美股评论:苹果指望不上中国市场

2013-09-20 10:34:58来源: 新浪科技
    导读:MarketWatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)认为,从目前的进展看来,苹果指望中国市场成为成长新动力的打算恐怕注定是要落空了,相反,在这个重要的市场上,他们还面临着日益边缘化的威胁。
以下即辛奈尔的评论文章全文:
现在,我们是时候好好考虑苹果能够从中国智能手机市场得到多大的成长机会了──当然,他们首先必须解决一些巨大的麻烦。
本周有新闻称,中国电信已经削减了他们提供给自己销售了一年的iPhone的补贴额度,首席执行官库克(Tim Cook)在全球最大的无线市场所受到的连续打击又记下了最新的一笔。
上个月,苹果(AAPL)遭到了中国一个消费者维权组织的指责,这个和中国政府认可的中国法学会关系密切的组织称,苹果未能缴纳足够的进口关税,而且有散播色情内容的问题。
上一次,中国官方指责苹果,说他们对中国消费者进行了服务歧视时,库克被迫进行了公开道歉。
哪怕库克曾经希望道歉就可以搞掂自己和中国政府之间的问题,那现在,这样的希望显然应该抛弃掉了。
或许,对于那些曾经将希望寄托在公司成长前景上的苹果投资者而言,最大的麻烦还不是中国市场上近期发生了什么,而是上周没有发生什么。
这个市场上具有垄断性地位的无线运营商中国移动(CHL)并没有发表声明或者退出广告,显示自己将开始接纳苹果设备。与此同时,政府机构倒是批准了iPhone进入中国移动的专有网络,在这个网络当中,他们控制着中国无线市场三分之二的份额,用户超过7亿。
中国移动的两家主要对手现在已经在销售iPhone,而《华尔街日报》报道称,其中一家,即中国电信(CHA)将最新机型的价格上调了27%。
要购买有两年合约的iPhone 5S,中国电信的消费者必须付出2398元,而一年前iPhone 5推出时,合约机的价格是1888元。可是,iPhone 5S裸机的价格和当初的5一样,都是860美元。至于并不廉价的iPhone 5C,几乎可以肯定是失败了。
在中国市场上,消费者面对着数量众多的选择,从三星到联想,再到其他玩家,都提供了很多价格更有吸引力的安卓产品,而在这种情况下,苹果新产品的吸引力就很值得怀疑了。
因此,在截至6月底的季度当中,苹果在中国市场的销售开始呈现颓势,也就没有什么值得奇怪的了。具体而言,这段时间当中,销售量较去年同期下滑了145,而在苹果当前财年的前六个月当中,销售量还曾经上扬15%以上。
Gartner提供的最新市场份额数据显示了苹果目前在中国损失了多少地盘,哪怕他们依然能够实现成长,并在美国手持设备领域扮演领先角色,这样的变化也是不能忽视的。
在今年第二季度当中,苹果的全球智能手机出货量为3190万部,较之去年同期的2890万部增长10%。
同期之内,三星的全球出货量猛增57%,达到7140万部,让自己原本已经排名榜首的份额再增长2个百分点,达到32%。而苹果的市场份额则缩水4.6个百分点,至14.2%。中国的联想市场份额增长2个百分点,接近5%,距离韩国LG电子的5.1%只是咫尺之遥。
如果这样的势头持续下去,恐怕苹果很快就将不得不为全球市场第三的位置去拼争了,而不是现在还觊觎着第一的情形。
在这一的大背景之下,中国移动凭什么要为苹果提供可观的补贴,帮着苹果在自己的用户当中抢夺市场份额呢?
事实上,不仅仅是中国电信削减苹果补贴的问题,这个国家无线市场的大趋势就决定了中国移动很难拿出一份会让苹果开心的计划。
苹果的销售额在第二财季当中与一年前持平,分析师们目前预计这一数字在截至本月的财季当中增长幅度将不足1%,下一财季也是如此。
可是,华尔街同时又相信,在接下来的十二个月当中,苹果的营收将增长近7%。
如果苹果在全球最大的智能手机市场上蜕变为利基市场玩家,而且公司依然有超过半数的营收是来自智能手机,那么看好苹果的人就必须回答一个问题:总体营收增长的动力,明年到底是来自那里?
我们至少已经可以回答:反正不是来自中国。(子衿)

关键字:苹果  中国市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0920/article_25967.html
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