德州仪器的“下一步”:“大象的舞步”为何如此从容

2013-09-09 16:23:31来源: ofweek
    “为庆祝50款产品全新上架,即日起至9月16日德州仪器(TI)eStore 3款无线开发板2折起售了”;“可穿戴设备兴起,为您提供最给力的产品和支持”……这是TI微博最新的几条内容,从中可以看出什么?2012年模拟市场规模虽达390亿美元,但市场仍相对分散,TI的市场占有率达17%,在模拟市场一家独大的TI并没有“高枕无忧”,仍然在着力拓展热点应用、着力提供更完善的解决方案、着力满足客户需求。“虽然TI在模拟市场领先,高出第二名市场份额将近一倍,但模拟市场的特点是大而分散,全球供应商超过200家,前31家才占据了80%的市场份额。此外,我们有超过10万的客户,能够支持的应用非常广泛,这代表TI在未来还有很大的成长空间。”德州仪器全球高级副总裁、模拟业务部总经理Brian Crutcher的话透露出TI的志存高远。虽然说“大象也能跳舞”,但TI的舞步如此从容的底气和后劲何在?

  持续研发和保证产能

  自去年TI宣布OMAP系列处理器退出移动市场,TI的业务重心转向模拟和嵌入式市场。虽然OMAP系列曾是炙手可热的明星,但TI在不能支撑其市场和利润目标之际就迅速“转型”,由此也成就了“舍”之后的“得”。2012年TI模拟业务营收达到70亿美元,嵌入式处理(EP)业务营收达到22亿美元就是明证。Brian Crutcher提到,第二季度TI在模拟和EP领域已经实现了16%的增长,预计下半年会持续增长。

  在处于波动之下的半导体市场,TI的成绩单殊为不易。“在模拟市场,最重要的是专注,近几年我们持续专注在模拟和EP这两个最擅长的领域,而不是像过去那样在不同领域做投入。同时,我们持续研发、持续提升先进制程和保证稳定供货,因此也获得了市场的回报。”Brian Crutcher在接受《中国电子报》记者采访时表示。他透露,TI每年投入15%的营收做开发,每年研发约600个新器件,同时做很多创新的产品来协助客户解决问题。除了提供好的产品之外,客户还非常关注产品的交货能力。TI在过去4年成立了4个新的生产基地,整体产能将能够支持当前年收入的两倍。

  重点关注工控市场

  模拟产品在各个应用领域都不可或缺,但是玩家也众多,TI虽然是市场巨头,采取的也是有的放矢的策略。

  “我们未来关注的重点是在工控市场,因为工业领域的应用非常广,从马达驱动、工控自动化到智能电网、视频监控、医疗电子等。”Brian Crutcher强调指出。

  Brian Crutcher分析说,工控市场的需求在于:一是它需要更长的产品生命周期,因而IC供应商能够提供长期的服务。二是工控领域应用的环境可能是高温、高湿或高压,需要产品具有高可靠性。三是高安全性。四是众多的产品组合与高性能。TI一向都很重视公司能够为客户带来什么样的价值,客户能从TI得到什么样的支持。在工控领域TI可提供完整的解决方案,以实现更高的性能、更高的集成度、更节能,具备很强的竞争优势。

  同时,工业产品都需要更好的安全性规范,TI可提供全套的SafeTI套件。目前,该套件涵盖应用于工业、医疗、铁路等市场的IEC61508标准和SIL认证;用于交通运输市场的IEC26262标准;针对家电市场的IEC60730标准;面向质量管理(QM)的各种SafeTI功能安全解决方案。“TI不仅是销售一个符合安全规范的IC厂商,还可协助客户能够在流程上符合所有的安全需求,包括与SafeTI相容的设计软件,加速客户认证的时间和开发时间。”Brian Crutcher表示。

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关键字:德州仪器

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0909/article_25614.html
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