研究称 Apple Nokia 在中国失去品牌优势

2013-08-25 23:00:37来源: 新浪科技
    据科技网站Digitimes报导,市场研究公司集邦科技(TrendForce)近期进行的调查显示,中国消费者已经对 AppleNokia 失去兴趣,转向 Samsung 和国产品牌。
据悉,当中国消费者被问及“第一时间出现在脑海中的智能手机品牌”时,80.6%的人认为是 Apple ,而79.6%的人则回答 Samsung 。在“最值得期待的智能手机品牌”和“最常用的智能手机品牌”类别中, Apple 的选择率大大落后于 Samsung ,并显示出不断下降的趋势。
此外,由于华为、联想、小米等国产品牌的崛起,HTC和 Nokia 两家公司的品牌知名度也进一步受到威胁。在“最常用的智能手机品牌”中, Nokia 从2012年的第一名下滑到2013年的第三名,同样,HTC也跌落至华为后面,排名第五位。在“最值得期待的智能手机品牌”类别中, Nokia 和HTC分别在第四和第五位,虽然华为仍然位于HTC后面,但两个品牌排名之间的差距已经不足1%。
值得注意的是,自2012年第一季度以来, Samsung 在中国市场的品牌形像已稳步提升。在“最常用的智能手机品牌”和“最值得期待的智能手机品牌”类别, Samsung 所占的百分比呈上升趋势,而 Apple 则持续下降。
在品牌知名度方面,排名依次是 Apple 、 Samsung 、HTC、 Nokia 、小米、联想和华为。品牌忠诚度方面,排名依次为 Apple 、 Samsung 、小米、 Nokia 和华为。其中排名前五以下的智能手机品牌用户更希望更换 Samsung 手机而非iPhone,有33.8%的HTC用户有意购买 Samsung 智能手机。
关于小米的数据非常有趣,在“最常用的智能手机品牌”类别中,小米所占的百分比略有下降,原因是该公司的组件短缺以及发货速度较慢等问题; 在“最值得期待的智能手机品牌”类别中,小米所占的百分比明显大于该品牌的实际市场份额,原因是仅售799元人民币的红米手机赢得了业界的广泛关注。集邦科技预计,小米的低价策略将影响到智能手机市场的平均售价,从而加大中高端智能手机厂商之间的竞争。
在购买标准方面,相比品牌知名度,中国消费者更看重产品的实际可用性和售价,只有17%的受访者对智能手机的硬件规格表示出关注。这意味着中国消费者的消费心理在某些方面已经与智能手机产品同样趋于成熟,那些中端级别性价比更高的机型将会越来越受欢迎。

关键字:Apple  Nokia  中国

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0825/article_25058.html
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