传微软今年Windows营销支出将达4.05亿美元

2013-11-03 23:11:31来源: 新浪科技
    北京时间11月2日凌晨消息,在去年发布Windows 8和Surface平板电脑时,微软(35.52, 0.12, 0.34%)启动了一场规模庞大的广告运动。但据美国科技博客Winsupersite报道称,今年微软计划为Windows 8.1开展一次规模更大的营销活动。

  Winsupersite称,去年微软为Windows 8零售活动投入了2.41亿美元的支出,而今年预计将达4.05亿美元左右。其中,1.31亿美元与优惠和奖励措施有关,其余的2.74亿美元则将投入在营销和运营支出领域。

  这项大规模营销计划的目标是提高Windows平板电脑在零售店中的销量。有报道称,微软的目标是在假期购物季节中售出1600万台Windows平板电脑,而营销和零售战略的改进将是微软为说服消费者购买Winddows平板电脑所作出的主要改变。最近微软已与百思买(42.93, 0.13, 0.30%)联手,将在后者的600家零售店中开辟Windows商店;此外,微软还将与全球范围内的其他一些零售商展开同样的合作。

  自微软在一年前发布Windows 8以来,Windows平板电脑的销售表现一直不佳。很明显,微软希望Windows 8.1和一系列新的Windows 8平板电脑将有助于改变这种形势。

  虽然微软已在上个月底发布了Windows 8.1,但并非所有零售PC都已预装该系统。据Winsupersite报道,仅有20%的PC将预装Windows 8.1,百思买、Dixons和FNAC等零售商都拿到了用以升级系统的Windows 8.1升级工具包,以UBS方式进行升级。

  戴尔(13.86, 0.00, 0.00%)Venue 8 Pro、售价349美元的华硕T100以及诺基亚(7.62, -0.01, -0.13%)Lumia 2520平板电脑预计都将预装Windows 8.1或Windows RT 8.1系统,但较老的一些机型则明显升级不够快。

  在此前的营销活动中,微软推出的具体活动包括Surface的校服少女舞蹈表演,以及为Windows 8的倒数计秒等。但在今年,微软作出的改变则明显是以产品为重点。微软的第一则Surface 2广告把重点放在Windows平板电脑的功能和实际应用上,而第一则Windows 8.1广告则包括了“开始”按钮回归和“Windows无处不在”(Windows everywhere)等内容。这应该是微软今年关注的重点,即Windows平台跨越所有各种设备。

  虽然微软在公司内部文件中承认:“从全球范围来看,Windows在零售设备市场上所占份额继续下滑”,但毫无疑问的是,该公司正尝试把重点放在即将来临的假期购物季节上。但业界人士指出,由于面临来自低价Android平板电脑、三星庞大的营销预算以及苹果(520.03, -2.67, -0.51%)新推出的iPad Air和下一代iPad mini的竞争,微软仍将难以说服消费者在今年的假期购物季节中购买Windows平板电脑。(唐风)

关键字:微软  Windows营销

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1103/article_27340.html
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