难兄难弟 诺基亚比摩托罗拉更具被收购价值

2013-09-07 13:31:07来源: wper 关键字:难兄难弟  诺基亚  摩托罗拉
    来自外站 WMPoweruser 报道 国外知名内文广告联盟 Kontera 公司表示,微软收购诺基亚相当于购买了一个全球知名度非常高的品牌,这项交易比谷歌以 125 亿美元收购摩托罗拉更有价值。



Kontera 公司执行营销和激活产品副总裁 Ammiel Kamon 称,公司分析日常用户在线查看的 20 亿内容项发现,消费者中关注诺基亚的人群比摩托罗拉更多。诺基亚是一个更知名的全球品牌,它拥有着巨大的公认价值,强而有力的品牌是一个引导源头,能够转化成为销量和市场份额,提供更强大的产品和销售渠道。

Kamon 称,对实体设备的控制和与消费者建立直接联系的作用不可忽视,拥有设备的所有权是创建一流客户体验和控制分销渠道的关键。这名高管还强调,品牌忠诚度的高低是预测拥有众多系列品牌市场的关键——哪些产品是消费者考虑并最终购买的。消费者对微软 WP 手机的购买意识和考虑程度低于苹果手机产品和谷歌产品,所以微软收购诺基亚是改变市场游戏规则的一种策略。从中我们可以体会,Kamon 认为诺基亚的品牌力量对微软未来的发展将起到许多关键性的作用。
不过,Kamon 似乎忽略了一方面——微软正计划将 Lumia 手机上的诺基亚品牌标志去除。没有了诺基亚品牌标志的 Lumia 手机,依然能够博得消费者欢心吗?

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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0907/article_25542.html
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