苹果发表会没惊喜?分析师:意外藏在iPhone 5C售价!

2013-09-10 12:17:29来源: 钜亨网
    苹果 (Apple)(AAPL-US) 众所瞩目的新产品发表会,即将在明天 (10 日) 登场。尽管外界已普遍预期,届时将见到 2 新款 iPhone 智慧手机;而无论是传闻中的 iPhone 5S 或 5C,或许都不会太令人惊艳。但锁定苹果的分析师指出,明天发表会带来的惊喜,事实上可能会来自平价 iPhone 的售价。

据信将称为 iPhone 5C 的苹果首款低成本版智慧手机,料萤幕大小如 iPhone 5 的 4 寸,但采用塑胶机壳。分析师并预期该机将采用苹果较旧版的行动处理器,有别于新一代正规版 iPhone 5S 将采用升级版的 A7 晶片。


外界普遍认为,这款手机主要锁定中国等新兴市场国家。而苹果也的确将在美国发表会结束后稍晚,于北京举行另一场记者会,宣布终于取得中国最大行动电讯商中国移动 (0941-HK) 合作贩售 iPhone 的合约。

不过比较令人好奇的是,苹果究竟会把 iPhone 5C 的售价订在哪个水准?苹果从未经营过低价产品市场,无论其推出的 iPhone、平板电脑 iPad、麦金塔 (Mac) 桌机和笔电到 iPod 随身播放器,基本上价格都高于同业产品。

《MarketWatch》周一 (9 日) 报导,苹果这回尝试,必须证明 iPhone 5C 能打入新的、对价格较敏感的市场,同时不影响公司在高阶智慧手机市场价值链的强势地位。因为后者市场虽然提供更好的毛利,但销售成长却日驱饱和。

不过,由于新兴市场国家的消费者对于手机的售价较敏感,因此分析师指出,苹果需要让 iPhone 5C 的空机价格,压低在够吸引人的 400 美元以下,才能卖得好,即便可能会有损公司毛利。

知名苹果分析师 Piper Jaffray (派杰) 的孟斯特 (Gene Munster) 受访时表示,苹果周二的产品发表会上,新 iPhone 售价将是最重要的事。他指出,普遍而言,空机价格在新兴市场很重要,他预期苹果将牺牲更多获利空间,来换取在当地市占。

加拿大皇家银行资本 (RBC Capital) 分析师 Amit Daryanani 则相信,苹果会将 iPhone 5C 售价订在接近 300 美元,而这个价位仍比许多中国市场贩售的手机来得高。如此一来,既能保有压缩后苹果产品获利空间,又不至于卖得太贵。他进一步指出,苹果要继续维持 iPhone 高于 50% 的毛利率将非常困难,而就算 iPhone 5C 毛利缩小,但他估计仍高于 iPad。

观察苹果的分析师认为,苹果能否成功透过 iPhone 5C 扩大在新兴市场占有率,将是其股价信心能否重回多头的关键。尽管该股自 6 月底以来已大涨逾 25%,冲破 500 美元关卡,但仍远低于去年 9 月推出 iPhone 5 时的 700 多美元水准。

关键字:苹果  iPhone5C

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0910/article_25650.html
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