诺基亚销售行情未受收购影响 卖场占有率超10%

2013-09-17 09:20:29来源: IT时报
    虽然业界针对微软(32.8, -0.23, -0.69%)诺基亚(6.24, -0.17, -2.65%)收购案仍然众说纷纭,但Nokia品牌手机的销量却悄然从谷底迅速攀升,从《IT时报》记者对上海苏宁、国美及淘宝等渠道的调查来看,诺基亚手机销量占比均超过10%,有望坐稳销量前三位置。

  个别门店销量接近三星

  9月10日中午12点,上海中山公园苏宁电器旗舰店的手机销售区人流寥寥,一位中年男士拖着拉杆箱直奔诺基亚柜台。

  “短信搜索功能好用吗”“办公文档支持怎么样”……在与销售人员简单聊了几句后,李先生爽快决定购买一款售价3399元的Lumia 925T手机。他掏出兜里的iPhone 4S,并向记者表示,之所以选择诺基亚,是因为“iPhone用得腻了,想换一款机子用用”。

  “行话这叫‘点菜’。”苏宁促销员对记者说,诺基亚牌子老,不少顾客都会像李先生这样,直奔主题,点名购买自己中意的机型。

  对于目前诺基亚手机的销售情况,促销员表示,“我们这里一天卖十几个没问题,节假日更多。”

  同在中山公园的另一大型手机卖场,永乐电器一位诺基亚促销员向记者表示:“在我们这儿,诺基亚销量一直排在场内第二,现在也是,而且最近几周卖得不错,一度销量超过三星。”

  卖场内销量占比超10%

  永乐电器向《IT时报》提供的近期销售数据显示,诺基亚手机占据目前整体手机销量的约11%,同比去年增长约三成。其中,低端功能机1050、2020、2060,“千元智能机”型Lumia 520和高端机Lumia 925销量突出。

  苏宁市场部人士姚正源也对记者证实,诺基亚手机目前在苏宁体系内销量也超过了10%,相比之下,去年该数据仅为5~6%。“最近诺基亚上升势头不错,两头翘,一头是功能机销售火爆,另一头是以Lumia 1020为代表的高端机,也取得市场较好的反馈,苏宁一些门店出现断货的现象。”

  一位渠道商人士向记者回忆,曾几何时诺基亚占据国内市场30%以上份额,是市场上的绝对霸主,如今在经历从顶峰到谷底的下探之后,诺基亚正在好起来,“我告诫销售团队,最坏的日子已经过去了,今后会一点点好起来的。”

  网络销量逆袭三星小米

  线下回暖的同时,淘宝、天猫商城网络渠道的诺基亚手机销量同样看涨。

  根据手机中国网9月初的统计数字,诺基亚功能机1050以179元的超低价和47230部的销量登上淘宝新机周销量排行榜第一位置。同时,另一款WP8系统的“千元智能机”Lumia 520以2837部的销量排在第11位。网站还专门为此打出了“诺基亚逆袭三星小米”的醒目标题。

  在天猫商城,一位大型手机网店店主向记者透露,诺基亚1010等功能机的月销量已经接近千台了,而Lumia 920等2千元价位的中端机也卖得不错,除了iPhone、三星NOTE 2、S4、S3等热销机型外,诺基亚确实成为明显的销量增长点。“相比三星,诺基亚的产品线还太短,不过最近确实有起量的苗头,整体销量接近三星的一半了。”

  市场前景仍不容乐观

  诺基亚最近三季度财报显示,Lumia系列手机出货量以440万部、560万部、720万部的数字递增,全球市场环比增长明显。

  对于中国市场,战国策首席分析师杨群认为,诺基亚可能先会在北京、上海等一线城市打开局面,但想要占领华强北及三四线城市的智能机市场,诺基亚还有很长的路要走,“在深圳华强北高端机仍是三星和iPhone的天下,而在千元智能机方面,诺基亚更无力抗衡国产机。”

  “诺基亚品牌仍是其最大优势,是质量可靠的国际大牌。”杨群说,尽管诺基亚手机业务被微软收购,但他仍呼吁诺基亚利用Android平台拉开战线,彻底打开市场。

  据悉,诺基亚下一款上市的机型将是6英寸大屏的Lumia 1520,从产品特点来看,诺基亚仍在积极发布不同特征新品,完善布局WP8产品线。

  记者手记

 

  微软买了一只“上升股”

 

  2012年的诺基亚,可以说是“烂到底了”,触底之后,迎来的是反弹。WP8的逐渐成熟,标志着诺基亚的心病正在痊愈,而手机研发和销售本就是诺基亚最擅长的,没有了后顾之忧,诺基亚正在一步步布局完善其全线产品。从系统本身来看,WP8也未必完败于Android和iOS,由于市场基数极小,WP8几乎肯定会在未来不断扩大市场份额。

  2013年,诺基亚以“超级哀兵”的姿态出战,市场反响总体来看高于预期,微软在这个当口买下诺基亚手机业务,真是赚大了。

关键字:诺基亚  销售行情

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0917/article_25901.html
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