消费者口味持续变化,手机厂得改变

2013-10-22 10:52:19来源: 精实新闻
    宏达电(2498)之前也跟苹果手机战略一样,不愿将手机萤幕尺寸再度放大。不过,因为iOS作业系统为苹果独家使用,因此仍有大批的死忠粉丝会支援其手机,但是宏达电采用的是跟其他8成品牌业者相同的Android作业系统,当其他品牌厂愿意适应市场而作出调整、并取得认同下,不难看出,此系宏达电近期市占率下滑的原因之一,亦即除了是组织调整因素外,还有其对于市场需求的反应慢了半拍。


不可否认的,因为目前5.5寸~6.2寸的行动终端符合追求行动上网者的需求,填补了现有4寸iPhone、与近8寸的iPad mini之间的空缺。所以,近一年多来,苹果手机的市占率并没有进一步扩大,反而让愿意追求改变的三星、大陆品牌手机厂得以崛起。

尽管明年上半年有4.6~5寸的iPhone可望问世,但是其他非苹果阵营手机厂已站稳了在Phablet平板型手机的脚步,而且还威胁了部份iPad mini的市场。

手机产业的不断改变、新技术的加入,仍是通讯与网路产业的特性。其中只要有一家、两家竞争者以硬体、或是软体设计提出新创意,则旧有领导者只要稍有不慎,战局可能随时会改变。

在3G版面稍慢的摩托罗拉(Motorola),对于全触控面板,还有App生态系统有所迟疑的诺基亚(Nokia),都是很好的例子。

这一次宏达电也立即推出“指纹辨识”功能的One max手机,算是对苹果手机的革新作出了回应,尽管还有改善空间,但仍值得称许;不过之前坚守在5寸(含5寸)以下的系列机种,却是一个战略上的失策,特别是宏达电擅长在高阶机种的研发,却拖了两年多不愿投入更大萤幕产品的研发,让人费解。

但过去这两年来,宏达电不是全然没有进步;宏达电过去的研发取向偏向欧洲客户,机种风格也偏向欧美风格,所以像是2012年透过跟日本电信厂商合作的Butterfly系列,以日系的美型外观、整合通讯功能创造出不同以往的设计取向,也为自己争取了不少亚洲市场的占有率,坚定了在亚太区发展的自信心。

此外,过去宏达电因为研发资源的考量,主要是以高通(Qualcomm)的晶片组为主;高通今年与明年也陆续有更多低价、低耗能的晶片组供其选择,未来在中阶手机的晶片组使用上,可望不会一路被大陆厂商压着打。

宏达电另一项还必须有持之以恒的改变,就是要在合理的预算上作出更活泼的行销,从初期来看,宏达电已经勇敢的跨出第一步,从名人代言与在地深耕中,寻找争取认同的机会。在目前产业竞争以及获利下滑的环境中,宏达电试图在大陆、台湾等母市场重新振作起来;希望宏达电未来可以将资源集中在正确的方向上,持续推动HTC品牌的影响力。

关键字:消费者  手机厂

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1022/article_26956.html
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