五大国产手机品牌占据两成市场

2013-08-28 23:27:02来源: 新报
    智能手机市场格局正在发生着变化。在刚刚过去的第二季度中,三星、苹果手机的市场份额下滑;中兴、联想等国产品牌异军突起。老牌智能手机巨头的霸主地位正在受到后起竞争者的强力挑战。

  新报讯 据相关行业机构统计数据显示,4-6月全球智能手机出货量为2.379亿部,同比增长52.3%,同比增幅在过去5个季度中最高,与上季度(1-3月)相比也增长了10%。其中,出货量最多的仍为三星,为7240万部,但三星本季度的同比增幅仅为43.9%,低于市场整体增幅52.3%。三星上季度的同比增幅曾高达60.7%,可见其增长最近开始减速。

  另一手机巨头苹果的市场份额同样经历着下滑,苹果的iPhone 4-6月出货量的同比增幅仅为20%,并且在国内市场已经跌出前五名。对比去年同期,三星的份额由一年前的32.2%下滑至30.4%,苹果由16.6%下滑至13.1%。

  就在两大巨头市场份额下滑的同时,作为中国五大智能手机制造商,联想、酷派、华为、中兴和小米总市场份额已达20%,高于一年前的15%。其中,联想、中兴通讯已入围全球五大智能手机制造商之列。排在第四位的联想、排在第五位的中兴通讯,4-6月的市场份额均实现了增加,出货量同比增幅分别为130.6%、57.8%,高于市场整体增幅。

  据IDC等行业内机构预测,2013年智能手机出货前十的生产商排名中,除三星、苹果将继续领衔之外,中兴、华为、酷派、联想也将继续占据前十。其中,联想、华为、中兴、酷派的排名将继续提升。目前,联想移动互联和数字家庭业务,业务财年收入同比上升105%;中兴一季度净利润同比增长35.87%,与此同时,包括小米、魅族、华为等品牌的新款产品的销售量也是节节攀升,同比最高将近100%。

  记者观察

  国际巨头转向中低端 国产品牌发力“逆袭”

  为了调整不断下滑的市场份额,两大手机国际巨头也试图将产品布局到中低端市场。日前,三星凭借S4 mini版,抢占了部分中端市场。然而在低端市场方面,由于受限于生产成本,三星千元智能机屏幕普遍小于同价位其他品牌,并且内置的安卓系统版本较低,手机摄像头像素也缺乏竞争力,因此产品体验性较差,没有任何竞争力。

  对于常年缺席中低端市场的苹果公司,其首席执行官库克表示,苹果或将发布更多低价位的iPhone机型以及推出更大尺寸显示屏幕的智能手机,以此补全苹果手机的产品线。近期,媒体普遍炒作,苹果将于今年9月份再度推出新款产品,其中便包括命名为iPhone5C的一款廉价机型,从最新曝光的廉价版iPhone图片看,多彩的塑料外壳不但降低了成本,还为消费者提供了区别于传统黑与白的更多选择,这款产品也将成为苹果进军中端市场的主要产品。

  就在两大国际巨头将目光瞄准中低端市场的时候,想要实现“逆袭”的国产品牌又该如何迎战?“国产手机要想真正实现持续发展,关键在于品牌建设上,必须把思路从将简单的性价比作为主要竞争力转到以品牌为号召力上去。”中研普华分析师指出,国产手机目前的市场地位还谈不上对洋品牌的压倒性胜利。一方面,在利润率上三星、苹果仍然占据了整个市场的绝大部分份额,“中华酷联”等品牌大多只是微利甚至还有亏损;另一方面,在核心技术的引领和跟进上,国产品牌和洋品牌也还有一些距离。未来,我国智能手机的发展首先要在研发上下功夫,了解市场需求。其次要开拓渠道销售模式。只有拥有过硬的质量和良好的渠道,才能和国外大品牌手机相抗衡。

关键字:五大国产手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0828/article_25186.html
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