产品售价居高不下 微软Surface 2竞争力大打折扣

2013-10-08 23:20:07来源: 新电子
    微软(Microsoft)进军平板市场之路仍将充满荆棘。继第一代Surface推出1年后,微软再次发表第二代Surface,企图以软硬兼吃的优势扩大Windows系统在行动装置的市场占有率,但产品售价过高的弊病依旧未除,恐难以吸引消费者的目光。  
Gartner研究行动运算研究总监蔡惠芬表示,Surface 2与Pro 2版本售价分别为449与899美元,较现今许多主流机种仍高出许多,且加上贩卖通路并不普及、应用程式(App)不够多以及与合作夥伴竞争等疑虑,将导致此一平板的市场销售表现较难以让市场期待。  

蔡惠芬进一步指出,尽管微软在第一代Surface的市场发展并不顺遂,但该公司依旧持续发表第二代产品,显见其挺进行动装置市场的决心相当笃定,且并不在意短时间内产品的盈亏,而是放眼未来整个生态系统是否能更加完备。因为对软体开发商而言,若微软愿意以实际行动持续推动Windows系统,上下游供应链业者才会更有信心。  

事实上,相较于苹果(Apple)的iPad早在其上市前,就已有相当庞大的App可供其使用,反观Surface问世时,消费者能使用的App却寥寥可数,自然难以带动产品销售量,因此,微软当务之急是必须吸引更多的软体开发商进入其生态系统,才有机会扩大市场占有率。  

据了解,微软目前正祭出许多激励措施,吸引更多软体开发商加入,例如给予更优惠的拆帐以及上架费用,甚至可派员协助软体业者支援App开发,显示该公司正透过各种策略扩大生态系统。  

然而,从价格角度观察,Surface 2确实在目前平板市场竞争中处于劣势,特别是家用市场方面更将难以与iPad或其他Android平板竞争,但在商用市场方面仍有一定的吸引力,不过,究竟会有多少企业愿意全面采用Surface则有待市场验证。  

蔡惠芬强调,2014年平板市场将呈现量增价跌的趋势,意即平板电脑的整体出货量仍会持续成长,但平均售价将会愈来越低,而设备制造商所赚取的利润也会同步遭到压缩,因此Surface若持续维持高价位策略,则市场竞争方面将举步维艰。  

然而,微软为何不愿意降低Surface价格,亦成为业界关注焦点。蔡惠芬分析,微软并非不愿意降低Surface价格,而是无法降低其售价。主要的因素有三,首先是硬体设备讲求市场规模,若出货量不够大,根本难以与供应链压低零组件成本;其次,来自华硕、宏碁与联想等合作夥伴的压力,将迫使微软在定价策略上动弹不得;第三,微软因为Windows系统App数量仍有待加强,因此难以从应用程式中取得营收,所以无法效仿亚马逊(Amazon)销售Kindle Fire的模式。  

蔡惠芬补充,微软现今能做的就是花费更多心力吸引更多软体开发商加入,并且持续推广其Windows系统,让生态系统更趋完整,如此一来才有机会在iOS与Android分食的行动装置市场中取得一席之地。

关键字:产品售价  Surface2

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1008/article_26466.html
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