大陆品牌奋起 威胁宏达电地位

2013-08-14 06:48:22来源: 经济日报
    研调机构指出,沉寂1年的苹果iPhone在大陆市场表现落后三星,而中国大陆手机品牌认同度上扬,已威胁宏达电(HTC)与诺基亚(Nokia)两大品牌地位。

根据市场研究机构TrendForce旗下消费者调查事业处AVANTI最新一季大陆智能机市场调查显示,几乎沉寂一年的iPhone系列手机,在大陆历经一连串负面新闻风波之后,仅剩下「品牌印象度」,以1%些微差距领先三星保住王位,但在「下次最想购买智能型手机品牌」,以及「最常使用智能型手机品牌」指标上,皆大幅落后三星,甚至有持续衰退的现象。

备受瞩目的中国大陆品牌华为、联想、小米三大指标,几乎连续4个季度看涨,相较HTC与Nokia三大指标表现直落,中国大陆手机品牌认同度上扬,已威胁HTC与Nokia两大品牌地位。

调查显示,三星因在智能型手机上推陈出新,藉由高阶智能手机拉抬中低阶手机销售成效显著,品牌印象度自2012年第1季至今持续稳定上升,至2013年第2季,在79.6%的受访者,三星是第一个会想到的智能型手机品牌,直逼iPhone的80.6%。

另外在「最常使用的智能型手机品牌」与「下次最想购买的智能型手机品牌」方面,三星均位于首位且持续稳定上升,相对iPhone却持续衰退。

值得注意的是,HTC和Nokia是与iPhone并列三大品牌表现指标衰退幅度最明显的品牌。「品牌印象度」方面,HTC与Nokia虽然名列iPhone与三星之后,但却是唯二表现衰退的品牌。

在「最常使用的智能型手机品牌」指标方面,Nokia从去年同期第1滑落至第3,HTC则遭华为超越名列第5;在「下次最想购买的智能型手机品牌」表现上,两品牌虽然在4、5名上缠斗好几个季度,但华为已悄悄追上,与第5名的HTC仅差距不到1%。

关键字:大陆品牌  宏达电

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0814/article_24672.html
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