国产手机涌现搅局者 6年前海外销量已过千万

2013-09-09 09:25:23来源: 腾讯科技
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腾讯科技 郭晓峰 9月9日报道
今年的9月可谓好戏连台,最受关注的莫过于微软收购诺基亚的手机业务。可以看到,智能手机行业发展到今天,竞争的残酷性日益激烈,面对巨头并购式的推进,国产手机商的出路在哪里不得不让人深思。
当人们还沉浸在“微诺”并购案的热议中时,智能手机行业又进入新一轮竞赛,三星、小米、魅族、苹果等相继亮出重磅产品以示威慑。而与此同时,一批鲜为人知的国产手机商也从幕后逐步走向了台前,搅局者的出现似乎让行业的竞争事态更为异常复杂。
2012年下旬,优思小C首次出现在大众的视野里,在本周苹果即将发售新一代iPhone之前,全球首款隐形屏手机优思小C2将于9月9日上午10时正式网上开卖,售价1699元。据悉,此次优思小C2选在聚划算平台首销,期间还会有100个免单机会、5000个蓝牙耳机、10000张20元现金优惠券馈赠,从而将四核良心价进行到底,在市场上掀起四核顶配机型的普惠风潮。
时隔不到一年,优思小C2带着更强悍的配置“归来”。该机采用5英寸1080P全高清IPS大屏,屏幕可视角度达到178度,而像素密度则高达441PPI,远远超出视网膜识别水平,也是目前5英寸屏幕中像素密度最高的手机。前置500万加后置1300万堆栈式摄像头,1.5GHz四核极速处理器,2GB+32GB超大内存搭配,以及双卡双待双通等配置,均达到目前高端主流手机的配置标准。
特别一提的是在屏幕工艺方面,优思小C2采用了OGS全贴合技术,令屏幕的厚度仅有1.4mm,而常规屏幕厚度一般在2mm以上,这让手机屏幕看起来,不仅更薄,而且也更透亮。事实上,屏幕的超薄,也大幅增加了屏幕的透光率,达到了前所未有的90%,这也是目前业界最高的屏幕透光率,此前这一参数由于受工艺水平的限制仅能做到88%。隐形屏一说法也源于此。
说起优思,的确是个陌生的手机品牌,或许还记得去年的360特供机,优思小C便是与360合作的一款产品,其销量仅次于与当时最好的夏新360特供机。而说起背景,这家已成立8年的公司一直在从事移动终端软、硬件设计,提供手机解决方案、以及手机核心零部件、整机的销售。其总部位于上海,目前研发人员超过400人,江苏、深圳设有生产工厂。
公司的产品线跨越从2G的GSM、CDMA、2.75G的EDGE和CDMA 1x,到3G的WCDMA、EVDO、TD-SCDMA;从产品形态上,公司的产品涵盖普通功能手机、智能机、通信模块以及手机、平板产品以及行业应用终端。据悉,基于LTE 4G的终端优思已计划11月份推出。
目前,优思主要是采取运营商渠道与社会渠道并行,社会渠道则以电商渠道为主,今年年初,大唐电信依靠定向发股持有上海优思100%股权。
可以说,从手机方案设计、产品组装、销售服务等方面优思完全靠自己,这在业界并不多见,好处在于企业可以自身控制产品进度以及质量的随机监控。在一次活动交流中,优思通信副董事长顾新惠对腾讯科技表示:“优思经历了国产手机的第一次浪潮,起初的优思主要是海外ODM为主,2007年出货量就已超过1000万部。”
回顾历史,从2003年国产手机兴起,其间历经了三次大起大落。起初的那一批手机厂商如波导、TCL、科建等都将出口海外作为一项重点业务,像优思这样能撑到现在的已为数不多。这一次,智能手机在带动中国手机厂商爆发的同时也迎来了新一轮的残酷厮杀。只不过,这一轮也许是国产手机遇到的最好时机。
市场调研机构赛诺的统计数据显示,截至2012年11月,我国国产手机份额总和已经达到了71.7%。整个国内手机市场总体容量为2459万部,跟2011年同期相比,增长了18.3%。而三星、诺基亚、苹果、HTC和摩托罗拉等国际品牌的份额则被压缩到30%左右,创历史新低。
目前的国内智能手机公司分成四股力量,一是运营商为主的中华酷联;二是做零售品牌的步步高、OPPO、金立等;三是目前较红的小米,依靠互联网营销力量;四是二线、三线品牌。
优思的品牌刚刚起步,尚属于第四梯队,发展困难显而易见。对此,顾新惠坦言,从去年下半年开始,受一些互联网企以及整个手机生态环境的影响,优思作为手机设计公司开始重点扑向手机品牌的建设,但前提是一定要建立在规模化的基础之上,手机量是第一。
“优思最大的优势在于优思具有较为完整的产业链,业务环节涵盖产品的设计、原材料采购及整机生产和销售,能够满足客户不同层次的需求。公司与关键部件供应商,如主芯片方案商,LCM,触摸屏,存储器等供应商保持了良好的战略合作关系,保证了公司有较强的交付能力。”顾新惠表示。
其次,从产品本身也不难看出,优思出众的配置以及性价比较高的价格都对市场有不小的冲击。行业分析师指出,国产机通过技艺的提高、低价高配的定位、线上线下的营销方式、与运营商的密切深度合作等,极大地提高了其市场份额,改变了国内国外的手机市场的竞争局面。
中兴手机战略发展部部长吕钱浩对腾讯科技表示,“手机厂商,不管是设计、品牌商还是构件商,在有些方面有很大利润:一是细分市场,小米、魅族、OPPO都是做到细分市场的极致;二是整合应用或应用创新;三是,在整个4G以及国家下一代宽带工程到来之时,面向家庭的应用机会很大。”
国产智能手机的传统领跑者中华酷联,以及新军OPPO、VIVO、小米,都已在提升软实力上发力。从华为P6、OPPO Find5、VIVO Xplay的工业设计,到小米MIUI、联想乐OS的不断完善,从外在的视觉、触感,到内在的使用体验和应用,包括营销推广,国产智能手机越来越能领悟如何塑造更高品牌。
而以海外ODM加自主手机品牌两条腿前行的手机厂商,如优思,卓普等,也正以新的姿态“杀回”国内市场,其逆袭的姿态足以让人生畏。

关键字:国产手机  海外销量  搅局者

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0909/article_25608.html
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