做老大也很难:三星手机的中国困局

2013-08-20 22:12:48来源: 腾讯科技 关键字:三星手机  中国困局
   
腾讯科技 乐学 8月19日 编译
据欧洲科技博客The Next Web报道,三星在中国市场上已变得举步维艰。是的,举步维艰。尽管市场分析公司称三星智能手机在中国创造了破纪录的销量,但是这些销量似乎并没有转化成它的营收。
市场研究公司Strategy Analytics预计,在2013年第二季度,三星智能手机的销量为1530万台;而市场研究公司Canalys估计的数字则为1550万台。
据悉,在今年上半年,三星的净销售额为694亿美元。其中,中国占16.4%的比例,约合113亿美元;这个数字较去年中国20.4%的比例有所下降。比较而言,全世界其他地区的销售数字要么有所增长,有么与去年持平。
在今年上半年,美国占三星总营收的比例为26.7%,约合186亿美元;其次则是亚洲和非洲(不包括中国),占比为23.3%;最后是欧洲,占比为21.5%。其中,美国占三星经销商额的比例增长了4.3个百分点,而亚洲和非洲(不包括中国)的比例则增长了2.7个百分点,欧洲的比例则下降了0.6个百分点。
中国市场难以攻克
由于中国智能手机市场已开打价格战,智能手机公司在中国的发展一直很艰难。
在苹果上个月发布的第三财季财务报告中,该公司在大中国区的营收已出现大大幅下跌,环比下跌了43%,同比下跌了14%。很多人将此归因为苹果iPhone的价格过高,以及最新一直没有新产品发布,这使得消费者转而开始购买Android智能手机。
按理说,三星本可以利用苹果的这个弱点的,因为三星拥有各种不同价位的智能手机,可以满足不同消费者的需求。就销量而言,三星确实表现不俗,很多市场研究公司一致将三星列于中国智能手机销量排行榜上的榜首。
但是,就营收而言,它们之间的差距则相对小很多。仅在第三财季,苹果就在中国创造了46.5亿美元营收;而在上半年,三星在中国仅创造了113亿美元营收。三星到底出了什么问题呢?
低端手机难以创造营收
关键的问题在于,低端智能手机对于营收的贡献较小。由于苹果iPhone定价相对较高,该公司并不需要实现像三星那样多的销量才能够获得大致相当的营收。
实际上,三星销售的智能手机越多,并不就表示它创造的营收就越大。事实上,尽管三星创下了破纪录的销售数字,但是事实证明这对其营收并无多大贡献。
而且,中国市场上还会不断出现新的竞争对手,例如中国智能手机制造商小米。因此,毫不奇怪的是,尽管三星的手机销量最大,但是它仍然感到处于水深火热之中。
小米的成功让中国智能手机零售商感觉到,中端手机也能够“拥有高档品质”,因为该公司会给消费者购买的每款手机提供补贴,因而在中国智能手机市场上一直在价格上保有很大的优势。
小米CEO雷军(微博)声称,该公司的核心业务战略并不是销售其智能手机(这与传统智能手机制造商苹果和三星等有所不同)。相反,小米拥有三大核心业务能力:电子商务——在其网站上销售手机配件;与电信运营商合作;以及销售互联网服务,例如游戏。
据Canalys公司的统计数据显示,在2013年第二季度,小米的智能手机销量已超过了苹果。这主要得益于其Mi/Mi2系列Android智能手机的火爆销售,该系列产品的售价在1499元(约合241美元)和2299元(约合369美元)之间。
上个月末,该公司又推出了红米手机,售价仅为799元(约合130美元),主要针对低收入消费者。
三星的艰难处境
随着各家智能手机公司竞相争夺有限消费者群的注意力,三星现在的工作要比以前繁重得多。而在以前,三星轻易地就能够在中国市场上占据统治地位。
目前,苹果的iPhone吸引了越来越多有经济实力的消费者,这些消费者可能将该手机看做地位的象征。在另一方面,现在有越来越多的公司开始瞄准中端和低端智能手机市场——这曾是三星统治的疆域。
除了小米外,其他中国手机也在赶超三星,包括联想、宇龙、中兴和华为。就连中国电信(微博)运营商中国移动(微博)最近也推出了两款自主品牌的智能手机,其中一款手机的售价仅为80美元,另一款含有LTE上网功能的手机仅售210美元。
在中国低收入消费者群体中,三星还有拓展的空间。但是,这家韩国公司必须加快速度,因为现在已有很多公司紧跟在它后面,随时可能会超过它。

关键字:三星手机  中国困局

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0820/article_24872.html
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