诺基亚手机出售疑云:手机巨头纷纷倒下

2013-09-04 06:49:40来源: 新浪科技
    在微软以72亿美元收购诺基亚手机业务后,尽管令人首先关注的是诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普有操控“低价卖主”之嫌,但引发业界担忧的是,摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信这些昔日全球手机巨头都纷纷出售,手机制造业正面临被互联网巨头吞并的风险,最终手机厂商就成了互联网巨头们的制造工厂而已。


    出售价不到摩托罗拉1/2
    诺基亚现任CEO史蒂芬•埃洛普眼下肯定已成为全球创业股东们的焦点,因为在9月3日宣布的微软收购诺基亚手机业务的交易中,微软的代价仅是以16.5亿欧元购买其10年期专利许可证,共计54.4亿欧元,约折合71.7亿美元。
    微软收购诺基亚并不稀奇,但这一超低价令人大吃一惊,而且,同样令人惊讶的是,这笔交易完成后,埃洛普将成为微软下任CEO的有力竞争者。有美国著名媒体的评价都认为,“这些做法表明,过去几年中埃洛普对微软的忠诚完全没有动摇”。
    以谷歌收购摩托罗拉手机业务的案例来做比较,两年前的2011年8月,谷歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动,总额约125亿美元,相比摩托罗拉移动股份的收盘价溢价了63%。
    但是,诺基亚出售手机却是跌价,在出售前夕,诺基亚市值100亿美元,但出售家远低于其市值,与以往的溢价收购规律完全相违背,而且诺基亚手机业务的出售价格只有摩托罗拉的2/5。
    但是,就2011年的摩托罗拉手机与目前的诺基亚手机业务相比较,诺基亚手机显然更胜一筹。市场研究公司Gartner的数据显示,今年第一季度诺基亚销售510万部Lumia。去年第四季度诺基亚在全球智能手机市场排名第八。2012年诺基亚销售3930万部智能手机,比2011年下降53%。但即便这样,也比2011年的摩托罗拉手机销量大好几倍。
    因此,普遍认为,诺基亚如此的售价让人无法理解。
    埃洛普实施的诺基亚“三步倒下”
    领先全球手机业近10年,诺基亚走到这一步并非必然,很大因素与诺基亚CEO埃洛普有关。埃洛普2010年上台之前没有任何人会这么想。
    史蒂芬•埃洛普从一开始就被人担心将把诺基亚带向何方,2008年担任微软商业部门总裁时,他被认为是最有望接替微软CEO鲍尔默的人选之一。2010年出任诺基亚首位非芬兰本国的CEO,不到半年,诺基亚抛弃塞班,转用Windows手机操作系统。2013年微软宣布收购诺基亚手机。
    他曾在2011年移动世界大会否认自己是微软卧底。但很多人对他仍持怀疑态度,果真,在他手上,诺基亚走向了不归路,他的三步棋基本就让诺基亚倒下。
    首先,在操作系统上的抉择是诺基亚彻底失败的根源。史蒂芬•埃洛普一上台就宣布放弃原有的操作系统Symbian,并不会选择Android操作系统,拒绝与谷歌的Android合作。他取消与intel合作开发MeeGo,结果是诺基亚与微软公司达成战略合作伙伴,采用Windows Phone 7操作系统,而Windows Phone已被公认是最差的主流手机操作系统,而且微软对手机企业的响应速度和服务一直为手机企业所诟病。
    其次,在人事上,史蒂芬•埃洛普不断裁员,创造了诺基亚几十年来罕见的一次又一次裁员,而且把诺基亚高管全部重新更换,这些高管原本是诺基亚非常宝贵的财富,是诺基亚翻本的根本,诺基亚之前的下滑与这些高管并无关系,主要与手机操作系统Symbian在智能手机时代不相干有关,但史蒂芬•埃洛普却把这些顶尖人才清洗干净。
    当年埃洛普刚上台时曾表示,“我非常高兴能够成为团队的一员,帮助诺基亚巩固其在移动通信市场的领导者地位,继续关注满足用户需求和期望。诺基亚在全球市场拥有独特的领导地位,也是一个伟大的品牌。公司拥有众多才华横溢和有奉献精神的员工。我自信,我们必将能够共同合作。”但事实上是,他比这些高管和员工都纷纷裁掉了。
    再次,高喊“科技以人为本”的诺基亚始终在智能手机的研发上未跟上节拍,既未在大屏幕上赶上三星,也未在产品的品质上能与iPhone相媲美,在低端智能手机上又做不过华为、中兴通讯等,没有在任何一个领域有自己的突出特色,这样就没有占领一个主流的细分市场。
    在史蒂芬•埃洛普这样的经营思路下,诺基亚肯定要一步步走向倒下。
    美国互联网巨头将垄断手机业
    诺基亚手机业务的出售实际上也是给全球手机企业以严重的警示。
    近年来,全球手机巨头被出售并非以诺基亚为开始,也肯定不会以诺基亚来结束。之前的2011年摩托罗拉已出售给谷歌,2012年索尼完成收购爱立信所持索尼爱立信的50%股份,而2013年,黑莓手机也一直在寻找买家,目前还未被卖掉只是因为没找到合适的买家。
    而且,近年来手机巨头的买家多数是互联网和IT巨头,买下摩托罗拉手机的是谷歌,买下诺基亚的是微软,他们买下这些手机企业的主要目的并非为了做手机本身,而主要看重的是手机企业掌握的无线通信专利。
    因此,手机企业的纷纷倒下显示,硬件制造企业正逐步被移动互联网企业所控制,但这是非常危险的,因为全球移动互联网企业巨头总共只有几家,且全部在美国,相当于美国互联网巨头未来将垄断手机业。
    当年,在史蒂芬•埃洛普就任诺基亚CEO时,诺基亚当时的董事局主席乔尔玛•奥利拉(Jorma Ollila)表示,“现在是进行人事更新的正确时机,我们需要拥有不同技能和专长的新领导带领公司迈向新的成功。诺基亚董事局认为史蒂芬拥有这种行业经验和领导力,来实现诺基亚的所有潜力。现在看来,这句话是莫大的讽刺。

关键字:诺基亚  疑云

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0904/article_25404.html
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