国产手机的三大通病

2013-09-09 09:18:12来源: cnBeta
    国产手机三大通病。 第一:硬件幼稚病。 第二:营销狂想症。 第三:渠道万能论。如题,国产手机的以上三大通病,我是通过各类新闻汇总后,总结出来的。下面,请看正文。

第一:硬件幼稚病

这个病,许多国产手机厂商都患过,所不同的是,有些手机厂商在得了这个病之后,改了,并且解决了。不过,由于国产品牌现在普遍不强,所以,时不时的,隔三差五的,他就会复发。而硬件幼稚病的始作俑者,其实就是小米。话说,当年小米1代刚出的时候,不仅是广大消费者觉得不可思议,连带小米的同行厂商,也是觉得非常的不可思议。因为,按照常规的思路,常规的手机制作,销售模式,做到小米这样的硬件规格和价格,几乎是不可能的。所以,小米发售之时,冷嘲热讽者有之,破口大骂者有之,摇头叹惜者有之。而大多数的大多数消费者与厂商们最后还真的发现,小米居然做成功了!

于是,广大厂商看到小米的成功,忽然之间,仿佛明白了点什么。接着,便开始有样学样起来了。再接着,遍开始犯起病来了——硬件幼稚病。典型的厂商就是“小旋风”“小辣椒”。当然,一些厂商,比如“华为”“中兴”“联想”,都在“犯病”的情况下,推出过跟风的产品。后来的结果,相信大家也都看到了,成功没学到,失败的教训,到是一个接着一个。

在患过这场“硬件幼稚病”之后,广大厂商也算是明白了一个道理——只讲硬件,只讲性价比去做手机,绝对就是一个死!

第二:营销狂想症

看到这个病症,大家心里应该有“人选”了吧?呵呵,不错,最典型的,就是“步步高”“OPPO”“金立”这三家国产厂商。

当然,这三家的营销开支,据一些业内人说“那花钱速度简直就是开着飞机撒钱”。然而,这些营销最后得到的效果,却远远不如这三家厂商在功能机时代所得到的回报!在通过一系列的失败与惨痛的教训之后,这三家厂商,也终于认清了——未来的手机,一定是智能手机的天下——这个事实了。就目前的情况来看,“步步高”“OPPO”在硬件水平跑赢大盘之后,手机的口碑又开始好起来了(销量我不清楚)。而金立虽然现在已经纯粹是三流品牌了,不过,他的努力,大家都看在眼里。时不时的,还是会发布一,两款随大流的智能手机,刷新一下自己在公众眼里的存在。

第三:渠道万能论

这个症状,主要体现在国内的山寨手机身上。

曾经的曾经,山寨手机厂商们由于MTK的引领,手机的销售网点遍布城乡小镇。当山寨手机厂商们认为,“天不变,道亦不变”。自己的手机虽然竞争力不强,但是据有了遍布城乡的网点,怎么也能分一杯羹的时候,运营商开始了冲话费,送手机的活动。

没过多久,手机厂商们就发现。当年自己拥有的价格优势与无数的渠道优势,最终却在冲话费,送手机的活动下,全部化为了泡影。

本来,自己压缩利润与成本,把一款山寨智能手机的价格从999压缩到399,499。好了,运营商来了,直接来句“冲399话费,送手机一部”。这再低的价格,也比不过人家免费拿手机强啊?山寨手机们被冲刺的太快,连说理的地方的大门都还没到,就十死九伤了。少数活下来的,也是看准了行业大势,紧跟了行业潮流,提前的转型了智能手机,然后再利用自己的渠道优势,才艰难的活下来的。

综合以上三点,我认为:

硬件优势,营销优势,渠道优势,都曾经在一段时间或者很长一段时间内,帮助国产手机厂商们提高了竞争力,拿到了在市场竞争中存活的王牌。然而,当时代的潮流滚滚向前,手机从功能机时代转向智能机时代的时候,不管是曾经拥有什么优势的手机厂商,如果没有认清时代潮流,依然抱残守缺,想仰仗着自己当年发家致富的法门,经营一辈子,那他们终归会被时代所抛弃。而自己当年的优势,在逆潮流的时候,反而成为了一种负担与一种病症。曾经被人津津乐道的看家功夫,最后反倒成为了送自己上断头台的绞绳。

不过,当手机厂商们看清了时代潮流,通过努力转型之后,比如现在。在大家都在做智能机的时代,当年仰仗看家功夫“硬件优势”“营销优势”“渠道优势”发家的厂商们,依然可以利用自己的看家本领,在犹如“红海”一般的手机竞争市场里,拥有自己的一席之地。

最后一句话总结:人在江湖飘,不但要有两把刷子,还要有长远的眼光。没有长远的眼光,你手上的两把刷子,反而会在将来成为害了你的刑具!

关键字:国产手机  三大通病

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0909/article_25599.html
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