苹果产品的定价策略:要利润不要份额

2013-10-24 21:37:10来源: 腾讯科技
    10月22日,苹果发布了多款新平板。业界注意到,苹果平板的整体价格水平,不降反增。而IDC等机构指出,八寸以下平板,正在取代十寸成为全球平板市场的主流,苹果正在以市场份额为代价,保住其高额的利润。
周二,苹果发布了两款新平板,并对旧版进行了降价。但是总体来看,苹果平板的价格却更高了。配置视网膜屏幕的iPad Mini定价399美元,高于之前的329美元。旧版iPad Mini的价格,只下调了30美元。
苹果的价格策略,再次证明苹果不在意低端平板市场。苹果也多次表明,iPad定位于高端平板。目前,市面上的安卓平板,大部分定价低于250美元,和苹果平板相差甚远。
媒体指出,毋庸置疑的是,苹果的新平板将会热卖,但是苹果却丧失了洗牌平板市场、弥补自己损失的市场份额的机会。
英国科技市场研究公司Ovum的分析师道森(Jan Dawson)表示,苹果新平板的定价,再次表明其只关注高端平板市场,这意味着谷歌(微博)、亚马逊等厂商,获得了400美元以下平板的广阔市场空间,未来,安卓平板的份额会继续增长,苹果份额则将继续下跌。
当亚马逊推出Kindle Fire、当谷歌推出Nexus 7时,这些平板以及合理的价格,迅速赢得了大批消费者。过去,七寸平板上运营的安卓手机应用,效果不理想,但是如今,越来越多的开发者,正在开发七寸平板专用软件。
实际上,七八寸小尺寸成为平板的主流,不仅仅表现在安卓平台上,苹果的平板销量中,iPad Mini据称已经占到了三分之二。
科技市场研究公司IDC的分析师Tom Mainelli指出:“在过去几个季度的时间里,全球平板市场开始从10英寸屏幕向8寸以下屏幕迁移。”
在周二的发布会上,苹果掌门人库克宣称,用户在iPad上停留的时间是其他所有平板的四倍之多,但是停留时间不等于销量。在销量上,安卓才是大赢家。
如今,全球平板的平均售价正在下滑,分析师认为未来需求最大的是七八寸的平板。美国媒体指出,面对安卓平板厂商纷纷降价扩大市场份额,苹果却在违背潮流,对iPad产品线涨价两成。实际上,随着安卓平板的配置和功能不断提升,其性价比和吸引力,已经可以冲抵所谓的“苹果税”。
美国市场研究公司Moor Insights & Strateg的分析师Patrick Moorhead表示,如今市面上可以看到林林总总拥有高配置的七寸安卓平板,不过苹果平板高出的100美元,算是“苹果溢价”,“仍然有许多人愿意支付这个溢价”。
美国媒体指出,在智能手机市场,安卓手机在高中低端各个细分市场四面出击,击败了iPhone成为主导力量,如果苹果不注意,在平板市场,将继续重演安卓占据王座的一幕。

关键字:苹果产品  定价策略

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1024/article_27059.html
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