智能手机市场将面临变局(图)

2013-09-04 06:51:05来源: 中工网
   
联想等国产智能手机陆续抢占更大的市场 刘君凤/东方IC
  日前,易观国际指出,今年二季度iPhone在中国市场的出货量占总出货量的4.8%,同比下降4%。这是苹果自2010年第四季度以来的最差表现。



  即便苹果丧失不少市场份额,但苹果仍拿走了绝大部分利润。2013年第二季度,iPhone的销售就为苹果带来180亿美元的收入。

  但苹果现在似乎已经认识到,市场份额与利润处于同等重要地位,苹果掌门人蒂姆·库克最近公开表示,失去市场份额非同小可。

  市场认为,苹果将会在2013年改变思路,推出廉价手机来挽回失去的市场份额,其中,大中华区是其发力的重点,传言中的iPhone5C将会择机“面世”。苹果在国内推出廉价手机策略,将会改变国内中低端手机市场的格局。

  中低端手机发展迅猛

  多年以前,提起国产手机,普遍是“山寨”、做工粗糙、质量差等负面形象。近年来,随着3G时代的到来,国产智能手机的品牌形象已经跃升一个新高度。

  据美国市场研究机构Canalys发布的最新数据显示,今年第二季度,中国智能手机市场份额排名中,三星以市场份额17.6%排名第一,而排名二至六位的依次是联想、宇龙酷派、中兴、华为和小米。

  当年在中国市场“叱咤风云”的苹果,以430万台的出货量居第七,市场份额方面仅仅占到4.8%。

  国产手机之所以能取得如此“辉煌”的战绩,其主要策略就是抢占中低端市场。据相关数据统计,今年二季度,中国智能手机市场出货量达到8810万部,同比增长108%,成为全球最大的智能手机市场。面对如此巨大的市场,中国五大智能手机制造商,联想、酷派、华为、中兴和小米总市场份额已达20%,高于一年前的15%。

  苹果不得不弯腰

  虽然苹果依然是全球销量领跑者,但随着国产智能手机销量逐年增加,苹果仅专注于高端手机,而中国智能手机市场上的绝大部分用户是中低端消费者,苹果恰恰没有任何中低端产品。苹果所占市场份额逐年被挤压,使得苹果不得不改变原有的策略,向中低端智能手机市场发力。

  据媒体透露,苹果公司如果推出廉价版的iPhone5C,将会吸取2012年推出iPod Touch的经验,采用更为鲜艳色彩的塑料外壳。除了降低成本外,更会以鲜艳的色彩、时尚的外形吸引国内消费者。

  高端智能手机销量增速趋缓,而中低端智能手机发展具有爆发力,但在这方面,苹果还很欠缺,推出一款低端智能手机虽然价格低廉,但规格配置不会“廉价”,短时间对其销售额的提升有很大帮助。

  但,记者随即采访苹果发烧友对于苹果推出廉价机的看法,一位手机发烧友认为,苹果为了市场份额而放弃乔布斯对苹果的定位—只给10%的用户使用,这有可能会使其高端形象受到影响。

  “如果苹果失去了高端定位,也就默认了自己的创新已经枯竭,沦为与大众手机一样的境地,为生存而去打拼。”天涯论坛中,关于苹果推出廉价版手机,网友给出这样的评论。

  有业内评论人士认为,苹果对创新仍然保持着极大热情,但这种创新意义与当初与乔布斯创造的iPhone、iPod对行业的颠覆已经不能同日而语,现在的创新只是在硬件基础上的物质创新,对于外观、用户体验等方面,消费者已经开始产生疲劳。推出廉价版的手机,其效果现在不得而知,但可以肯定的是,廉价版的手机可能会对苹果品牌造成一定的影响。

  中低端市场竞争激烈

  苹果进入国内中低端智能手机市场对其品牌有何影响姑且不论,但肯定会对这个市场的竞争格局产生影响。

  苹果凭借强大的品牌优势,在中低端智能手机市场上,将会有比较大的竞争力,这一观点得到市场人士普遍认同。

  有分析认为,苹果可能会搭载有支付等移动便携功能的“NFC”技术,去抢占中低端智能手机市场份额。

  所谓“NFC”技术,指的是近距离无线通讯技术。由飞利浦公司和索尼公司共同开发的一种非接触式识别和互联技术,可以在移动设备、消费类电子产品、PC和智能控件工具间进行近距离无线通信。

  上述市场人士解释称,该技术类似于公交IC卡的无线技术,只要手机离得很近就可以传输数据,互玩游戏,QQ搜索好友等等,过几年或许可以用来刷卡支付,是未来手机厂商增加客户黏性的一种“得力法宝”。


  而近期驰昂咨询调查发现,市场现在带有NFC功能的手机主要以高端机为主。但是,“手机支付”产品的潜在用户却以中低端用户为主,其用户规模占到70%的比例。这个群里所选择的“NFC手机”的价位选择集中在1500元~3000元的价格区间,这部分客户属于主流从众型的中端用户群体。

  未来,随着“NFC”技术在中低端智能手机上的大规模应用,对于中低端客户的粘性将会产生深远影响,苹果等手机巨头,似乎看中了这一点。

  无论如何,苹果手机开始发力中低端市场,未来可以预见,国产手机将会面临不小的压力,除了增加自身产品的质量、内涵、品牌价值外,应该更加具有创新性,以此来应对苹果等手机巨头的挑战。

关键字:智能手机  市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0904/article_25406.html
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