华为P6背后的尝试:用百米速度跑马拉松

2013-08-16 02:53:29来源: ofweek
    1年前,大多数华为人用苹果、三星、HTC的智能手机。他们热爱自己的公司,却选择了竞争对手的产品。

  7月16日下午2点,深圳南山区威新软件园6号楼接待室,华为终端营销副总裁邵洋微笑着走进来接受了采访。他掏出两部智能手机,摆放在会议桌上,一部是华为超大屏幕的Mate,一部是刚上市的Ascend P6。“之前华为人不敢用,是因为华为手机做得不够好,怕拿出去掉面子。” 邵洋说,现在,大部分华为员工都更换成了华为手机。他一边说,一边拿着P6做演示,着重展示这款手机出色的拍照和美颜功能。从成像效果来看,已可跟专业相机媲美。

  华为造手机多年,最初从事贴牌生产,真正大起步,是最近两年的事情。从P1、P2,到D1、D2、Mate,华为手机的进步有目共睹,但离卓越有不小差距。P6出来后,人们对华为终端有了一个颠覆性的认识——原来中国厂商也可以将手机做得这么华丽,使用体验这么好。但在P6达到一个新的高度后,华为接下来该如何持续创新,显得尤为关键。

  P6背后的尝试

  华为的创新源于如利剑悬头的危机感。今天,华为已是全球第三大智能手机厂商,位居三星、苹果之后。但这并不足以让它感到安全。手机行业与电信设备行业截然不同,后者进入门槛高,属于剩者为王,而手机行业则充满着更多不确定性。

  从全球范围看,曾经的王者诺基亚跟随微软在一条窄胡同里创新,难成主流;前两年独领风骚的苹果创新在变缓,市场影响力弱了很多;三星也面临创新乏力的困境,被寄予厚望的S4销量远不如预期。

  就在苹果与三星遇到一些小麻烦时,P6的诞生让华为智能手机的关注度达到前所未有的高度。P6采用金属机身,6.18毫米创下全球最薄手机的新纪录,而出色的成像效果,内部UI的完美优化,都代表了国产手机的最高水准。基于热烈的市场反馈,华为预计P6销量将超过1000万部。

  “华为造手机多年,以前跟运营商打交道,都是一次性采购订单,手机卖出后就与华为无关了。”华为终端手机产品线总裁何刚表示,这种B2B模式,让华为获得了不错的市场份额,但由于缺乏与消费者的沟通,导致手机业务成长缓慢。华为手机真正大起步,是从2011年转向B2C模式开始,这对华为终端而言是一次自我否定和重新出发。

  去年以来,全球最薄手机、全球最快手机的诞生,表明华为手机已经具备了一定的技术含量。但在P6之前,华为手机仅能说中规中矩。“有好的想法难,把好的想法变成现实,更是难上加难。”用邵洋的话来说,就是有力无处使。

  去年2月,华为D1四核发布,业界充满期待,但直到去年10月才真正与消费者见面,原因是核心元器件的磨合、市场的节奏没有把握好。结果,D1四核销量不如预期,只卖出几十万部。这件事告诉华为,要想打造一款成功的产品,光有好想法还不够,还得去磨合系统、软件和芯片,各环节并不是孤立的,一个环节出现问题,就有可能前功尽弃。

  有了前面的教训,华为在D2身上进行了大量的创新尝试。今年年初,华为发布D2,它采用全贴合屏幕工艺,具备1300万像素专业拍照功效,防水防尘功能,金属边框显得华贵典雅。华为希望借D2打一场翻身仗。然而,这款产品销量同样不及预期,原因在于成本太高。“这款产品的工艺、元器件,当时都是业界顶尖的。”邵洋说,“当我们公布3999元的定价时,外界一片哗然。因为,国产手机品牌撑不起这个价。”

  这两款产品给了华为终端重要启示,使其明确了创新方向。如D2让华为知道怎么去合理运用金属。金属涉及复杂的生产工艺,三星不用金属,就出于这个担心。有了前面的磨合,P6就避免了一些关键的问题,缩短了上市时间。目前来看,P6无论在中国还是在海外,都取得了不错的成绩。

  “创新是有代价的,你必须把自己置于风险中。”在邵洋看来,自成立以来华为就不停地犯错,当年做无线时踩错点,错过了中国联通的CDMA网络,错过了中国电信的小灵通。但正是这种判断失误让华为获得了宝贵的经验——不跟小势跟大势。

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关键字:华为  智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0816/article_24755.html
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