杨元庆:YOGA平板堪当重任 联想品牌正稳步提升

2013-11-03 14:48:40来源: CNET科技资讯网
    11月2日 北京报道(文/梁钦):#别着急 再等等#。这是联想发布Yoga平板电脑期间宣传文案中的一句,看似简单的六个字,却传递出了很多不同的东西,它是一种气度,自信的气度。

昨日,联想集团董事局主席兼CEO杨元庆在北京高调宣布联想YOGA平板电脑新品上市。联想把这款电脑称为全球首款多模式平板电脑,它具有阅读、站立、触控三种使用模式。


图为联想集团董事局主席兼CEO杨元庆发布YOGA平板电脑

联想集团高级副总裁、联想中国区总裁陈旭东宣布,YOGA平板电脑8寸,WiFi版售价1899元,3G版售价2299元;YOGA平板电脑10寸,WiFi版售价2299元,3G版售价2799元。自11月1日起,在联想旗舰店、联想官方网上商城和苏宁同步首发。

品牌提升潜移默化

联想已经不是一家简单的PC公司,它已经蜕变成一家娱乐公司,尽管“乔布斯”的扮演者阿什顿·库彻的跪谢让人们抛来众多槽点,但这也无法阻挡联想品牌知名度的快速提升。

昨天的大会以著名魔术师刘谦的魔术开场,蒸汽机的轰鸣仿佛把人们带入到了工业革命时代,而随着快速变换的霓虹灯光,舞台一下子就切换到了节奏快速的当下,联想把这个时代成为多模时代,人们随时可能面临工作,也需要随时就开始娱乐。

刘谦在表演中说,“创新是科技的精神,对我而言是非同凡响的演示。”


图为刘谦使用YOGA平板电脑表演魔术

刘谦在台上使用了52台联想新发布的YOGA平板电脑组成的“扑克墙”,娴熟地利用其魔术艺术与现代科技融为一体,为参会观众呈现了一台现代感十足的表演。

此次发布会上,另外一个亮点就是,好莱坞明星阿什顿·库彻的现身,其因此前在电影《乔布斯》中出演史蒂夫·乔布斯而广受关注。阿什顿·库彻这次来,并非是担任代言人,而是联想出人一名产品工程师。

让人大跌眼镜的是,阿什顿·库彻在讲解完YOGA平板电脑产品特性获得杨元庆的高度肯定后,居然单膝跪倒,并抱拳来感谢杨元庆的赏识。

阿什顿·库彻这一精通中华文化的举动,居然被演绎出多个版本,其中一个简直让人各种受不了:“乔布斯”跪谢杨元庆。一时间,与这个观点类似的言论在社交平台广为传播,有很多大V开始看不惯“联想”的作为。

CNET科技资讯网记者作为关注联想多年的媒体人士,对这件事情持有不同的看法:首先这个举动应该是阿什顿·库彻自己的即兴表演,并非是官方特意安排,而据联想官方工作人员称,前一晚在排练时绝无此环节;第二,他仅仅是一个饰演过乔布斯的演员,如果人们把这个举动看作是乔布斯所为,那这是对已逝的乔帮主莫大的不;第三,虽然在当下不出格就无活,但是记者认为联想官方不至于如此,即便是演戏,相信联想还是有节操。

事实上,从产品布局来看,联想已经不再是一家单纯的PC公司,而从市场营销来看,联想已经蜕变成一家消费类和娱乐化公司,此前,联想在体育、电视等多个行业有众多营销案例。细心人会发现,联想现在有了超多的代言人,这里面有备受好评的科比,但也有颇受争议的李代沫和欧豪。

不过,不管联想的代言人是否如消费者所愿,都证明一点,联想正在发生变化,品牌形象发生变化。之前的电脑公司形象一去不返,联想期待在人们脑海中自己的形象是一个消费类品牌。

这,正在发生,频繁发生。

加盟联想的阿什顿·库彻,是一位十足的高富帅,他不但是好莱坞著名演员、制片人,更是硅谷的著名投资人,他投资过Skype、Foursquare、Flipboard、Path等知名的互联网企业。


图为阿什顿·库彻与杨元庆

对于加盟联想公司,他兴奋地表示,“我在美国科技界有多投资,我的投资理念是,去寻找日常生活消费者的问题,从而通过科技手段来满足他们的需求,我热衷于寻找独一无二的技术。联想极具这样的特质,所以我主动申请加盟联想。”

杨元庆对阿什顿·库彻极为赞赏,“库彻虽然是著名演员和投资人,但是他对产品非常热情,他这次来中国,飞机刚一落地就直奔公司,花了一天时间和工程师来探讨,YOGA平板电脑的未来发展方向等问题。”

底气越来越硬气

联想集团董事局主席兼CEO杨元庆指出,自2012年宣布向PC+转型以来,联想就加快了在PC之外寻求突破的脚步。

目前,联想手机在中国排名第二,市场份额仅次于三星,而在全球手机市场,联想排在三星、苹果、华为、LG之后位列第五。而智能电视产品,联想前不久刚刚发布了第二代产品,从某种意义上说,联想PC+业务已经步入正轨。

联想取得全球PC市场第一,尤其是在PC+市场的表现,引起众多媒体的关注和肯定。此前,《巴伦周刊》曾经撰写封面文章,文章的标题是”联想来袭,苹果三星让道“。

杨元庆向CNET科技资讯网透露,“2013/14财年的前两个季度(联想财年从4月1日开始)联想前两个季度共销售了5400万多台设备,这里面包括PC、智能手机、平板电脑和智能电视等终端产品,整个财年我们将突破1亿台,这在所有终端市场排名第二位,仅次于苹果。接下来,我们将通过平板电脑全面发力PC+终端市场。“

从今天发布会现场的排场和规模来看,可谓是联想2013年度最风光的一次,去年10月份,联想为YOGA超极本在上海举办过盛大的发布仪式,而今天的派头甚至更胜于全年。联想对于YOGA情有独钟?

早在今年4月份,CNET科技资讯网记者曾经到联想MIDH所在地探营——望京的神机工场参观过,在那里记者看到除了有众多”大牛“(联想MIDH内部对厉害的工程师的别称),就是众多新鲜的”神机“(意即很厉害的机器,包括手机、平板电脑等),当时虽然没有看到如今发布的YOGA平板电脑,但是了解到不少联想MIDH未来发展的方向。

从市场的热度来看,平板电脑远没有智能手机红火,现在无论是国际巨鳄,还是国内互联网巨头,还是某些作坊,不管各自的意图是否相同,都还是把手机作为重要武器,联想也不例外,其从去年节奏加速,在K系列、S系列、A系列等多条线路突击,到今年,K900横空出世,一下让人们对联想手机的工业设计有了大改观,再到最近发布的VIBE ROM和VIBE Z手机,更让人看到联想正在逐渐成长为手机市场的集团军。

按说,联想应该在手机上大做文章,可以借机拉近与中国市场第一名三星的差距,甚至缩短在中国市场超越三星的周期。但是联想在这次平板电脑花费如此大的精力,难道是另辟捷径?但是面对苹果、三星、华硕等差距较大的现实,联想难道不是在走一招险棋?

对于CNET科技资讯网提出的这个问题,杨元庆表示,“的确,诚如你所说,这是联想今年最重要的一次发布,我们把YOGA平板电脑放在最后,这么重要的位置,当然也并不意味着智能手机、智能电视等产品不重要,因为我们有太多的创新产品,比如桌脑Horizon,ThinkPad X1 Carbon、ThinkPad YOGA等笔记本,而手机有K900、VIBE X和VIBE Z等,这么多创新的产品,需要选出来一个代表来重推。之所以选YOGA平板电脑,是由联想执行委员会选出来的。”
杨元庆所说的这个联想执行委员会(Lenovo Executive Committee)成立于2009年初,LEC成员会就公司的重大事项进行集体决策,共同制定和推进公司的发展战略。


图为联想高层与阿什顿·库彻合影。自左向右为:陈旭东、阿什顿·库彻、杨元庆、刘军。

据悉,LEC目前成员包括联想集团董事局主席兼CEO杨元庆,联想集团高级副总裁、成熟市场集团总裁 Milko Van Dujil、联想集团高级副总裁、联想业务集团总裁刘军,联想集团高级副总裁、产品集团总裁Peter Hortensius、联想集团高级副总裁 CFO黄伟明,联想集团高级副总裁、主管人力资源的乔健,联想集团高级副总裁、CTO贺志强,联想集团高级副总裁、主管全球供应链的Gerry Smith。

“我们LEC的成员一致认为,YOGA平板电脑是在众多创新产品中更加突出的一个,用作带动提升联想品牌影响力极为合适。”

在联想YOGA发布会现场,有一幅面积很大的广告,上面是一台略微侧放的YOGA平板电脑,它伸出独有的腿,好似一个杠杆与指点,而杠杆另一端是一个地球——这样的寓意难免不让人浮想联翩:一方面,联想可能是在展示YOGA平板电脑的特色,腿,也就是那个支架,另一方面可能联想在暗示自己打的雄心,期望通过这个产品来撬动业界格局。

产品是最好代言

从联想官网透露的信息来看,阿什顿·库彻俨然已经成为YOGA平板电脑产品的代言人,但是杨元庆表示,“最好的代言人是产品自身。”

从产品特性来看,YOGA平板电脑的亮点确实不少,它采用了卷轴式设计,一方面它更利于用户手握,阅读模式也让阅读更加轻松舒适,另外就是这种设计很巧妙地把大容量电池“藏”在卷轴内,从而可以提供长达18个小时的续航时间;YOGA还在卷轴底部“隐藏”了一个“腿”,也就是一个轻巧、可调节多种角度的支架,从而解决了广大消费者对传统平板电脑的不好拿不好握、不能站立、不方便输入、续航时间短等多个槽点。

YOGA平板电脑除了在硬件和工业设计方面让人眼前一亮以外,联想自有的软件和应用也是一大亮点,这也已经成为联想PC+产品的优势之一。杨元庆当着几千名观众的面,与联想集团中国区CMO魏江雷熟练地演示了“茄子快传”,这是一个仅推出4个月的“小”应用,但是它却已经有了3000万余次的下载,茄子快传目前已经登录Android和iOS平台,使用它,用户可以在手机与手机、手机与PC之间快速地传输文件,而不用借助于诸如连接线、云等方式,这个直连的应用甚至被雷军拿到了此前召开的米粉节上演示,受到米粉青睐。



杨元庆指出,联想自己打造的乐商店下载量每日突破2000万次,总下载量达到了35亿次。

在接受CNET科技资讯网采访时,联想集团高级副总裁、联想业务集团总裁刘军透露,“今年我们要在平板电脑上打响翻身战!”

刘军进一步指出,“联想平板电脑在2012年总销量为100多万台,而今年上半年完成了300多万台,今年整体的目标是要突破1000万台。”

从百万级别一下要做到千万台级别,联想的底气何在?刘军说,“我们的信心主要来自三个方面,第一个是创新,联想在4年前开始平板电脑的研发,2年半前推出产品,到了如今YOGA的推出,达到了让人们眼前一亮的效果,我坚信,联想的产品可以和任何竞争对手去比;第二个联想在PC时代就赖以成名的高效的业务模式和供应链,1月份,联想在武汉投资10亿多美元,新建立一个工厂,这将进一步提升我们的效率,也确保可以给用户一个合理的价格;第三是应用的丰富,今天元庆演示的茄子快传,其实仅仅是联想移动互联网应用的一个缩影而已,这仅仅是沧海一粟,联想还有诸如乐安全、乐桌面、乐省电等让中国用户感觉更好用的应用。”

对于当下互联网公司纷纷涉足设备市场的举措,刘军表示,“我们应该向他们学习灵活的营销模式,与用户互动的机制。互联网公司缩短了消费者与科技的举例,比如如何用涉及奥媒体做市场营销、推广自己的品牌,以及把研发的流程搬到互联网上来等等,都值得我们学习。”

“但是有两点绝对不会学,一是我们不会拿工程机推向市场,而是我们坚决不做期货”,刘军强调说。

关键字:YOGA平板  联想品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1103/article_27316.html
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