零售商下调iPhone 5c价格 苹果控价能力受挑战

2013-09-15 13:15:45来源: 网易科技
    9月14日消息,据国外媒体报道,苹果刚刚推出的低价格产品iPhone 5C将遭遇沃尔玛等本土零售商对外进行打折销售,表明苹果保持该产品价格水平的能力被削弱。

沃尔玛和T-Mobile US公司表示,他们计划提供iPhone 5C的打折销售。苹果要求iPhone 5C的两年服务合约价是99美元,没有服务合约的裸机价格为549美元。沃尔玛表示它将把该产品未捆绑服务合约的对外零售价降低为79美元,而T-Mobile US公司则计划将该产品的裸机价降为528美元。两家经销商都将该产品价格下调20美元。预计其它经销商,包括Verizon Wireless和AT&T,则按照苹果要求的定价对外出售该产品。

一个新产品刚刚推出则被降价是不曾见过的,这无疑会削弱苹果作为一个高档品牌的应用身份地位。品牌战略公司CultureRanch主管伊莱·波特诺伊(Eli Portnoy),把此打折销售称作是定价的“一个重大错误”。他表示,认为苹果能够以价格来代替手机功能实现竞争力,这伤害了iPhone的威信。波特诺伊是苹果的一名消费者,也是苹果的股东。

对要求作出评论的采访,苹果发言人没有给予回应。

分析师表示,制造商通常会使用各种方法来影响零售商定价,尽管苹果是否已经有如此行动尚不清楚。Gartner分析师凡·贝克(Van Baker)表示,无论如何,苹果对打折销售它的产品保持宽容的态度具有意义。他说:“对于苹果来说与几年前相比,现在的竞争环境更加激烈。”

苹果本周初推出了低价格的iPhone 5C和高端iPhone 5S,并于周五接受预订。这两款产品都将在9月20日开售。

iPhone 5去年推出时,沃尔玛就将该产品捆绑有两年合约的价格以189.97美元对外销售,比苹果定价低了9美元。沃尔玛女发言人莎拉·麦金尼(Sarah McKinney)声称,沃尔玛向外零售iPhone 5C的价格对消费者是好事,对我们企业也是好事。她还称,沃尔玛销售的每部手机都会有利润。

截止目前为止,与打折相比,华尔街分析师更加担心的是高价格。投资者在知悉iPhone 5C的定价时感到失望,因为这个定价比一些分析师事前预计的350美元高出50%。许多观察人士希望苹果能够推出一款低价格新产品,以在新兴市场获得更多的消费者。但是,iPhone 5C并非这样的产品。

苹果面临的挑战,一部分来自于自身的iPhone战略。除了iPhone,苹果实际上在过去已经创造了一系列不同价位的新产品,旨在吸引不同市场领域的消费者。例如,在2001年推出iPod音乐播放器系列之后该公司推出了并不是很贵的Mini、Nano和Shuffle产品,这些产品销售业绩都出色。

和沃尔玛一样,T-Mobile US公司此前已经进行了类似的打折。这家运营商今年4月份对外销售iPhone 5的价格是580美元,而苹果网站上的销售价格是649美元。(天门山)

关键字:零售商  iPhone  5c

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0915/article_25831.html
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