全球智能手机行业洗牌前夕:烽火四起

2013-09-10 12:04:47来源: IT商业新闻网
    刚刚过去的一周,手机行业众多厂商已然按捺不住,一系列新品手机就开始了首轮的密集轰炸。不知道是有意或无意,众多厂商都抢在苹果新品发布之前,将新品推出,其集体性将枪口指向苹果。

然而苹果的麻烦远远不止这些,如果加上上周微软收购诺基亚消息,从手机操作系统到手机厂家的竞争,随着产品优势的下降,苹果面临的劈面将更加复杂,而由此引发的行业巨变也许将在今年这个热闹的九月拉开大幕。

未来,一切皆有可能。

新品频发但亮点不多

9月2日,魅族科技在水立方发布新品MX3,在魅友们欢呼之际,今年手机大战的序幕就此拉开。

MX3是魅族的年度旗舰机型,在硬件和软件上都较上一代有了更多的提升。“更好用的大屏手机”,这是魅族对MX3的定义。随着三星大屏手机战略的成功,受到欢迎的智能手机的屏幕尺寸已不再是苹果设定的“黄金比例”,对于追逐潮流的年轻人而言,超大屏幕意味着更好的视觉体验,便于他们观看视频和玩游戏,而对于年长的手机用户而言,大屏幕的显示更加清晰,更加方便他们阅读。因此,魅族响应这个市场变化,将MX2的4.4英寸屏幕升级到MX3的5.1英寸,也是自然而然之事。

相对于除苹果外的所有手机厂商将屏幕长宽比例调整到16:9之外以降低价格,这次魅族采用了15:9这种接近“黄金分割”的比例,魅族的个性依然我行我素。

手机中国联盟秘书长王艳辉认为,魅族靠持续的研发积累和谨慎的市场投入,不断积累口碑,避开了凶险的价格战陷阱,降低了财务风险。有评论认为,魅族也在刻意弱化黄章。其在保留傲娇、有原则个性不变时,开始试图引导玩法。当魅族开始不纯粹做J.Wong牌手机,从做工和设计上被甩开一段距离的其它国产手机玩家们应该更加小心了。

在今年的IFA大会上,三星和索尼无疑是主角。他们都在此次展会上推出了旗舰机型。三星发布的是GALAXY Note 3手机,这是此系列的第三代产品。相比前两代,三星对这款产品的外观进行了改进,屏幕尺寸加大并拥有更好的硬件配置。

三星是开创大屏手机的鼻祖,在与苹果iPhone对阵的路上,它的必杀技就是大屏和超薄。GALAXY Note的前两代产品已经点燃了全球消费者对大屏手机的热情。在三星的力推下,大屏手机市场有如雨后春笋一般蓬勃壮大,迅速成为市场发展的趋势和竞争热点。据瑞典Krusell公司发布的数据,今年5月全球十大畅销手机中,4.0英寸以上的手机比例超过80%,凸显大屏幕手机正受到消费者青睐。

也有分析称,从目前大屏智能手机市场的态势来看,一方面三星Note 3采用变化甚小的机身设计和材质,让诸如采用金属机身设计的HTC One Max有了竞争机会。另一方面来说,例行升级的配置和毫无创新的体验也让消费者期待成空。三星这次发布会虽然规模宏大,但发布会后表现平平的媒体反应,可以说是“雷声大雨点小”,也让人对Note 3市场前景表示担忧。

配置和大屏都无法构筑起三星手机的防火墙,三星手机一直停留在低水平竞争中,此次GALAXY Note 3的发布,依然是“有提高,无亮点”的一次升级。

而索尼刚刚在德国发布Xperia Z1,一天之后又迅速在国内再次启动此款新品的发布会,可见对国内市场的重视。值得一提的是,此次索尼移动和索尼中国首次同台发布新品,这标志着索尼进一步强化自己的“一个索尼”的战略。

而在手机行业,索尼的设计(包括对安卓UI的修订)都是业界无人可敌的,索尼的问题一直以来是日本文化对用户的态度影响了其市场表现,这次索尼加大对中国市场的重视,也是一次对用户的“认错”。

彭博社数据显示,索尼第二季度并未跻身全球五大智能手机厂商的行列。前五大智能手机厂商为三星、苹果、LG电子、联想集团和中兴通讯。索尼移动销售主管丹范·斯奇说,“在许多竞争对手仍在苦苦挣扎的同时,我们已经迎来了拐点”。“我们正在美国市场取得突破,而且正在中国市场聚集能量”,也进一步证实了索尼对中国市场的超乎以往的期望。

与往年均在8月16日举办年度发布会的时间点不同的是,今年小米的“倚天剑”和“屠龙刀”选在了手机战争最为激烈的9月5日举行。此前坊间戏言,魅族新品不发,小米就没有方向。但今年小米发布会的延期,以及小米3的表现,依稀也能看到小米“退烧”后,小米团队对未来的犹豫。

小米手机3+小米电视,这次小米以这样的组合继续拉拢米粉。从这样的产品策略上不难看出,小米在尝试新的玩法。在整场发布会中,小米CEO雷军已极少提及此前他们的标杆苹果,取而代之的是要“完爆三星Note 3”,这从一方面体验的小米的“实用主义”哲学,毕竟,目前市场上销量最大的是三星手机,另一方面也体验出小米离苹果产品的距离进一步加大了。从谷歌离职新加入小米的Hugo Barra的“小米屌爆了”的呐喊,都是小米要远离苹果,向三星机海战术叫板的证明。

此外,小米手机对于人们的吸引力正在下降,这从此前对这款产品的各种传闻中就可感觉出来,因此,小米适时推出五颜六色的小米电视,正是他们为了保持小米的新鲜程度、进行新挑战的开始。

一系列新品的发布,已然让9月底的市场显示出杀机重重的势态。然而,细观每款产品,除魅族依然象独行侠般继续向精品前行外,原来以拼配置,拼大屏的手机厂家在产品创新方面的已显疲态。在去年拼硬件规格战火中,并没有赢家。当手机CPU从两核升级到四核、甚至八核后,用户发现,其手机的体验并没有实质性的提高,安卓和ARM的这种配合,系统的执行效率无法提高的弊病暴露无遗。

所以在今年的新品中,安卓系的产品配置并没有大的变化,除GALAXY Note 3和魅族MX3采用了4+4的所谓的八核(实际上这种八核无法同时工作,至多只能相当于一个省电设计)外,其它产品无一例外的采用了四核CPU。

尽管大多的厂家都将攻击目标定在了与苹果的竞争上,但实际上,安卓+ARM的这种技术结构根本从系统性能上无法与苹果系统抗衡,而苹果的产品无论从产品设计还是产品体验,到现在为止,仍然没有厂家对它构成实质上的威胁,市场上的成功并不代表未来产品真正的竞争能力。

当安卓厂家从硬件配置竞争中找不到便宜后,再次祭出大屏这一“杀手锏”,当所有厂家的产品都将屏幕做到5寸以上时,我们要问,下一步,安卓系又将又有什么可以竞争的“秘密武器”?大屏手机在火热一阵后,谁又能保证行业不会重新回归到正常?当人们看到一个个拿着象砖头一样的手机在打电话时,你对这种所谓的“创新”又能维持多久的热情?

安卓阵营的一直在一种低水平的产品上进行着竞争,在各方力量撕杀得血流成河之时,另一种威胁却悄然而至。

微软,悄然变硬的挑战者

9月3日,当中国的媒体还沉浸在魅族MX3发布铺天盖地的消息之中之际,下午,一个震惊手机产业甚至IT产业的重大消息出现了,微软宣布将以71.7亿美元收购诺基亚设备和服务部门。这一消息一经公布,立即让魅族MX3发布的消息消散了。

魅族还是黄章,可能永远也想不清为什么他们会在9月2日这个倒霉的日子发布新品。而对于微软,收购诺基亚,是因为了“我们长久以来太微太软了”。

这次,微软变硬了,他的变硬,尽管很多人并不以为然,但他对手机行业带的变化,仍然会在未来的某个时间集中暴发。

毫无疑问,微软收购诺基亚,必然加快全球手机业的洗牌期正在加快到来。在苹果和Android的号召力和影响力正在逐渐下降时,微软和诺基亚打造的WP等新的系统,大有取而代之的野心,这也让手机业的未来格局变得更加扑朔迷离起来。

在IT商业新闻网记者采访中发现,有一些观点认为,微软此举可以助力旗下的诺基亚手机成为业界仅次于苹果和谷歌的第三极势力。

移动互联网实验室主任胡权对IT商业新闻网表示,研究显示,移动互联网领域的竞争模式已经趋向于生态系统竞争,而生态系统的核心包括了硬件、软件和服务。在移动互联网发展初期,由一个企业来完成生态系统的核心部分,交易成本要低一些,苹果是最典型的,但谷歌算是通过外部合作实现了生态系统的构建,因为Android被大量的手机公司采用,谷歌控制了Android操作系统,并且谷歌推动其演进。在这样的趋势下,微软会收购硬件公司,诺基亚是一个选择。

国外的一些分析师也认为,微软通过此次收购,可使其真正成为移动操作系统大战中第三大公司。Creative Strategies总裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)认为,事实证明,苹果软硬件两手抓的模式促进了它们的成功。“(微软)这个决策符合逻辑,尤其是鲍尔默希望将微软变为一家设备公司。”他补充道,虽然诺基亚和微软目前在移动市场处于三线地位,二者的合并将从某种程度上帮助其竞争决策。他说:“微软意识到,要想在移动领域获取收益,就必须拥有硬件、软件和服务。”

Gartner分析师范-贝克(Van Baker)认为,“如果会有第三种生态系统,那将会是微软。”控制硬件和软件团队将带给微软许多优势,包括易于规划功能,完全控制用户体验等,这些优势苹果等公司已经利用多年。他补充道,不过Windows Phone设备会减少,这为微软的成功施加了更大压力。他说:“这是一场孤注一掷的赌博。它们必须取得成功,因为再无其他任何人可以依靠”。

一个月前,微软宣布架构重组,将8个产品部门重组为4个新部门:操作系统部门、设备与工作室部门、应用与服务部门、云与企业部门。如果与之前的互动娱乐部门、Windows Phone部门、Windows部门、在线业务部门、Skype部门、Office部门、服务和商业工具部门和商业解决方案部门的组织架构相比较,就会发现在重组之后,微软明显希望从一家软件主导的公司转型为一家软硬整合型企业,而收购诺基亚正是转型后它迈向硬件领域的第一大步。

其实,行业的巨变早在苹果去掉“电脑”二字就表现出来了,只是传统的软件和硬件厂家无法承认这种趋势变化而已。随着技术的进步和产品的普及,计算机、手机等原来一些被认为高技术的产业,正是因为产品的标准化变成了电子消费品,成为人们日常用品。用户习惯的变化,必然要倒逼产品厂家从产品到观念的一系列变化。

这次,微软变硬了,虽然他仍然称自己是一家“软硬整合”的企业,但实际上,随着诺基亚手机的并入,微软完全成为一家生产电子消费品的厂家,唯一不同的是,它还有一些商业计算所需要的软件而已。

业界普遍认为,在收购诺基亚之后,微软对于整个WP生态系统的掌控力将得到进一步的加强。实际情况却远不止于此。诺基亚长久以来积累的品牌、专利、开发能力和经验、工业设计能力、遍布全球的渠道、与供应商的关系和议价能力等等,都是微软极感兴趣的资源。

在微软诺基亚达成交易时,手机三大操作系统iOS、Android、Windows Phone的持有者——苹果、谷歌和微软均已拥有了硬件能力。但仔细分析起来,这三家公司的思路却是不一样的。苹果无需赘述,其封闭的软硬件生态系统在长时间内仍会保持着较强的战斗力;摩托罗拉移动被谷歌收编后,硬件并非是后者的收入来源,其对于Moto X这款新手机的做法——不主打硬件性能、以个性化定制需求、搜索、地图、社交网络等作为卖点,就是谷歌作为互联网公司的典型思路。微软则与前两者均不同。其想的是“多屏互动”,即将PC、电视、智能手机、平板电脑以一个操作系统串联起来,通过硬件和软件获得双重利润,软硬一体化参与新时代竞争的意图再明显不过。但微软与诺基亚合体,在改变智能手机格局前,需要先成为一个成功的搅局者才行。

IT商业新闻网记者也从某门户所做的网络调查中看到,在一项名为“您是否看好微软收购诺基亚手机业务?”的超过9万人参与的调查中,有50.1%的人(超过46000票)选择了“看好”。其实这并不让IT商业新闻网记者感到意外,当我们在面临着苹果产品的高价和安卓系统的类似化的产品时,我们更希望有另外一些有个性的产品出现。

苹果的用户都明白,用过苹果手机的人,换安卓手机是无法容忍安卓系统的体验的,而用安卓手机的人换了苹果手机却并无不适。但问题是,当苹果成为街机时,谁又想用早上买菜的大妈用同一款手机呢?

用户需要一个全新的产品来突出自己的个性化的表达,显然,WP的诺基亚时代并没有完成这个任务,这次,微软要亲自动手了,未来将会如何?

这场撕杀持续日久,手机厂家的洗牌将更加彻底。高端市场并无太多的悬念,而在中国厂家集中的中低端市场,战斗将更为惨烈。小米和魅族很可能将战火向下延伸,随后华为、中兴被带入泥潭,而真正成为这场战斗牺牲品的,将是那些山寨及小品牌厂家。

国产手机在突围中血流成河

8月到9月间,不算新品牌,步步高VIVO、华为、魅族、小米、HTC、OPPO、酷派、联想都已推出或者将推出新品手机。硝烟四起的手机战场,随着国产手机的集中火拼变得更加扑朔迷离。

随着3G的日益普及和4G时代的即将到来,国产手机渐渐成为了国内手机市场上的主力军,他们在中国的市场份额,已与国外一线厂商越来越近甚至已经超越。

市场调研公司DigiTimes今年第一季度统计报告显示,中国智能手机销量达7528万部,比去年第四季度增长32.2%。同期,全世界的智能手机销量达到2.162亿部。“这意味着在全球销量比重超过1/3的中国智能手机市场,增长潜力依然巨大。”

纵然iPhone在中国市场千娇百媚,也无法全部覆盖,由此产生的市场空白,很多就由国产手机填补。而老牌手机豪门流失的市场份额,正好给国产手机生产商们提供了施展才华的舞台。在低端机已成国产品牌的杀手锏时,他们已不满足于现状,也纷纷向高端市场进军,直接挑战已在此占据多时的苹果和三星。

目前,主流高端手机售价多在四五千元,市场定价权基本被苹果和三星垄断,它们在赚得暴利之时,更让众多高端手机控们成为任人宰割的羔羊。诚然,消费者之所以甘愿高价购买三星、苹果等洋品牌的高端手机,与它们在产品创新、品质、使用体验和品牌影响力上的优势是分不开的。但是,这种优势并不是绝对的。

最近华为发布的P6以及魅族MX3的发布,让我们看到了国产品牌天产品设计和制造工艺上的进步,就P6和MX的产品设计和制造工艺,已足以与除苹果之外的任何厂家的产品媲美。那些使用苹果小屏手机和三星塑料壳手机的,心态已然在产生变化。“随着国产智能机综合表现力不断提高,未来中高端市场将出现越来越多中国厂商的身影。”有分析预测。

知名技术研究和咨询机构Gartner的统计显示,在2013年第二季度,全球手机终端销量前五位依次为三星、苹果、LG、联想和中兴通讯。有业内人士指出,“国产品牌已开始突破被外来品牌遏制的市场格局”,“国产智能机制造水平不断提高,一些产品的综合性能已达到国际大牌的水平”。

对于国内厂商向中高端市场集中爆发,有分析人士认为,“在千元智能机市场利润近乎被榨干之后,这是手机厂商的必由之路。”

目前,三星和苹果占据了中国内地手机市场最丰厚的利润,国产品牌和其他国际品牌只能在低利润的产品区域竞争。而随着上游芯片厂商、运营商之间的竞争加剧,手机成本不断降低。从2012年第二季度到第四季度,双核智能机价格从1500元左右跌至1000元,该区间未曾间断的肉搏战使国内手机厂商利润进一步被摊薄。

更为雪上加霜的是,根据工信部的统计数据,去年1月至8月份我国全行业生产手机71427万部,同比仅增长1.4%,创下了2009年以来的最低增幅。这意味着国内手机厂商以出货量换取利润的模式将难以为继,必须尽快改变“用价格打天下”的策略。

然而,中国厂家向高端挺进的道路非常困难。上述分析人士指出,国内厂商进军高价区间主要依靠提高硬件水平。但即便如此,“他们也往往主打性价比,并未通过品牌树立起‘高端’形象。”手机咨询公司战国策首席分析师杨群也表示,“手机业发展历史证明,国产品牌的竞争力在3000元以内,角逐3000元以上区间不是做不到,而是不值得。”

“国产品牌要转型必须从根本做起,立足研发,才能真正获得消费者认同。”有分析指出,“国产手机只有靠产品创新与品牌打造才能获得占领高端市场的资格。”杨群还预测,“随着产品之间的同质化日益严重,硬件价格逐步透明,品牌将变成国产手机之间主要的区隔标识之一”。

事实上,高端市场绝非只有好产品就可以通行的,用户对高端产品的认识,更多的认同在于其产品所带有的品牌溢价。就三星而言,其产品并不比国产精品有多好。但在四五年间,三星在媒体界的策略广为人知,你可以不说三星产品的好,但你在报道苹果时,提及三星即可,在媒体长达四五年的长篇累椟中,渐渐树立了三星产品与苹果产品同一位置的品牌影响。

由此看来,国产手机在未来向高端市场挺进的道路道且阻长。

九月,已进入了秋天,但手机市场注定在今年的九月是一个无法凉快的时间。从上游厂家的格局巨变,到下流厂家的拼力撕杀,而随着9月11日苹果新品的发布,这一场刀光剑影的战争才会真正意义上进入高潮。

可以预见的是,九月下旬,随着iPhone 5S、三星note3、魅族MX3、小米3、索尼Xperia Z1上市,加上已经上市的华为P6等一系列产品,手机厂家从高端到低端的撕杀将进入一个全新的阶段。

而这场撕杀持续日久,手机厂家的洗牌将更加彻底。高端市场并无太多的悬念,而在中国厂家集中的中低端市场,战斗将更为惨烈。小米和魅族很可能将战火向下延伸,随后华为、中兴被带入泥潭,而真正成为这场战斗牺牲品的,将是那些山寨及小品牌厂家。

而到2014年初,中国将基本上再无山寨手机这一概念。

但是大家也别忘了,还有一个巨无霸正在他们身后伺机而动,而它正是硬起来的微软。

一周特别视点:

评论:干掉联想,索尼借新品图谋手机前三

联想手机拥有的市场优势并不明显,只要干掉联想,索尼很容易实现中国市场的突破。如果就两家公司手机产品和市场的现状而言,索尼此次选择中国市场开火,可谓是精准打击。......

一周重点新闻评述:

魅族MX3正式发布

新闻回顾:上周一,魅族MX3终于正式发布,作为魅族的年度旗舰机,MX3在硬件和软件上都较上一代的MX2做了很大的提升。

点评:当魅族开始不纯粹做J.Wong牌手机,从做工和设计上被甩开一段距离的其它国产手机玩家们应该更加小心了。

Verizon收购沃达丰所持股份 总值超新加坡GDP

新闻回顾:美国运营商Verizon通信周一表示,将斥资1300亿美元收购沃达丰所持Verizon无线的45%股份。这部分股权的交易价格意味着Verizon无线的总价值接近2900亿美元,超过了谷歌公司的市值,比新加坡的GDP还要高。

点评:国外的电信运营商很多都在重组,寻求新的机会和更大的市场,国内的运营商呢?还在为如何保住以往的高利润和话语权而争吵不休。

微软宣布将以37.9亿欧元收购诺基亚手机业务部门

新闻回顾:上周二,微软宣布将以37.9亿欧元收购诺基亚手机业务部门,同时以16.5亿欧元收购其专利组合,共计71.7亿美元。据悉,这项交易预计将于2014年第一季度完成,需得到诺基亚股东和相关机构批准。

点评:业界普遍认为,在收购诺基亚之后,微软对于整个WP生态系统的掌控力将得到进一步的加强。实际情况却远不止于此。诺基亚长久以来积累的品牌、专利、开发能力和经验、工业设计能力、遍布全球的渠道、与供应商的关系和议价能力等等,都是微软极感兴趣的资源。微软想的是“多屏互动”,即将PC、电视、智能手机、平板电脑以一个操作系统串联起来,通过硬件和软件获得双重利润,软硬一体化参与新时代竞争的意图再明显不过。但微软与诺基亚合体,在改变智能手机格局前,需要先成为一个成功的搅局者才行。

TCL爱奇艺合推智能电视

新闻回顾:9月3日晚,TCl携手爱奇艺、京东在北京798艺术区举行新品发布会。会上,TCL与爱奇艺联合推出新品智能电视。

点评:视频行业目前已经有企业通过不同方式进入互联网电视市场,如果对手做了自己没做,一旦对手选择的方向对了,将迅速拉开市场差距,在试错成本不高的情况下,小米、爱奇艺这些公司自然必须跟进。

这场撕杀持续日久,手机厂家的洗牌将更加彻底。高端市场并无太多的悬念,而在中国厂家集中的中低端市场,战斗将更为惨烈。小米和魅族很可能将战火向下延伸,随后华为、中兴被带入泥潭,而真正成为这场战斗牺牲品的,将是那些山寨及小品牌厂家。

三星发布系列新品:智能手表、Galaxy Note 3、Galaxy Note 10.1

新闻回顾:三星本周在德国以及美国同时召开产品发布会,会上发布了Galaxy的一系列新品,其中包括了传闻已久的Galaxy Gear智能手表,Galaxy Note 3以及Galaxy Note 10.1等。

点评:从目前大屏智能手机市场的态势来看,一方面三星Note 3采用变化甚小的机身设计和材质,让诸如采用金属机身设计的HTC One Max有了竞争机会。另一方面来说,例行升级的配置和毫无创新的体验也让消费者期待成空。三星这次发布会虽然规模宏大,但发布会后表现平平的媒体反应,可以说是“雷声大雨点小”,也让人对Note 3市场前景表示担忧。至于此次发布的智能手表,在目前不亚于手机的激烈竞争程度的手表战中,能否独树一帜,也暂时看不到迹象。

小米手机3发布

新闻回顾:小米科技上周举办发布会,正式发布小米手机3和小米电视。小米手机3依然定位发烧人群。该手机采用了NVIDIA Tegra 4和高通骁龙 800两款处理器,16GB售价为1999元,64GB版本售价为2499元。小米电视尺寸为47寸,前面板配置了呼吸灯+触摸式电源开关,包括红、蓝、黄、黑、白等不同色彩的版本。

点评:小米手机对于人们的吸引力正在下降,这从此前对米3这款产品的各种传闻中就可感觉出来,因此,小米适时推出五颜六色的小米电视,正是他们为了保持小米的新鲜程度、进行新挑战的开始。

关键字:全球智能手机  洗牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0910/article_25642.html
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