平板电脑:白牌大军来袭

2013-08-13 09:05:50来源: 工商时报

    日前华硕下修今年PC出货目标,造成股价一度跌至近16个月新低,研调机构IDC、Gartner指出第2季全球PC市场已是连5季衰退,在在向外界宣示,运算产业正走在典范转移的路上,但台湾厂商的挑战不只是平板的崛起,还有陆系白牌供应链已非吴下阿蒙的事实。

    研调机构普遍指出,今年全球平板出货约2亿台,将正式超越笔记本的1.7~1.8亿台。过去台湾PC供应链有台系双A撑腰,并与惠普、戴尔合作深厚,让上下游厂商掌握强而有力的出海口。

    但平板在2010年快速崛起,引发了宏碁董事长王振堂口中的「产业海啸」,速度快到让台厂措手不及,当初的优势却成为今日的包袱,进而拖慢了台湾业者的转型速度。再加上,平板价格下滑之快速,以及陆系品牌近年打下一定市占率,更让成本更低的陆系供应链有机可乘。

    今年2月惠普在全球移动通信大会(MWC)发表169美元平板Slate 7,让市场跌破眼镜的,不是169美元的低价,而是惠普把被视为产品「心脏」的处理器,交给了陆系的IC设计厂瑞芯微,并由比亚迪负责系统代工,让外界不得不认真看待大陆平板供应链可能引发的威胁。

    其实,陆系白牌供应链在官方政府的特意扶植,以及以联想为首的品牌厂,喊出培养陆系供应链的口号,陆系供应链从上到下已有撑起半片天的气势,从上游的IC设计、触控面板、中段的机箱、电池,再到下游的组装代工,都已有代表性业者浮出台面。

    研调机构NPD DisplaySearch指出,今年第1季白牌平板在整体平板的市占率已经冲到4成以上,在7寸平板的市场,占有率甚至高达76%,成为新兴势力,包括欧洲、大陆、拉丁美洲都有广大的市场。外资摩根大通最新报告指出,2013年第1季大陆白牌平板约2,800万台,预估2013全年出货量将达到1~1.2亿台,比起2012年的5,300万台,几乎倍增。

    低价及白牌平板的风行,左右代工厂、零组件订单分配的关键就在成本,大陆7寸平板FOB报价普遍可达45~50美元,蓝天副董事长蔡明贤更直言,在今年台北国际计算机展(COMPUTEX),甚至有陆系代工厂7寸平板的FOB报价喊到只有35美元,价格犀利无比,因此不仅吸引区域性白牌下单陆系业者,连一线国际品牌惠普、东芝、宏碁、华硕等,或多或少都有采用陆系厂的零组件,甚至是系统代工。

    摊开陆系平板供应链,首先在处理器部分,陆系IC设计不仅价格超杀,还很快进入高阶制程,目前大陆处理器价格紊乱,成本普遍落在10~15美元,甚至更低。

    大陆「十二五」规划预计在2015年要达到IC自给率30%的目标,并订下在2020年前,要达到至少1家进入全球前十大IC设计厂。象是在白牌平板已有成绩的全志、瑞芯微,或是手机芯片厂展讯、数码机上盒芯片RDA,也不容小觑。

    由于大陆在数码电视、手机终端皆已拥有强大的品牌厂,包括海尔、TCL、海信、中兴、华为、联想等,目前整个自有生态链里较弱的IC设计这一块,相信很快就能在2013年快速茁壮,并在2015年前达到IC设计自有率30%的目标。

    另外,在智能终端装置(Smart Connected Device)扮演关键角色的触控面板,陆系也有几号人物,例如以薄膜式触控为主的深圳欧菲光科技(O Film),受惠于大陆低价智能型手机及平板需求,欧菲光量产规模壮大,最大客户为联想,不过欧菲光为扩大客户群,市场上以低价抢单的消息不断,并积极争取打入国际品牌。

    市场盛传,欧菲光除成功切入三星Galaxy Tablet系列,另外华硕MeMO Pad、宏碁等低价的平板,都已采用欧菲光的产品,显示欧菲光已具备抢进一线品牌的实力。

    随着竞争态势扩大,台厂触控龙头F-TPK(宸鸿)为了巩固山头,不得不提起专利侵权诉讼,控告大陆触控面板厂欧菲光制造的华为智能型手机侵权,由于此为台湾触控面板厂首度发动专利战,格外引人注目。

    在机箱及电池部分,也逐步打进一线国际品牌,最具代表性的就是比亚迪,机箱产业人士透露,比亚迪过去为争取苹果订单,砸重金采购数千台的CNC设备、塑料射出机台,经过几年的练兵,比亚迪也打入台湾宏达电的供应链,与可成分食机箱订单。

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编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0813/article_24656.html
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