任伟光卸任,宏达电董俊良接掌中国区

2013-08-15 08:51:14来源: 工商时报

    宏达电中国区掌门人换将!挟着在台湾翻身的成功经验,据了解,宏达电北亚区总经理董俊良已确定高升为中国区总经理,替换原本的中国区总经理任伟光。

    不过,大陆虽然是宏达电最重要的市场,但宏达电在大陆的品牌知名度与偏好度、通路布建、库存水位控管等,均一直不如预期,也让董俊良接下来的挑战相当艰钜。而由小劳勃道尼主演的品牌广告,则在反应热烈下提前至昨日在Youtube首播。

    纯粹就出货量来看,大陆市场对宏达电的重要性不输美国,可是,宏达电与大陆最大电信业者中移动即便关系良好,但在品牌形象与知名度均不如三星、苹果等竞争对手下,多款高阶机种的销售量就是打不开、大输三星同等级产品,甚至主要靠口碑与网络销售的后起之秀小米,今年内在大陆的销售量就可望超越宏达电。

    而宏达电的中低价机种,比起三星等竞争对手在大陆的规格与定价,本来就偏贵,价格竞争力更无法与华为、中兴、联想等大陆本土品牌的产品相比,加上宏达电在大陆的自有通路布建广度不足,很难营造品牌氛围与体验,都是宏达电在大陆表现欠佳的主因。

    反观宏达电在台湾市场虽然去年饱受产品质量欠佳、欺骗消费者等影响,在台湾智能型手机连续半年销售量落后三星,市占率甚至一度被三星领先15个百分点,不过在北亚区总经理董俊良操盘得当下,今年蝴蝶机、新HTC One上市后短短4个月,宏达电在台湾就已扭转乾坤,击败三星重回智能型手机一哥。

    也因此,宏达电高层决定借重董俊良的成功经验,重新整顿中国区销售体系与人事,据了解,董俊良已在昨日被正式任命。

    值得注意的是,业界传出,宏达电中国版双卡双待新HTC One上市后,第1批货从5月初出货至今已3个月,还留在大陆通路里卖不完,而不论是多普达时代还是宏达电时代,市场早已多次传出大陆通路库存过高的问题,这也代表,宏达电若要在大陆市场健康发展,通路库存控管将是董俊良必须正视的问题。

关键字:智能手机  宏达电  手机

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0815/article_24734.html
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