诺记和黑莓都没能咸鱼翻身 HTC行吗?

2013-10-13 23:43:48来源: 雷锋网 关键字:诺记  黑莓  HTC

  导读:就在HTC处在生死之战的关口,微软向HTC伸出了橄榄枝,据称微软希望HTC能够继续采用微软的Windows Phone系统,并以降低授权费,甚至免授权费作为HTC继续留在Windows Phone阵营的条件。因为之前有传闻称,HTC由于竞争压力,欲放弃Windows Phone而集中全力发展谷歌的Android系统。那么此举能否让HTC改变颓势?微软又能从中得到什么?
日前,HTC公布了其10年来的首季亏损,为此 HTC董事长王雪红对外媒称,由于试图与苹果公司和三星电子争夺销量,因此该公司将在今后两个月面临“最大挑战”。我们不知道外界如何理解王雪红的这番言论,但鉴于苹果新近发布的iPhone5S和三星Galaxy Note3的热卖和上市,也许王雪红所言今后两个月的最大挑战很可能是HTC的生死之战。
就在HTC处在生死之战的关口,微软向HTC伸出了橄榄枝,据称微软希望HTC能够继续采用微软的Windows Phone系统,并以降低授权费,甚至免授权费作为HTC继续留在Windows Phone阵营的条件。因为之前有传闻称,HTC由于竞争压力,欲放弃Windows Phone而集中全力发展谷歌的Android系统。那么此举能否让HTC改变颓势?微软又能从中得到什么?

不知业内是否注意到,智能手机产业国际大厂之间的竞争只要出现亏损,就很难出现逆转的机会。之前的Palm、摩托罗拉、诺基亚均未能自救而被并购,黑莓也因连续的季度亏损而走向私有化,最终的结局很可能也是被分拆出售。这之中,Palm、诺基亚和黑莓均拥有自己独立的生态系统,而摩托罗拉被谷歌并购前也因采用Android而辉煌过。与之相比,HTC的根基和实力要弱得多,既然如此,HTC咸鱼翻身的本钱在哪里呢?
更可悲的是,尽管上述厂商未能挽回颓势,但都找到了自己的出路,例如Palm、摩托罗拉和诺基亚先后被惠普、谷歌和微软溢价并购(至少相关的股东和投资人获得了回报),但HTC将很难找到类似的出路。为何?首先是这三家企业的其中两家都具有独立的生态系统,虽然诺基亚与微软达成战略合作后,逐渐放弃了自己的Symbian,但由于全身心投入微软的怀抱,最终微软以亲情般的溢价收购了现金即将耗尽的诺基亚,而摩托罗拉也因为之前全力支持谷歌Android(因此放弃了自己的Linux)同样在苦力支撑无望之时,谷歌伸以援手溢价并购。当然,除了上述特殊的合作关系外,Palm、摩托罗拉、诺基亚仍具有一定的品牌影响力,且拥有自己的专利或者业内知名的服务,这些也是其成为被并购的价值所在。但上述的价值HTC均不具备。
至于外界传言的中国企业联想、华为等可能会并购HTC,我们认为,由于中国企业的战略是低成本、低价格争夺市场份额,且自己也已经开始向海外市场推广自己的品牌和发布了高端产品,HTC目前仅为3%左右的市场份额,对于中国企业的价值不大,而37亿美元的市值对于这些中国企业仍是价格不菲。
既然被并购的出路被堵死,自救的希望又相当渺茫,那采用微软的Windows Phone(低价或者免费)能否增添一线希望呢?虽然微软可能会免费给予HTC Windows Phone的授权,以降低HTC采用Windows Phone的使用成本,但这种独家的优势能保持多久呢?因为微软需要的是众多合作伙伴的支持,况且目前三星、华为、中兴等也采用微软的Windows Phone,微软不可能单独低价或者免费授权给HTC很长时间,毕竟HTC的市场份额并不高,微软要想扩大自己Windows Phone的市场份额,还要靠其他OEM合作伙伴的支持。
但一旦微软向其他合作伙伴低价或免费提供Windows Phone的话,那么HTC因为免费获得Windows Phone的成本优势也就不存在了。其实已有最新的传闻称,微软在给HTC低价或者免费授权的同时,也会将同样的待遇给予中国的企业华为。相信未来以HTC作为起始,微软的Windows Phone终会像谷歌的Android走上免费的商业模式。
我们之前曾一直建议微软将自己的Windows Phone免费,理由是微软在智能手机市场的营收更多是来自使用谷歌Android系统的OEM厂商付给微软的专利使用费,至少超过了自己Windows Phone的授权营收(因为Android系统手机的出货量要远远大于WP),加之OEM厂商对于微软Windows Phone授权费过高的诟病而不用,进而直接影响了微软Windows Phone的市场占有率,到这里,我们认为,微软Windows Phone的商业价值已不是营收而是市场份额。既然如此,改变既有的商业模式对于微软就显得至关重要。但微软之前却迟迟未动,直到HTC声称要放弃Windows Phone,微软似乎才有所意识,从这个意义上看,HTC在不经意间充当了微软改变商业模式的催化剂。
如果有一天,微软真的因为商业模式的改变而一改在智能手机市场的颓势,HTC功不可没,不过就如前面分析的,HTC的根基及目前的竞争处境已然是积重难返,采用Windows Phone也只是杯水车薪,所以颇有舍己救微软(让微软Windows Phone免费)的悲壮,只是HTC最终会这么做吗?

关键字:诺记  黑莓  HTC

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1013/article_26650.html
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