微软收购诺基亚 差等生联盟逆袭学霸

2013-09-03 14:14:20来源: 腾讯科技

   

    今天,微软宣布将收购诺基亚手机部门,这是即谷歌(微博)收购摩托罗拉手机业务之后,又一个手机操作系统与硬件设备商结合的案例。

    这一收购如果能顺利完成,将会对整个产业带来怎样的影响?

微软要什么:专利、平板、亲儿子

    进入智能手机和移动互联网时代后,苹果、谷歌、三星等巨头之间的专利官司就没有消停过,为此谷歌甚至不惜花费125亿美金收购了摩托罗拉手机部门,以应对专利战争。作为三大智能手机操作系统的老三,微软因为Windows Phone市场占有率过低而没有遭遇太多的专利诉讼,但只要WP系统的市场份额增长,就一定会面对这样的炮火。收购诺基亚的资金中,明确有一部分是用来收购其专利的——这是微软的未雨绸缪。

    微软的另一个目的可能在平板领域。Surface'寄托了微软很高期望,但销量几乎就是一个“呵呵”。根据第三方机构预计,到2014年,平板电脑销量将超过笔记本,成为便携式办公和娱乐主流选择——微软不可能放弃这一市场。有专家分析,Surface之所以表现不佳,除了系统本身的缺点外,缺乏在硬件消费市场的品牌号召力是另一个败因。

    诺基亚要做平板的传闻屡次出现,虽然被一些专家质疑,但诺基亚在个人消费品领域的品牌效应,确实与微软在平板市场的短处互补。看看如此小众的WP系统装在诺基亚的身上都能吸引到一定的忠实用户,微软依托诺基亚做平板的可能性很大。

    最重要的还是在智能手机领域。根据IDC最新数据,在智能手机市场,Android以79.3%占据榜首,iOS拿到了13.2%的份额,而微软的WP仅占3.7%——这其中,大部分还是诺基亚Lumia的贡献,在WP领域,诺基亚占据了81.6%的份额。和三星、HTC的脚踏两只船不同,诺基亚只有微软一家合作伙伴,而其连续亏损也引发了内外部关于是否要转向Android阵营的讨论——这是微软最担心的。一旦占据WP销量八成以上的诺基亚倒戈,微软几乎可以宣布放弃WP了。所以,尽快将诺基亚收购成为亲儿子,是微软最迫切的需求。

谷歌担心什么:微软成为苹果

    尽管微软收购诺基亚谷歌收购摩托罗拉的模式很像。但这次收购的走向可能恰恰相反——微软+诺基亚不会成为谷歌+摩托罗拉,而是成为一个新的苹果模式。

    这要从微软和谷歌的诉求不同说起。谷歌收购摩托罗拉更多是为了应对专利战争,说实话,山景城里那些穿着T恤衫带着谷歌眼镜的年轻人,根本不在乎西装革履的摩托罗拉会生产出怎样的手机——这个世界上已经有大把的厂商围绕在Android周围。在谷歌收购摩托罗拉之后,裁员、消减产品规划成为改革主流,最新推出的MOTO X,也未必是谷歌的倾心之作。甚至为了平衡Android联盟的各方力量,谷歌甚至不会对摩托罗拉有太多的倾向性——传闻下一代Nexus手机还将授权LG生产。

    微软对诺基亚的诉求不仅是专利。和安卓联盟不同,WP阵营更像一个稀稀落落的部落,除了诺基亚之外,其他厂商都是三心二意,出工不出力。因此,微软根本不会在意三星和HTC的感受,只要诺基亚的硬件和微软的软件能够在一家公司内部完成更好的融合,微软将WP从开放系统转为封闭都不是不可能的事情。微软和诺基亚两家公司的企业文化和历史又相对契合,因此,微软+诺基亚更像是一个缩小版的苹果模式。

   这也许是谷歌更加担心的。WP开放系统并不可怕,微软不可能在谷歌熟悉的领域打败他。而一旦微软有了诺基亚之后,走上了自主软硬件研发模式,将会成为谷歌一个未知的威胁——尽管占据了手机和平板系统的第一名,但谷歌的Android依然没有找到挑战苹果的盈利模式。

差等生的联盟:很差,但有决心

    很多人形容当年诺基亚与微软在WP上的合作是“倒数第一和倒数第一的联盟”,而这次微软收购诺基亚,更为调侃为“两个差等生终于在一起了”。实际上,虽然两者在这个市场的表现都不佳,但跳出眼前的业绩表现,从行业大势上看,这个组合并非完全没有“反学霸”成功的可能。

    收购之后,微软成为决定两者命运的主体。虽然鲍尔默时代的微软守住了在操作系统和Office软件上的营收与利润空间,但这并不是未来的方向。移动互联网是大势所趋,这一点已经得到整个产业的认可,在智能手机、平板和移动生态系统领域,微软会倾尽全力抢占市场空间和用户数量。收购诺基亚手机部门是这个长期计划的重要一步,但绝非最后一步。接下来,要看微软如何围绕软件+硬件的已有资源,打造一个友好和具有亲和力的生态圈,吸引更多开发者和用户进来。

    而诺基亚对于微软来说,代表的不仅是硬件,还有庞大的移动消费用户群体。作为一个贯穿了100元到4000元的手机品牌,诺基亚可以帮助微软将过去商务高端的品牌印象下潜到草根市场——如果微软和诺基亚推出了更廉价的智能手机,或许有可能完成对安卓和苹果的逆袭。

    历史上被大多数人看好的合作并不都成功,那些被质疑的也不是总失败。这次收购对于诺基亚、诺基亚手机部门都是一件好事,而对于微软来说,起码,不是一件坏事。

    况且,它也没有更好的选择。

 

关键字:微软  诺基亚  微软收购诺基亚

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0903/article_25373.html
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