今日神州:中国品牌手机崛起

2013-09-02 20:16:43来源: 东方早报
    「中国制造」这个词曾引起许多人的负面联想,包括「质量低下」、「仿冒品」等;但「中国制造」在行动装置上的表现,却颠覆了人们对于中国产品不好的印象。小米科技推出的「红米」,让用千元人民币以下智能手机的用户,不用再在「山寨机」里打转。小米智能手机今年第二季的国内销量,更首次超过苹果。    

随着中国大量生产的大众低价智能手机销量飙升,在中国以外鲜为人知的手机制造商宇龙、小米、联想、华为和中兴,已占全球品牌手机销量的1/5。宇龙与联想更首度跻身全球前5大手机制造商,把诺基亚、黑莓挤出前5名。

对于这些中国国产品牌成功地在国际受到瞩目,智慧手机市场已不再是国际大厂的天下。中国手机也已不再是「山寨机」的代名词!

近年来,小米(xiaomi)是在中国智能手机品牌商中快速崛起的黑马。成立3年多以来,小米旗下手机在中国的销量市占率,在今年第一季已达到3.9%,排名第7;第二季更上升到5%,高于苹果公司的4.8%,排名第6。

8月23日,一条新闻震撼了中国网络媒体:小米创始人、公司董事长雷军在微博证实,小米已完成新一轮融资,整体估值已逼近100亿美元(330亿美元),远超手机界前辈黑莓的75亿美元(247亿5000万令吉)。这表示小米从成立时的2亿5000万美元(8亿2500万令吉),到今天的90亿美元(297亿令吉),身价翻了36倍,成为中国仅次于百度、阿里、腾讯的第4大网际网络公司。

谷歌副总裁加盟

6天后,美国网络搜索引擎巨擘谷歌(Google)副总裁雨果巴拉,宣布将加盟小米,负责开拓国际业务及建立与谷歌的战略关系。在谷歌,巴拉负责Android系统的产品团队。目前,中国市场的大部分智能手机都采用该系统。分析指,巴拉的加入反映「小米」将加速拓展国际市场。

小米3年前由雷军和谷歌前职员林斌共同创办,凭藉低价及「饥渴营销」策略,在中国智能手机市场迅速崛起。其智能手机售价一般低于325美元(1073令吉),尽管硬件获利微薄,但藉软件、服务及配件销售,市占迅速扩大,手机销量第2年就突破700万部,利润达126亿5000万元人民币(67亿450万令吉)。

今年上半年,小米营收达到132亿7000万元人民币(70亿3310万令吉),远超过去年全年的126亿元,上半年手机销量达到703万支。统计到今年6月底为止,在中港台三地的小米手机用户已达到1422万户。雷军预估,明年公司营收可望达到500亿元人民币(265亿令吉)水准。

目前,小米手机只有3款选择,价格介乎799至1699元人民币(423至900令吉)。以8月推出的「红米」手机为例,799元的价格就已经配备四核心处理器,并提供高解析度荧幕、品质不差的相机镜头,创下推售时以90秒售出10万部手机的佳绩,再次刷新了小米1、小米2创下的抢购纪录。

网民参与系统开发

「很多外国媒体会把你们跟苹果比,你怎么看?」路透社记者最近专访雷军时抛出了这个话题。

「小米和苹果是两个彻底不同的公司。」雷军斩钉截铁地回答。

从来不做广告,是小米和其他手机巨头一个很大的区别。「从最初创业时起,小米就先砍掉了所有广告费用,目的就是不给自己留后路,专心做网际网络和口碑营销。」

透明、强调用户参与,这是小米的另一个「杀手镧」。早在第一款硬件手机推出之前,小米就吸收手机发烧友参与其系统MIUI的开发,根据发烧友的反馈意见不断改进,并每周更新。从2010年8月16日发布内测版至第一代小米发布,MIUI已更新了上百个版本。与小米相比,谷歌平均3到5个月才推出一个版本。

首创网际网络手机销售模式的小米,从出生的那一刻起就在不断求新。

2011年,小米手机完全脱离实体店,只在网上销售,在国内手机界开创了首个网际网络销售模式。一年后,小米又在与首尝社交营销的新浪微博合作中拔得了头筹。

「小米教主」身家百亿

现年43岁的「小米教主」雷军,近年除了声名大噪之外,身家亦随之暴涨,保守估计他坐拥接近300亿元人民币(159亿令吉)。

雷军曾创办电子商务网站卓越网,并于2004年将该网站卖给亚马逊。如今,他不但是小米的创办人,同时是金山软件及多玩游戏网的董事长,并参与天使投资。以2013年《福布斯》中国富豪榜参考,他随时有望打入排行榜50名之内。

过往,小米总被喻为「中国的苹果」。在「米粉」心中,如同乔布斯一样神的雷军,在产品发表大会上,总学乔布斯,穿得一身黑,就连雷军本人,也坦言崇拜乔布斯。

但雷军最近接受路透社专访,反倒把小米看成是网际网络公司,公司的营收主要来自网际网络平台。他解释说,小米核心业务不是销售智能手机,而是电子商务(用网站销售配件)、与移动运营商的合作交易、销售网际网络服务(如游戏)。

下一步拓电脑市场

雷军认为,小米更像一家带有谷歌元素的亚马逊(Amazon),认为小米机如同亚马逊的平板阅读器Kindle,要用平价载具,提供更多的软体服务。

另外,市传雷军的下一步将进军电脑市场,并将于小米9月5日举行的年布会宣布,推出仅售3999元人民币(2119令吉),且备配i7处理器、独立显示卡的手提电脑,届时或将掀起另一场小米的电脑热潮。

电脑厂商出手机 联想让同行汗颜

单季度智能手机出货量1200万部,力压诺基亚、黑莓等老牌手机厂商。这是联想集团手机业务最新一个季度的战绩。这样的业绩足以让联想集团(Lenovo)的同行们──惠普(HP)、戴尔(DELL)汗颜。在快速发展的智能手机市场上,惠普、戴尔都曾经雄心勃勃,最终却都黯然退出。

在2010年,联想集团在国内的智能手机市场份额仅为1%,但目前已达到15%左右,仅次于三星。联想预计2013年的智能手机出货量将达到5000万部。

作为一家PC厂商,联想在PC行业积累了丰富的供应链管理经验,在切入智能手机领域时,联想可以很轻松地把这种经验应用到手机业务上。而在智能手机行业,高效的供应链管理,则可以让联想很好地控制手机组件的成本。

快速研发占先机

快速研发则可保证联想第一时间上市最新的产品,这对于产品升级换代较快的智能手机市场而言,也非常重要。

联想集团高级副总裁刘军在去年,曾以联想首款销量过百万部的A60手机为例,说明快速研发的重要性。

A60是全球第一款基于联发科MTK平台的双卡双待手机,联想从产品定义到产品上市的周期只有5个月,这要领先竞争对手3至4个月。刘军曾自豪地表示,「我们赢得了先机,在那3个月,我们是独步天下。没有人可以有相同的或可以跟我们竞争的产品」。

目前,联想智能手机业务在中国市场已实现了盈利,但仍未能成为重要的利润贡献来源。

现阶段,平板电脑和智能手机行业正在发生变化,主要表现为:行业的重心正从高端产品转移至主流产品,从发达市场转移至新兴市场;消费者的智能手机更换周期也在加快。顺应这样的趋势,联想更需要更快地推出更好、更有竞争力的智能手机产品。

中低端智能手机市场的竞争已经非常激烈,这导致产品利润逐渐受到压缩,而想要获得更多利润,联想集团除了拓展高端产品市场之外,似乎可选择的余地也不多。但面对高端市场上的三星、苹果,这个骨头有多难啃,联想自己一定也非常清楚。

华为会是下一个三星?

雄心勃勃的中国华为(Huawei),已成为智能手机市场上一股不可忽视的力量。华为手机注重创新、价格相对低廉,颇受发展中国家消费者的欢迎。据非洲科技网站Tech Central报导,华为或将成为下一个三星(Samsung),在未来10年的智能手机市场中独占鳌头。

诺基亚(Nokia)和黑莓(Blackberry)曾是手机市场的霸主,占有巨大的市场份额。但遗憾的是,进入智能手机时代之后,两者并没有认清手机革新的方向,在苹果(Apple)和三星面前黯然失色。诺基亚和黑莓衰退的特点,就是做了很多无关紧要的细微升级,技术已达到饱和,没什么新卖点。

类似的情况也出现在苹果和三星身上:iPhone 5和Galaxy S4也只是在旧版本上做了细微的升级。苹果已故创办人乔布斯所引领的强大的苹果一去不复返。

全球最薄智能手机

即将隆重出场的将是中国华为。或许有人会认为,华为就是三星的翻版,就像三星「翻版」苹果一样。这对华为来说是不公平的,如果把苹果和三星分别比作法拉利和兰博基尼,那华为就应该是丰田。正如许多人都开丰田一样,很多人都在使用华为手机,特别是包括非洲在内的发展中国家。

今年6月,华为推出了Ascend P6,厚度仅为6.18毫米,被称为「史上最薄智能手机」。除了满足用户所有期待外,还带来两个惊喜:一是价格相对低廉;二是500万像素的前置镜头。这款销售火爆的Ascend P6,刚获得了EISA「2013-2014欧洲最佳消费型智能手机大奖」。

价格对厂商来说至关重要。苹果、三星、新力(Sony)、黑莓和诺基亚等公司,为了同时保护他们的市场份额和利润率,不得不提高手机售价。但华为的核心业务是网络,因此在手机市场能够步步为赢,没有太多后顾之忧。华为智能手机价格相对低廉,这对关注价格的新兴市场的消费者来说非常具有吸引力,也是未来10年里其智能手机的增长点之一。

中国智能手机 占全球销量20%

全球市场研究公司Canalys数据显示,宇龙(Yulong,酷派(Coolpad)手机生产商)和小米等在中国以外鲜为人知的企业,在过去一年中销量飙升。

宇龙及其中国竞争对手联想已首次跻身全球前5大手机制造商之列,将一度主导市场的诺基亚和黑莓等更著名的西方品牌,挤出了前5名。它们加上华为、中兴和小米,已占到全球品牌智能手机市场的20%。而在一年前,这个数字还不到15%。

今年上半年,全球智能手机出货量高达4亿5700万支,其中三星出货量为1亿4000万支,年增64.3%,市占率30.7%,居全球第一;苹果出货量6860万支,年增12.3%,市占率15%,居全球第2。由于苹果不像三星从低阶到高阶产品线完整,因此三星成长率大幅超越苹果。

联想成长171%

至于乐金(LG),出货量2240万支,较去年同期的1070万支倍增,位居第3名。全球第4大是华为,上半年出货量2120万支,年增81.5%。

成长率冠军是联想,上半年出货量为1980万支,较去年同期730万支成长171.2%。联想从2011年才开始进入智能手机市场,藉由中国市场的帮助很快地窜起,短短两年成长惊人。

除华为及联想进入全球前5大外,中兴以1780万支的出货量,居全球第6;酷派1610万支居全球第8。

华为、联想、中兴及酷派这4家合计出货量高达7490万支,占全球总出货量的16.4%,已超越苹果的出货量。

中国是全球最大智慧型手机市场,预估今年市场规模可达3亿2000万支。除了目前榜上有名的之外,金立、小米等中国智慧型手机厂的出货量也不小,如能持续成长也可能进入全球前10大排行榜内。

关键字:中国品牌  手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0902/article_25347.html
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