GFK:上半年平板电脑市场两极分化加速

2013-08-24 07:47:06来源: 新浪科技
   
中国平板电脑全国市场零售量和环比增长率变化趋势

中国平板电脑价格情况分析
  新浪科技讯 8月22日下午消息,捷孚凯(GfK中国)近日发布《中国平板电脑市场2013年上半年回顾与展望》,2013年上半年(含在线市场)零售量为758万台,同比增长65%,较比2012年下半年则上涨了23%。

  整体市场规模呈增长态势,增幅平稳。当前,平板电脑正逐渐被越来越多的消费者认可,这使得大型和小型品牌都能在多个地区中取得市场附着力。而中国作为平板电脑消费的潜力大国,各平板电脑厂商“趋之若鹜”开发平板领域,展开的价格战也无疑问对整体市场零售量起到了推动作用。

  以下为报告主要内容:

  根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据,2013年上半年(含在线市场)零售量为758万台,同比增长65%,较比2012年下半年则上涨了23%。整体市场规模呈增长态势,增幅平稳。当前,平板电脑正逐渐被越来越多的消费者认可,这使得大型和小型品牌都能在多个地区中取得市场附着力。而中国作为平板电脑消费的潜力大国,各平板电脑厂商“趋之若鹜”开发平板领域,展开的价格战也无疑问对整体市场零售量起到了推动作用。

  1. 平均价格持续走低,低端价格占比增加

  根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告所示,我们可以清晰的看到平板电脑平均价格走势的下降趋势。2013年上半年(含在线市场)平板电脑平均价格为人民币2288元,与2012年同期相比下降10%,较2012年下半年也下降了3%。而低端价位,即500元以下的价格段,零售量的占比则由2012年上半年的4%上升到2013年上半年的8%,增加4个百分点。

  造成2013年上半年呈现这样一种特点的原因,本文总结一下:中国平板电脑产业链日趋完善,推动生产成本降低,导致国产品牌格局化竞争愈发激烈,促进整体市场平均价格的降低和低端价位零售量占比的增加。

  为何本文会认为当前平板电脑产业链日趋完善了呢?众所周知,平板电脑的产业链包括五大环节,即最前端的元器件和零组件,中间的制造、应用开发,后端的销售和用户环节。作为重中之重的前端,平板电脑的性能主要取决于芯片。

  之前,国内芯片企业不能和国产平板厂商很好的对接,且在优化调试方面做得不够;又由于技术实力有限、提前抢占市场等原因,国产厂商举步维艰。可随着平板市场的日趋成熟,特别是芯片制造商在认识到现存问题后,花费了更多的时间和精力投入到芯片的优化,在技术上日臻完善。

  如瑞芯微和全志等国内芯片商开发的中低端的双核芯片,能够使得众多的终端厂商在拿到芯片后,很短的时间内就推出稳定可靠的终端产品。这种终端厂商与上游供应商互相推动,使得平板电脑产品更新换代速度加快,生产成品降低。而成本的降低又加大了国产品牌的竞争,竞争的结果是开发了越来越多符合市场需求

  的价格较低的高品质的平板产品。如果去深圳实地调研,则不难发现,500元以下的低端机比比皆是,性能也并不像之前想象的那样低端。

  2. 忽如一夜春风来,国产直跨四核开

  根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告显示, 2013年上半年(含在线市场)四核零售量占比呈现迅猛增长态势,由2012年上半年没有四核产品到2013年上半年高达14%的零售量占比,四核发展步入正轨。而与此相反的,单核平板的零售量则在持续走低,2013年上半年较2012年同期,下降了28%。

  有了前面的铺垫,我们再来看国产品牌能直接跨入四核,这个原因就不难解释了。其实,继2012年12月初全志A31四核正式发布后,众多的国产品牌厂商纷纷跟进,推出了一系列的四核平板电脑,如台电A11采用全志A31四核处理器。当然,其他方案的国产四核产品也不少,如酷比魔方豌豆2搭载瑞芯微RK3188四核 ,联想A3000搭载联发科MTK8389四核,华为Ascend D2搭载海思K3V2四核处理器等等。这些国产品牌有着高配置的“心”,卖着平民的价,很难不让消费者动心。这种直接从单核向四核的跨越,与前面提到国产芯片制造商的技术水平正在日臻完善不谋而合。

  3. 平板尺寸Mini化趋势渐显

  根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据,2013年上半年(含在线市场)平板电脑尺寸在7以上到8寸间的小尺寸平板电脑占比增长趋势明显,与2012年同期相比上升了19个百分点,而较比2012年下半年,也上升了16个百分点。

  3. 平板尺寸Mini化趋势渐显

  根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据,2013年上半年(含在线市场)平板电脑尺寸在7以上到8寸间的小尺寸平板电脑占比增长趋势明显,与2012年同期相比上升了19个百分点,而较比2012年下半年,也上升了16个百分点。


  平板作为移动终端的 “新人”,主要是产品导向的。受iPad  Mini 火爆热销的影响,
带动了整个市场对于这个尺寸段的关注。如,原道的Mini one,号称自己是国产界的
ipad;昂达的V818 mini,蓝魔的X10等等,都对这个尺寸段做出了市场贡献。

  4. 3G市场前途大好

  根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告显示, 2013年上半年(含在线市场)3G占比呈增长态势,由2012年上半年19%增长到2013年上半年的24%,3G开始占据更多的市场份额。

  从2011年起,平板电脑Wifi/3G市场发生了巨大的变化。从最初只支持Wifi,到支持Wifi+3G,再到现在支持Wifi、3G和可通话的平板电脑,厂商在用户体验上愈发完善,更加贴近消费者的生活和使用习惯。

  这里我们要提出最近大热的Phablet(介于手机和平板之间的具有通话功能的产品),正是Phablet的大卖,促进了3G市场的发展。因为Phablet尺寸较小,便于携带,而对于便携的产品,消费者会更加希望它可以和手机更好的融合,即既带3G功能,又可以通话。

  另外,芯片厂商联发科,其在平板领域发布的处理器,多搭载3G功能,联发科对3G的大力支持,也是3G增长的原因之一。 (爱文)

关键字:平板电脑

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0824/article_24993.html
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