尼复苏  消费电子

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1103/article_27345.html
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