“中华酷联”领衔激战智能手机 洋品牌相继退出中国

2013-08-25 00:29:59来源: eNet硅谷动力
    几年来,岂止是LG,诺基亚、摩托罗拉、黑莓、夏普……一系列洋品牌手机厂商在中国倒下,在国产品牌高补贴率、高性价比的“土狼模式”的围攻下,洋品牌手机“退出中国”的名单逐年拉长。

  “中华酷联”为代表的国产手机赶超

  越来越多的洋品牌手机厂商惜别中国市场的背后,重要原因之一就是中国本土品牌手机厂商的不断蚕食市场。

  全球权威调查机构Canalys估计,今年二季度,全球智能手机出货量约为2.381亿部,同比增长高达50%.虽然三星和苹果仍把持着前两名的位置,但两家公司的市场份额正遭到中国手机厂商的蚕食。因为联想和酷派在Canalys全球手机销量排行榜中列第3和第4名,联想出货量1130万台,而酷派以1080万台的销量跻身第4,同比增长216%,成为这个榜单增长最快的手机厂家,比三星增长还快得多。紧随其后的则是华为、中兴通讯,二季度全球手机销量前10名的厂商中有4家是中国厂商。

  从目前中国市场排名前十的国产品牌厂商来看,主要分为三类,其中最重要的是以“中华酷联”为代表的运营商定制机模式,即华为、中兴、酷派、联想等厂商依靠给运营商提供定制机来销售,这类厂商规模最大,已成第一阵营。

  国产品牌2G时代曾远远落后洋品牌,但到3G时代国产品牌依托技术创新、渠道等开始崛起,这是一个充满残酷竞争的过程,也是一个洗牌和蜕变的过程,有些企业衰落并退出了历史的舞台,如波导、科健等品牌,新势力取代旧势力,如酷派、华为、中兴等以技术创新见长的品牌以及以OPPO、金立等以营销炒作擅长的品牌均逐步崛起。

  国产手机市场份额至少65%

  国产品牌的突飞猛进不仅令国人有面子,对那些“洋品牌”的冲击也是巨大的。

  无论是走运营商补贴模式,还是走电商模式,还是拼命给零售商高代理费,这些统统属于国产品牌手机厂商的竞争法宝都取得了效果,普遍认为,国产品牌手机的3G市场份额已高达65%以上,而且还在不断增加。

  业界分析人士认为,国产手机厂家出货量大幅增加的关键原因在于其“土狼模式”:对市场反应速度快,敢于高配置、大降价,“物有所值”的概念非常明显。反观洋品牌,研发节奏慢。

  另外,以酷派、联想、华为、中兴等国产品牌一直发力1000元-2000元价格区间的手机市场,而在这个市场内,运营商给予更多的政策和资源倾斜,同时,这个价格区间市场也是目前全球手机市场容量最大的,以酷派、联想、华为等为代表的国产品牌通过技术创新、规模效应、高性价比产品等策略攻陷了这个市场。以酷派为例,该公司在今年上半年至少有3-4款单款销量超过100万台以上的智能机,如7295、8720、5890等产品成为了智能机中的明星产品。

  洋品牌败在为追求利润率价格过高

  中国手机产业实际上已经走进了一个“土狼大战狮子”的格局:苹果公司、三星依靠品牌一直主要居于高端,国产品牌以性价比取胜,围攻二三线洋品牌,洋品牌肯定不会消亡,但像苹果公司一味高价、高利润也不一定能持久。

  根据苹果公司财报,今年第二季度其在中国赚取了46.5亿美元的销售收入,较上一季度的88亿美元有着43%的下滑。与此同时,苹果公司二季度在中国的收入较去年同期也下滑了14%.

关键字:中华酷联  洋品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0825/article_25020.html
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