iPhone 5C这么贵要卖谁?专家:人们一开始就猜错苹果战略

2013-09-19 01:25:52来源: 钜亨网
   
iPhone 5C 并非外界预期的廉价iPhone

苹果 (Apple)(AAPL-US) 为何推出 iPhone 5C,市场可能一开始就做了错误解读。


据《ZDnet》报导,在 iPhone 5C 刚传出时,科技产业观察家认为,它可能是一款「iPhone mini」,以较小而廉价为诉求,提高苹果产品的销量。

在苹果的发表会之前,分析师大多预期 iPhone 5C 的目的,是要和 300 美元以下的 Android 手机一决胜负。然而,苹果最后发布的 iPhone 5C 空机价超过 500 美元,合约价也要 99 美元,让专家们跌碎眼镜。

由于苹果几乎不针对产品策略发言,5C 的战略目的让不少人难以理解,对中国市场也看不出吸引力。不过《TechRepublic》编辑 Jason Hiner 认为,如果思考 2 个因素,或许推出 iPhone 5C 的真正目的就较能理解。

首先,苹果这次没有发布新的 iPod Touch。过去,新的 iPod 产品是苹果每年 9 月的例行任务,今年却没有发生。留意到苹果 7 月公布的数字, iPod 的销量正以每年减 32% 的比例减少,这项产品恐怕很快就会寿终正寝。

仅仅数年之前,iPod Touch 还是苹果最主要的销售产品,特别对青少年及孩童具有吸引力,他们可以透过 WiFi,使用 iPhone 上的应用程式。在 2007-2012 年,苹果共售出 8000 万台 iPod Touch,同时间,也卖出 2.44 亿支 iPhone。

iPod Touch 的售价,从来就未低于 199 美元,这和 2 年的 iPhone 合约价其实相当,当然,差别在 iPhone 还要支付每个月 70 美元的合约费用。然而,智慧型手机的发展,在过去 12 个月发生了相当大的变化。

这就是第 2 个因素,美国孩童拥有智慧手机的比例正在增加。美国各大电信公司都推出孩童方案,每个月最少只需多负担 10-40 美元,双亲就可以为小孩多添 1 支智慧手机。

于是,青少年及孩童拥有智慧手机的比例,已经由 2011 年的 23%,如今已达到 37%。据 Zact 所做调查,12-17 岁的青少年,在 2013 年拥有智慧手机的比例为 44%,预计在 2017 年可达到 73.4%。这代表,4000-5000 万拥有 iPod 的小孩,未来会拥有智慧手机,这无疑也是庞大的商机所在,特别在手机市场已趋饱和的欧美。

这些孩子已经熟悉苹果的音乐及应用程式,代表如果转移到 iPhone 上毫无问题。而 iPhone 5C 的特色之一,便是多样的颜色选择,对于讲求年轻、展现自我的青少年,也就有其吸引力。

关键字:iPhone  5C

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0919/article_25927.html
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