苹果走“下坡路” 国产手机终于熬出了头?

2013-09-13 09:16:59来源: 金融投资报
    在苹果保持其高姿态的同时,三星和国产手机迎来大机会。不过,分析师指出,国产手机仍无法超越三星和苹果,因为创新能力不足。

  11日凌晨,万众瞩目的苹果发布会如期举行,会上发布了苹果新一代iPhone手机。此次iPhone分为5s和5c两个版本,在中国定价分别为5288元和4488元起。之前,市场人士均认为iPhone5c会是一款针对低端市场开发的产品,但苹果用实际行动打消了这一期待。《金融投资报》记者了解到,这一价格让资本市场也难以接受,当天苹果股价下跌2.28%。A股市场对此也表示不看好,苹果产业链上的个股,如安洁科技、锦富新材、德赛电池、歌尔声学等在11日大跌。成都的几家苹果体验店发现,往日排队预订的盛况如今已不见了踪影,销售人员表示前来订购的果粉不多,而且来的多为5S,5C基本无人关注。那么,这是否意味着国产手机迎来春天?记者就此进行了走访。

  为推新品停产旧品

  为保证新品的销售,i-Phone4、iPhone4s、iPhone5都已开始停产。

  据悉,发布会后,iPhone5s/5c均可在苹果体验店进行预订,只需要缴纳500元的定金。但从记者走访了解的情况来看,市场对新品上市反应十分冷淡,预订情况也比往年相差甚远。“前来预订的客户不多,而且大多都是预订iPhone5s,前来预订iPhone5c的比较少,今年的新品没往年好卖。”成都大业路苹果体验店的一位销售人员表示。记者在店里期间,无一位顾客进店咨询新品,生意十分冷清。

  不过,苹果可能对此早有先见之明,为了保证新品的销售,iPhone4、iPhone4s、iPhone5都已开始停产。“我们店里现在4、4s和5的货源都不足,i-Phone5只有电信版本的,i-Phone4s只有64G版本的了。”上述销售人员说。

  在新品发布前,市场对i-Phone4、iPhone4s、iPhone5的停产充满了猜测,手机一条街提督街苹果体验店的销售人员向记者证实了这个传闻。据其介绍,i-Phone4、iPhone4s、iPhone5已经停产了一段时间。“iPhone5s/5c推出后,以前的型号都将停产。以前一推出新品,前一代产品就会调价,消费者图便宜,一般不会选择新品。从这次开始,以后只要推出新品,前一代产品就将停产,力保新品销售。此次的5c就是替代4s,5s替代5。”该销售人员表示,“以前的产品将不会降价,直接停产。”

  市场份额逐渐缩小

  苹果2013年财报显示,第三财季大中华区营收为46.41亿美元,环比跌幅高达43.49%。

  苹果一直在走高端路线,本来以为这次iPhone5c将会是一款针对低端市场的产品,但其高达4488元起的售价却狠狠击碎了市场的幻想,表明了苹果坚持高端不动摇的决心。

  消费者对此价格怨声载道,不少果粉表示:“这也叫低端?这也叫亲民?都可以买两个小米了,而且性能还比5c好。”

  一位长期坚持使用苹果手机的用户也对苹果5c提出质疑:“你说能买得起4500元左右手机的人,还会差那800元吗?而且5c根本没有什么亮点可言,太鸡肋了!”

  事实上,部分外媒如纽约时报、金融时报对5c的未来均不看好。金融时报表示:“将i-Phone5c的价格定在华尔街的预期高位,说明苹果在试图从三星等厂商手中夺回失地的征程中,并不愿意牺牲高额利润和高端品牌定位。”

  一位长期关注苹果产业链的分析师指出:“从苹果股价和A股苹果产业链的股价大跌就可以看出市场对苹果新品的不看好,苹果正在走下坡路。”

  确实,不进则退,如果苹果继续骄傲,不迎合市场,它很有可能走上当年诺基亚的道路。苹果公司2013年财报数据显示,第三财季大中华区营收为46.41亿美元,同比下滑13.88%,环比跌幅高达43.49%。

  苹果中国市场占有率在逐渐缩小的同时,其竞争对手和国产手机联想、中兴、华为的市场份额却在不断扩大。据大陆市调公司易观智库的调查显示,今年第二季大陆手机市场销售量排名前3名厂商为三星、联想及酷派,市场占有率分别为 18.2%、11.1%及 9.8%。华为则名列第4名,市占率8.2%;苹果排名第8,市占率仅3.9%。

  三星在背后偷着乐

  苹果售价太贵,三星3000-4000元价位的手机,性能一样,而且系统更好用。

  此前,苹果与三星作为智能手机的龙头,谁也不服谁。然而,市场情况显示三星用事实证明了其在终端销售上确实要比苹果强。一代龙头苹果,走向了下坡路。“苹果的姿态一直摆得很高,只想引领市场,不肯迎合市场。”上述分析师认为,因为苹果前CEO乔布斯的创新,每年苹果新品会都会带给市场惊喜,但现在苹果的创新能力在下降是一个不争的事实;而一旦脱离市场,则注定会走向末路。“苹果这两年没什么惊艳的新品发布,每次都是老调重弹,自然无法吸引消费者。”上述分析师解释,“现在玩手机游戏和看视屏的需求,对手机屏幕的尺寸提出了更大的要求,三星等厂商都转向了5寸的屏幕,但苹果依然是4寸屏,已不能满足用户的需求。”

  该分析师指出,从产品系列上来讲,苹果也不占优势,其产品线仅有iPhone一个高端款,三星却从高端到低端都有,选择面较广。而从售价上来看,苹果的产品性价比不高,其价格让大多数消费者望而却步。

  记者在提督街碰到的一位消费者就表示:“苹果的售价太贵了,宁愿买三星的NOTE2或者3000-4000元价位的手机,性能一样,而且系统更好用。”

  据介绍,国产手机小米3的内存为2G,配置了5寸的屏幕,售价为1999元;而iPhone5c内存仅1G,还是4寸屏,售价却高达4488元。

  在苹果保持其高姿态的同时,三星和国产手机显然迎来大机会。“在二季度,三星、华为、中兴的出货量均超过了苹果。上半年,小米手机的出货量为700万多部,同比增长了140%,远超行业增速,多出的部分就是从苹果的手中抢夺过来的。”上述分析师指出,但国产手机却仍无法超越三星和苹果,因为创新能力不足。

  产业链影响将有限

  苹果订单虽然少了,但其他品牌的订单会增加,它们的利润不会受到较大影响。

  A股市场上,每年苹果一开新品发布会,其产业链上的上市公司如安洁科技、锦富新材、德赛电池、歌尔声学等都将迎来一波大涨,但此番恰恰相反,因为市场对苹果新品不看好,截止11日收盘,德赛电池、歌尔声学、安洁科技、环旭电子跌停,锦富新材大跌7.16%……

  苹果的辉煌不再,导致当年沾光的股票也开始陨落,但从实际情况来看,市场人士却认为,即使苹果销量下滑,对相关产业链的影响也不会很大。“苹果新品的出货量肯定会不理想。”一位长期关注苹果产业链的行业分析师表示,“它的销量上不去,对供应商的影响肯定会有,压缩它们的毛利率那是肯定的,但却不会受到较大影响。”

  首先,从设备上讲,生产苹果部件的设备与生产其他品牌的类似,只需要做一些调整就可以用,所以只要企业灵活应对,就不会出现问题。

  其次,供应商不仅仅是为苹果提供部件,它们还会为其他品牌生产部件,苹果的订单虽然少了,但其他品牌的订单会增加。只要整个行业出现增长,它们的利润就不会受到较大影响。

  易观智库的《2013年第二季度中国手机市场监测报告》指出,第二季大陆市场智慧型手机销售量7711万支,较上季略增2.4%,与去年同期相较大幅成长101.9%。智慧型手机占整体比率也持续上升至85.3%。从中显示我国手机行业仍保持旺盛增长态势,相关产业链的发展仍值得期待。

关键字:苹果  国产手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0913/article_25767.html
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