小米具备电视基因嘛?

2013-09-15 13:06:45来源: 中国经营报 关键字:小米  电视
    在乐视、爱奇艺之后,小米近期亦推出智能电视产品引发业界广泛关注。而与前两家企业有所不同,小米电视没有内容方面的资源,也没有传统彩电企业的售后物流优势。那么,凭借超高性价比一直“碉堡”了的小米,能否在智能电视领域延续其在智能手机领域的辉煌,只能需要时间检验了!

  小米电视“横空出世”


  在9月5日的的发布会上小米不仅发布了大家期待已久的小米3,同时还有小米电视,这也是小米首次涉足电视领域,而且这次小米电视还有一个吸引大家的亮点就是性价比,但是小米电视质量怎么样呢?


据悉,小米电视采用47英寸LG/三星1080p顶级高清屏,配备高通8064四核1.5G处理芯片,采用了铝合金前面板和超薄机身设计,机身最薄处为2cm,最厚处4.8cm。小米电视为超窄边框,仅为8.4mm,并且提供红橙蓝绿紫银等六种机身颜色。小米电视的整个遥控器只有11个按钮,能够实现盲操作。

  虽然业内对小米电视的看法不一,但小米科技董事长雷军还是对小米电视“信心满满”。他在某论坛上透露,小米做智能电视的动力来源于把电视屏变成手机屏的想法。

  他认为,手机在未来将替代电脑成为大家最常用的计算工具。尽管手机屏幕在变大,但是仍不能满足人们对显示屏的需求,而电视屏幕的无所不在,让他产生了把电视屏幕变成手机显示屏的想法。“电视屏是解决手机屏幕太小的最佳解决方案”,基于此,小米从去年年初就开始做小米电视。

  雷军的基本观点是,手机是电视的遥控器,电视是手机的显示器。用小米手机能够轻松地遥控小米电视,而且不需要安装任何应用,可以将手机上的图片、视频、音乐无限地投射到电视上,还支持iPhone、iPad,包括支持windows8的笔记本。很多人都没有试过这些功能。

  雷军进一步指出,“小米电视和传统智能电视的差别是,我们把电视做成智能系统的模块,电视打开后,界面是电视源、互联网视频内容源、游戏,其实就是大屏幕的电脑多了一些APP,今天像这样做智能电视的我还没有看到。”

  而如果换一个思路在想的话,跟手机有效的结合在一起,雷军相信智能电视市场也将在未来几年变成新的更大的市场。但此前小米手机在销售30万部之后即开始赚钱,而电视的盈利却很难估算,雷军亦坦言:“电视量如果不够大,小米可能会赔得一塌糊涂。”

  值得玩味的是,小米三年的成绩单加上智能电视的市场前景,也是小米在新一轮融资中获得百亿估值的重要原因。

  另外,小米电视的定价逻辑与小米手机类似:根据摩尔定律和传统手机厂家的策略,小米的定价是反其道行之,按照发布时的成本定价——小米的定价基本都是同行的一半,一步到位。这种定价方式意味着,前期可能亏钱,但后面依靠规模提升和零组件价格下降摊薄成本。

  电视是同样的商业原理:初期2999元的价格以接近成本价销售,未来通过规模化摊薄成本,甚至通过增值服务和衍生收入赚钱。

  在智能手机领域,小米MIUI单月收入已经超过2000万,MIUI超过一半收入来源于手机游戏,未来移动阅读、手机浏览器、应用商店、付费主题的收入也在增长。如果小米电视想要像手机APP Store(应用商城)那样赚钱,并不容易,因为国内开发者的积极性并不高。

  触控科技创始人陈昊芝称,尽管《捕鱼达人》在智能手机上的激活率已经超过1.5亿,单日营收过百万元,但谈到智能电视应用,他却表示目前仅与联想电视合作,自己对此关注不多;而乐逗游戏的COO苏萌也说,其代理游戏《水果忍者》已经与创维、TCL等家电(行情 专区)厂商合作,但用户激活率不高,乐逗基本已经搁置智能电视应用的业务。


对此,雷军的观点则是,智能电视普遍激活率低,赚不到钱的一个重要原因是大家的型号没有统一标准,适配难度高,这就像iPhone 用统一的平台只要适配三五款手机,而安卓却要适配三五百款。同样,如果未来小米标准化量产卖到几千万的保有量,“不相信开发者会没有积极性。iPad刚出来只有两三款游戏,其他都是手机游戏放大两倍,特难看,我相信小米电视火了,量迅速就会上来了。”

  但要怎么把用户拉回客厅,雷军表示,这可能还要用上1到2年的时间。“我很期待苹果能出电视,苹果有世界级的号召力,虽然现在出了很多智能电视,但还没有一家真正带动市场。”雷军称。

  电视从业者的反击

  本来就不太平静的智能电视产业随着小米的进入和创维的反击,呈现出山雨欲来之势

  在小米电视发布后不久,创维与阿里巴巴合作推出了1999元智能电视,并在发布会上直指小米的产品还处在“石器时代”。作为传统电视厂商, 创维将小米47英寸电视和酷开42英寸电视进行了对比:前者2999元,后者1999元;前者采用V13面板,后者采用更高配置的V14面板;前者厚度8.4mm,后者5.9mmm.


而从某种程度上来说,创维既代表自己,也代表电视机企业向外界传递了一个信息:在产品硬件上,他们并不惧怕小米。在采访中,传统电视行业的代表甚至认为小米没有做电视产品基因。即便是靠硬件赚钱,在大件商品的配送能力、售后服务上,小米的供应链的弱项在短时间内很难补足。

  在价格上小米似乎也挑了一个不太容易对付的对手。几乎所有电视厂家都忘不掉十几年前的那场电视价格大战,因为它直接导致了大量的电视企业死亡。打价格战,如今活着的电视机企业,大多是从当年的尸山血海里走出来的。

  谈到将价格定在1999元是否是针对小米智能电视2999元的定价,创维总裁杨东文表示,“1999的价格,我们不推总有人推。乐视、小米或许是另外一个互联网企业。与其这样,还不如我们自己主动”。为做到最低价,电视机企业纷纷借助电商渠道控制成本,推出线上专售的电视型号。

  某彩电厂商表示,小米电视目前只有一个47寸的型号,而且第一批测试机只有500台,销量远远不足一个电视品牌的分区销量,冲击力简直是微乎其微。电视没有手机更新换代快,如果小米电视的销量上不去,这将会影响小米电视拿屏的价格和数量,很可能会使小米电视的成本往上推高或者产量不足。

  虽然47寸的电视售价2999元有一定价格优势,但传统彩电企业好像并不以为然,“电视并非是简单的一块屏幕,其主要功能是显示,显示技术是要积累的,一样的屏幕可能会出现不一样的显示效果;虽然互联网企业推出的彩电价格都相对比较低,但我们只要拿出一个型号跟他拼就能将他们拖垮。”

  值得注意的是,去年家电企业高层多次拜访小米科技董事长雷军,学习其在手机领域成功运作的“饥饿营销+网络销售+成本控制”模式。彩电企业担心的正是小米把手机上成功的营销模式复制到电视领域。海信一位产品负责人如此评价:“小米把自己的电视产品定位为年轻人的第一台电视,这已经抓住了草根和年轻用户的消费心理。”

  目前,当智能电视的概念越来越热时,电视机用户中的年轻群体却逐渐减少,而以小米和乐视为代表的互联网企业,正通过“米粉”、“乐迷”等粉丝效应,将年轻观众进一步瓜分。

  智能电视未来消费的主力军是年轻用户,电视机品牌也开始重视年轻人的审美和需求。今年上半年,传统电视企业纷纷推出子品牌,包括TCL的Viveza、创维的酷开、康佳的KKTV。“完全按互联网的思维来运作,我们已投入了几千万元。”康佳集团总裁刘凤喜公开表示。

  “按兴趣、是否追逐潮流等标签进行了细分和定位目标人群,制造流行度与话题,依靠社交媒体和自媒体造成粉丝效应。”这是一位彩电人士在学习小米营销之后的心得。有些电视企业还专门针对小米互联网营销和传播思路进行分析,成立新媒体公关小组,利用自媒体、微信、微博来吸引年轻用户。

  在彩电企业眼里,小米是一个善于制造故事的企业,无论是雷军被刻画成的“雷布斯”,还是小米的各种新闻,都成为新闻热议话题和谈论对象。在历次的新品发布中,小米往往会借用其供应商的品牌声誉进行宣传,包括这次产品宣传中的“使用LG/三星屏电视”,这些策划和小米的经典案例也成为电视机企业模仿对象。


“借助阿里,抨击小米”。至少,在创维酷开新品发布会的当日,他们的产品和“1999元”这一标签已经成功在互联网圈引起了关注。发布会当日,有着“创维抨击小米电视”的微博就已经转发了上千条,而在此前,家电企业的热点话题在微博上的传播度微乎其微。

  而在奥维咨询(AVC)平板研究副总监周潇潇看来,传统电视行业的利润点在终端,小米电视的进入有望重塑价值链,但传统电视在渠道控制、品牌影响度、售后等方面的积累和优势都是小米电视所不具备的。

  小米涉足电视行业的逻辑

  业内分析人士罗清启也在尝试剖析雷军推出小米电视
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关键字:小米  电视

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0915/article_25821.html
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