苹果iPhone 5s/5c挑战中国市场,关键要看中移动

2013-10-08 23:23:43来源: 技术在线
    根据苹果发布的消息,截至2013年9月22日,该公司9月20日开始销售的“iPhone 5s”和“iPhone 5c”上市三天的销量大约为900万。是去年上市的“iPhone 5”的1.8倍,刷新了上市三天销量的最高纪录。不过,在分析师们看来,这只是表明iPhone的增长依然坚挺,其实业绩并没有苹果宣传的那么好。

       2012年iPhone 5上市三天售出了大约500万部,2011年iPhone 4S上市三天售出了大约400万部。另外,更早的iPhone 4上市三天售出了170万部。由此可见,iPhone刚上市后的销量在逐年增加。但是,从新产品首批同步上市国家和苹果的统计方法来看,以前的数字和这次的数字并不是在相同条件下计算出的。

分析师:如果在相同条件下比较,仅增长20%

       分析师们依据的是苹果在中国的销量。苹果推出上一款产品——iPhone 5是在2012年9月21日,当时是先在全球9个国家和地区上市,其中并不包括中国,在中国开始销售iPhone 5是在大约3个月后的12月14日。到12月16日,iPhone 5在中国上市三天大约售出了200万部。

       而这次iPhone 5s和5c的首批上市国家和地区有11个,中国首次进入该名单。也就是说,此次的900万部中包括中国的销量。


备有5种颜色的iPhone 5c
       另外,900万部中还包括iPhone 5c的销量。分析师指出,这也跟以前的条件不同。因为在以前,上市三天的销量中不包括降价后仍在销售的老款的销量。在iPhone用户中,不是一定要购买高端最新款产品的用户占一定比例,而以前并未计算这一部分。这次将5s和5c的销量加在了一起,这相当于去年将iPhone 4S和iPhone 5的销量加在一起。

       美国《华尔街日报》假设新款iPhone 5s在中国的销量跟去年的iPhone 5相同,为200万部。从苹果公布的900万部中减去这200万部和分析师们预测的iPhone 5c的销量100万部,得到的600万部就是在跟去年相同的条件下计算出的上市三天的销量。

       当然,600万部也是历史最高销量。不过,《华尔街日报》指出:从500万部到600万部,只比上年增长了20%,与配备谷歌“安卓(Android)”系统的手机80%的增长率相比,增长并不算显著。

在中国5c也是高端机,定价比美国还高

       关于这次的新款iPhone,有报道称分析师们对曾经寄予厚望的低价版非常失望。分析师们曾期待苹果首次推出的iPhone低价版能在已超越美国成为全球最大市场的中国手机市场上获得庞大的用户。但得知实际推出的iPhone 5c在中国并不便宜之后,越来越多的分析师对苹果的价格战略表示怀疑。

       在美国,如果不与移动运营商签订入网协议,iPhone 5c的16GB版售价为549美元(约3360元人民币),32GB款为649美元(约3970元人民币)。而在中国,这两款手机的定价分别是4488元和5288元,比美国要贵。

       中国手机运营商的补贴制度采用的是购机后降低服务费的方式。因此,如果不在购机时降低终端费用,高价机就很难销售。在1800元以下的智能手机占主流的中国市场,售价高达4488元iPhone 5c(16GB款)格属于高端机。并且,高端机型5s(16GB款)的售价为5288元,与5c(16GB款)仅差800元。分析师指出,能够购买并不便宜的5c的消费者属于富裕群体,这部分人可能会买5s。

       据市场调查公司IDC调查,2013年第二季度(4~6月)的中国智能手机市场上,三星电子的份额为18.3%,继续保持冠军位置,联想占12.6%,其次是酷派占11%。苹果的份额为5%,排在第六位。苹果的份额从第一季度的9%开始下滑,排名也下降一位。

       低价版iPhone曾被视作苹果在份额持续下滑的中国市场上发起反攻的机型。但从苹果的定价来看,与扩大份额相比,苹果更重视利润。虽然这是件好事,但在竞争激烈的中国市场上如何与竞争对手抗衡?苹果的价格战略在业内广受质疑。


中国移动将于11月开始销售iPhone

       在这种形势下,中国在中国拥有最多的入网用户数量的移动运营商——中国移动现在备受关注。美国的彭博社(Bloomberg)及CNNMoney等媒体报道称,中国政府已于9月份向中国移动发放了4G牌照,iPhone就能够利用中国移动通信的服务。另外,《福布斯》及CNET最近也援引中国博客网站的消息称,中国移动版iPhone 5s和5c将于11月上市。

       中国第二大移动运营商中国联通和第三大移动运营商中国电信已在销售iPhone,而中国移动尚未开始销售。据《福布斯》报道,截止2013年8月,中国联通的入网用户为2.69亿,中国电信为1.79亿。而中国第一大移动运营商中国移动为7.5亿,远远超出这两家公司之和的4.48亿。

       苹果首席执行官(CEO)蒂姆·库克非常重视中国市场,该公司与中国移动已进行了多次协商,但都没有取得进展。原因是,对于中国移动的自主通信方式,苹果担心技术可靠性及终端制造成本升高等问题,中国移动不接受苹果给出的销售配额。

       但最近中国移动的客户正在被两家对手抢走,苹果在中国的份额也在下滑。在这种形势下,估计两家公司之间做出了一些让步。

       IDC预测,如果中国移动开始销售iPhone,苹果在中国智能手机市场的份额到2014年将达到今年的2倍。正如前面所说,iPhone 5c在中国属于高价机。但即便如此,苹果跟中国移动合作仍有很大的好处,苹果有可能通过中国最大的通信运营商获得很多新客户。

       另外,IDC预测2014年中国智能手机出货量将比上年增长25%,达到4.5亿部。(特约撰稿人:小久保 重信,NEWSFRONT)

关键字:苹果  iPhone  5s

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1008/article_26470.html
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