微软Surface 2被指模仿“饥饿营销”

2013-10-10 22:45:59来源: 新京报
    微软(33.07, 0.06, 0.18%)Surface 2和Surface Pro 2两款平板电脑日前向国内用户开放预订。昨日微软表示,64GB版本的Surface 2以及256GB、512GB版本的Surface Pro 2即将售罄,而128GB版本已全面缺货。由于Surface一代销量平平,业内认为,微软此举为“饥饿营销”。

  微软表示对销量“满意”

  此前9月23日,微软在纽约推出Surface 2、Surface Pro 2 及多种全新配件。昨天微软表示,在美国的微软官方商城里,64GB版本的Surface 2和256GB、512GB两个版本的Surface Pro 2的预售库存即将售罄。

  此外,Surface专用Arc触控鼠标、紫色和黑色的第二代专业键盘盖,以及第二代触控式键盘盖的预售库存已经销售一空。

  对此,微软表示能在两周内取得如此骄人成绩,感到十分满意,但并未透露具体销售数量。

  微软Surface一代自2011年10月上市以来,微软官方对其销量严格保密。直到今年三月才传出消息,微软自有品牌平板电脑 Surface 的销量仅为 150 万台。其中,Surface RT 的销量在100万台左右,而Surface Pro的销量为40万台。而微软与硬件厂商签订的生产计划有300万Surface RT,差距悬殊。随后微软也承认Surface销量与预期相差甚远。

  对于此次Surface二代的销售预期,微软没有数字。微软中国相关人士表示,相对一代产品,相隔一年,微软同时推出两个产品,分别有两个和四个型号,这对微软来说已经是很快的速度了。而且未来微软还会继续保持这个节奏。“事实上,从win8开始,微软就已经调整产品更新的速度,而且有迹可循,基本上是每年都有更新。这对合作伙伴而言,也更稳定可靠。”

  “饥饿营销”被指不会见效

  由于微软未公布销售数字,业内人士分析认为,Surface二代部分产品售罄不代表有很高的销售数量,微软此举模仿苹果(486.59, 5.65, 1.17%)饥饿营销痕迹明显。

  苹果拥有一大批忠诚“果粉”,因此苹果每次发新品出现“饥饿营销”都不奇怪,这在一定程度上还刺激了销售。不过业内人士认为,微软的Surface产品目前缺乏大批忠诚度高的粉丝,因此“饥饿营销”策略不太会见效。

  此前,Surface一代发售时,微软将首站定在中国北京,模仿苹果新品发售的模式,联合零售连锁苏宁在凌晨举办盛大发布会。现场也出现了一批“粉丝”携带帐篷连夜排队。不过作为对比,Surface二代发售时,中国大陆的上市时间却晚于欧洲、美国市场。

  对此,微软中国相关人士表示,微软非常重视中国市场,中国一直都在微软的首销名单里,这次Surface在华上市时间稍晚是受其他原因影响。

  据了解,Surface 2最低售价3288元,将于11月8日在国内上市。微软中国官方商城、天猫商城等线上、线下零售渠道已开放预订。其中,天猫商城的微软旗舰店将针对Surface 2和Surface Pro2分别收取99元和199元的预订定金。

  微软方面表示,用户预订产品将自11月8日起陆续送达国内消费者。

  ■ 相关

  Surface 2定价贵遭“吐槽”

  微软推出平板电脑产品以来,业界除了不看好其产品外,还对其定价体系表示“看不懂”。

  据了解,国内预售中的行货Surface 2共有32GB/64GB两个版本,售价分别为3288元/4088元,是Surface RT升级版;Surface Pro 2根据容量、内存和系统的不同共有八种配置可选,其中最低配64GB版6588元起售。这一定价此前被用户吐槽太贵。

  有用户称,“不就搭载个office2013吗?还是家庭学生版的,就敢要这么个价?让那些win8的笔记本情何以堪。”

  此外,还有用户表示,Surface二代产品的键盘还需要单独购买,加上硬盘容量实在不大,还需外购硬盘,因此其实际使用价格实在“不能忍受”。

  有用户称,Surface Pro 2的价格降低至5000元人民币才会考虑。

  在Surface 2上市前,微软Surface一代产品大降价,低至一千多元,这也让购买了Surface一代老客户不满。

  不过微软称,新Surface系列搭载Windows8.1系统,在运行速度、电池续航时间、机身容量等方面有明显提升。

关键字:微软  Surface2  饥饿营销

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1010/article_26546.html
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