国产手机阻击三星苹果

2013-10-29 22:59:18来源: IT时代周刊
    以酷派大观4的发布为终点,9月国内手机市场的高端大战好不热闹。

  9月23日下午2点,酷派在北京金融街威斯汀酒店举行声势浩大的新品发布会。此次,其旗舰产品大观4的发布时间选得很巧妙——5个小时后,它的竞争对手三星,在北京世贸天阶发布Galaxy Note 3,正式进入国内市场。

  尽管从体量来看,一家为全球最大的智能手机厂商,一家是国内第二大智能手机厂商,酷派与三星尚不具可比性。但在国内CDMA市场,它们却一直针尖对麦芒,这种对峙格局延续了多年。因此,好事的媒体总喜欢拿它们作对比,故意制造一点硝烟味。

  事实上,刚刚过去的9月,成为名副其实的“国产手机月”。酷派、OPPO、魅族等中国手机品牌发布的新品都是顶级配置,价格也剑指高端,在三星Note 3和苹果(529.88, 3.92, 0.74%)iPhone 5S红遍全球的同时,它们渴望在国内打一场阻击战。

  与以往发布概念机的做法不同,今年9月,多款手机在发布的同时,都已经具备批量供货能力,其对苹果和三星进行围追堵截的意味非常明显。但国产手机厂商此次发力,其营销策略仍未脱离硬件比拼的窠臼,这也让它们的高端之路面临很多不确定性因素。

  集体发声

  9月,在苹果和三星的新产品发布之际,国内手机厂商纷纷提速,发布旗舰新品进行围追堵截,被业界称为“国产手机月”。

  9月2日,就在三星大屏手机Note 3揭开面纱的前两天,魅族在北京水立方体育馆发布了MX3,打响了9月混战的第一枪。此后,伴随着苹果发布iPhone 5S/5C的热潮,OPPO、酷派等中国手机品牌也发布了各自的新品。

  “前两年,三星等品牌为了抢在苹果之前发布新品,都把发布时间选在9月。”飞象网CEO项立刚表示,这两年,随着智能手机越来越热,9月这个“手机月”也越来越名副其实。

  《IT时代周刊》记者调查发现,9月密集发布的新品手机,从配置和价格上极力向中高端靠拢。除了小米坚持1999元的定价外,其他的价格都在2500元以上。其中,5.9英寸的酷派大观4以将近4000元的售价,创下了9月国产手机旗舰产品的最高定价纪录,也是目前市面上售价最高的国产手机。

  分析人士指出,国产手机之所以有能力在中高端市场集体向苹果、三星叫板,主要得益于国产手机厂商从芯片、研发、设计,到测试、制造、宣传推广甚至服务等,各个环节都取得了巨大的进步。酷派认为,之前,很多人拒绝国产手机,是因为他们觉得用国产手机会有失身份,甚至会被人嘲笑,而通过国产品牌几年的努力,现在逐渐扭转国人的这种偏见,用国产手机的人越来越多,这一表现直接体现在市场份额的变化上。

  根据调查机构Canalys发布的全球第二季度智能手机出货量数据显示,国内五大手机品牌(“中华酷联”加上小米)的出货量已经占到全球市场的20%。在榜单前两位的三星和苹果之后,来自中国的厂商联想和酷派分别排在第三和第四位,而在第五位LG之后,华为和中兴又分别占据了第六和第七位。

  但国产手机市场份额的增长,主要在中低端市场。目前,高端市场竞争并不激烈,主动权牢牢把控在苹果、三星的手中,仅酷派与OPPO等敢出来应战。

  为了在高端智能机领域迎头赶上,自2012年12月以来,国产品牌持续发力,在2000-4000元价格段市场找到了竞争力,OPPO、步步高、酷派、魅族、中兴、华为等国产品牌,推出了大量高配置的产品,推动该价格段国产品牌市场规模不断增长。

  纵观国内市场,虽然有SONY、三星和苹果在争抢份额,但国内厂商也用自己的实力,证明它们正在崛起, 步步高、OPPO、酷派走出了一条技术差异化路线,魅族和小米则拼硬件、设计和价格。

  酷派是唯一一家曾能够将售价定在5000元以上的国产手机品牌,多年塑造的酷派大观系列,一直走高端路线。中兴的努比亚、OPPO N1等也表达出进军高端的决心与态度。

  分析人士指出,9月本土厂商瞄准3000元左右价位,密集发布新品,或许可以形成突破,打破苹果与三星的话语权。近年来,中高端智能手机市场呈爆发式增长,随着智能手机的普及,消费者会越来越理性,这为国产品牌提供了一个千载难逢的机会。但在酷派副总裁苏进看来,国产品牌在高端市场绝不能简单比拼价格、硬件,同时应该注重品质和品牌的塑造。硬件比拼很难成为国产手机在市场角逐的主要武器。

  事实上,短短几年,手机处理器从单核到双核,再到四核甚至八核,主频从几百M到2GHz,屏幕从2英寸发展到5英寸甚至更大,还有内存、屏幕分辨率等参数,这是近几年手机硬件主要的变化。在9月发布的国产手机中,拼硬件仍是主流。

  拼硬件,曾在很长一段时间内,帮助国产手机厂商们提高了竞争力。但在智能手机时代,用拼硬件的老心态处于市场竞争,弄不好就会成为一种负担与病症。曾经被人津津乐道的看家功夫,最后反倒成了送自己上绞架的绳索。

  “中国手机市场竞争之激烈,在全球范围内都是罕见的。”中兴通讯执行副总裁何士友说。面临激烈的竞争,大多厂商依靠硬件战和价格战来争夺市场。有评论人士指出,纯粹比拼手机硬件配置的时代正走向终结,现今成了体验为王的时代。

  一些国产品牌也意识到了硬件的较量,终有穷尽的时候,于是开启了差异化创新。魅族MX3 Flyme OS在设计上有着不俗的表现,其全球最窄边框,从工艺来看颇具挑战性,极简的设计风格,也有着不错的用户体验。OPPO N1是全球第一款旋转摄像头的触屏智能手机,同时也是第一款支持背部触控的智能手机。酷派大观4则号称是一款极致创新科技的产品,从技术层面来讲,可以直面挑战三星的Note3,在很多技术创新和功能方面,甚至超越了三星Note3。

  酷派副总裁苏进认为,高端市场的缺失、消费者对国产品牌的认可度低、品牌的溢价能力及供应链整合能力不强,是国产手机品牌利润微薄的主要原因。国产手机要改变这一局面,必须找到自己的弱点,并敢于正视。

  能否把握机遇

  过去的一年,苹果不断品尝着失利的苦果:业绩下滑、股价低迷、智能手机市场份额被蚕食。

  苹果增长放缓,能否成为国产手机摆脱高端市场不振的良机?易观资讯分析师路理彬认为,刚刚发布的iPhone 5S/5C,并没有给业界带来太多的亮点和震撼的创新,如果国产品牌能够在高端产品上有突破性创新,或者抓住用户体验的关键环节,就有可能摆脱过去“高市场占有率,低利润率”的困局。

  酷派认为,摆在国产手机面前的是一个大好时机——现在,苹果手机给人留下的印象仅有“土豪金”,这恰恰是创新乏力的表征。

  市场研究机构GFK最新发布的研报显示,2013年国产品牌智能手机再次崛起,在国内整体手机市场中的份额占比超过70%。GFK认为,当前的国内手机产业链已非10年前可比,国产品牌凭借产品创新、渠道布局和产业链把控能力,成为了市场发展的中坚力量。

  面临这样的机遇,国产品牌的高端之路不会轻松,现在,消费者习惯了高性价比的产品,漠视品牌的价值,这也是小米能快速崛起的主要原因。但事实上,对于消费者来说,目前的高端手机硬件性能已过剩。

  苏进对《IT时代周刊》表示,品牌的价值在这个时候开始彰显,酷派的高端用户黏性高,很多人多年来一直是酷派旗舰产品的追随者。

  在体验为王之下,硬件的配角扮演将更显关键,在洞悉消费者需求的基础上,利用硬件树立自己的体验差异化特色。更为重要的是,在移动互联网大潮下,只有通过软件、硬件、体验与外观设计的全面整合,才能给用户带来独特美妙的体验,才可以避免陷入机型同质化和价格博出位的泥沼之中。

  如今,三星和苹果在中国仍非常强势,但已表现增长放缓的迹象。当它们不再有革命性或者颠覆性创新时,中国企业的机会才刚刚到来。独立电信分析师付亮认为,随着国产智能手机份额的扩大,以及从芯片到研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务的全线提升,为国产品牌进军高端市场提供了条件。机遇来了,如何把握机遇更为关键。

  因此,在硬件竞争同质化的时代,国产手机必须牢牢抓住消费者需求,走出一条硬件创新的差异化发展路径。

关键字:国产手机  三星  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1029/article_27183.html
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