中兴总裁谈史上最大品牌投入:算总账值得

2013-10-16 18:07:39来源: 新浪科技
    10月16日消息,对于近日中兴手机宣布与NBA联盟合作并成为3年合作伙伴,中兴通讯总裁史立荣表示,这是中兴通讯大规模切入品牌营销、进入开放渠道市场营销的重要一步,有利于中兴手机品牌的迅速提升,因此,算总账应该是值得的,“中兴通讯要做一个有理想的企业,天天说着要挣一点钱的人,最后只能当小老板”。


    中兴史上最大一次品牌投入
    10月15日,中兴通讯宣布与NBA联盟在中国市场进行合作,成为NBA中国区为期3年的首席合作伙伴,并配合发布全新Memo 5S智能型手机,双方宣布,宣布双方达成长达三年的战略合作伙伴关系,拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权,并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。
    对于此次合作,中兴通讯能得到什么?史立荣表示,之所以合作,首先是考虑到NBA在美国和中国的影响力,这是一个重要的因素,NBA是在全球非常有影响力的赛事,尤其在美国和中国的市场,而中国和美国恰好也是中兴通讯最重要的两个手机市场。另外,NBA是全球在篮球方面的鼻祖,中兴通讯在手机业也是全球第四,两者结合,最后希望实现中兴通讯品牌的效益最大化。
    NBA的赞助费起点都非常高,有媒体报道曾称,早在2006年时,NBA与阿迪达斯签下了一纸为期11年的长约,合同价值高达4亿美元,按照今日的汇率折合人民币大约25.2亿元,年均2.3亿。后来又有报道称,2009年,NBA与耐克签下了一纸十年的合约,双方成为战略合作伙伴。根据最初的估计,耐克将总共投入2亿美元,平均每年约合1.25亿人民币。因此,业内认为,中兴成为NBA手机首席合作伙伴的代价不会低。
    关于此次共投入多少费用,史立荣没有透露具体数字,只是表示这次投入还是非常大的,是中兴手机整体营销的一部分,最主要是面向中国市场,其次是想带动美国市场。
    首款NBA定制手机出炉
    不过,中兴通讯也不是白投入,其第一步就是借助NBA推出其高端手机Memo 5s。这是一款高短手机,此次被定为“NBA官方指定大屏双卡智能手机”,拥有诸多特权,包括全年免费观看NBA年度直播套餐应用,通过这些定制化服务,更加方便用户长时间观看NBA联赛等高清视频等。
    史立荣表示,中兴Memo 5s是引领下一代手机的潮流,安全认证是工信部第一个通过安全体系认证的,另外,此次新推出的“智能分屏”功能,突破了之前手机只能在一个屏幕上显示一个应用,其他运行软件只能放在后台的瓶颈。可以在手机上一遍看NBA,一边网上聊天,看球评球两不耽误。
    这些多是中兴手机的创新,但仅有创新是不够的,史立荣认为,手机核心竞争力一个方面是硬件,另一个方面是软件,比如操作系统,从技术角度说,中兴通讯做现在手机的操作系统可以做到一点都比IOS差,但关键是要有任用,有人在上面去开发应用,这就可能不是一个厂家能够做的,所以这里头还有有一个更有力的要素来推进,包括品牌,卖好手机需要品牌。
    要做有理想的企业
    对于此次大规模品牌投入,史立荣表示,要从总体算帐来考虑投入产出,中兴通讯内部自己评估还是值得的,从战略上,中兴手机整个品牌营销投入已给了一个明确的开始,我们希望我们的手机品牌成为年轻人中的英雄。中兴确实长期以来我们比较低调。
    他说,“我觉得中兴通讯做一个有理想的企业,有理想的企业可能不能盯着眼前这一块。天天说着要挣一点钱的人,最后只能当小老板,所以我们觉得要做一个有理想的企业,要做有理想的产品”。(康钊)

关键字:中兴总裁  品牌投入

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1016/article_26740.html
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