顾能:移动应用程序商机 持续成长

2013-09-30 08:51:28来源: 工商时报
    市场调查机构顾能表示,2013年全球行动应用程序商店下载量将超过1,000亿次,带动全球行动应用程序商店总营收激增至今年的260亿美元,虽然免费应用程序下载量占2013年总量91%,而且下载量成长性将开始趋缓,但顾能强调,应用程序内购买(in-app purchase,IAP)占营收比重不断增加,将是全球行动应用程序商店营收持续成长关键。

     顾能表示,今年全球行动应用程序商店下载量预估将达1,020亿次,比去年的640亿次大幅成长近6成,同时带动全球行动应用程序商店总营收规模由去年的180亿美元、激增至260亿美元,成长率亦高达44%,不过,受到免费应用程序早已大行其道影响,顾能预估,免费应用程序将占今年总下载量91%。

     但是,比起过去几年间用户不断从行动应用程序下载新游戏、新应用,顾能表示,应用程序下载量的强劲成长趋势只会维持至2014年,接下来成长性则会开始减缓,主因在于,用户购买新手机、新平板之后,会不断探索以寻求喜爱的应用程序,时间一久,用户就会累积一些自己喜欢且惯用的应用程序,后续几年的下载量因而将呈持平。

     顾能进一步指出,每一个iOS装置的平均月下载量预期将从2013年的4.9次、下滑至2017年的3.9次,而每一个Android装置的平均月下载量亦将由今年的6.2次、下降至2017年的5.8次。

     虽然免费应用程序当道、下载量成长性不再,然而,全球行动应用程序商店总营收仍可望继续成长,关键就在于应用程序内购买(in-app purchase,IAP)。

     顾能表示,今年IAP仅占应用程序商店营收17%,但预估2017年就成长至48%,IAP对苹果的应用程序商店营收有很大贡献,不过对Android、微软WP的应用程序商店,贡献度就没如此高,顾能进一步指出,用户并不会因为已付费购买了某应用程序就停止花费,只要他们满意所带来的体验,就会愿意再付钱,IAP是一个有前景及永续的获利方法。

关键字:移动应用程序

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0930/article_26273.html
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