智能手机下個市場 在东盟拉美

2013-08-13 08:30:13来源: 自由时报
    外资里昂证券表示,过去被视为智慧型手机最大市场的中国已趋近饱和,预期到2015年全球智慧型手机销量成长,将有6成来自中国以外的新兴市场。

过去几年中国品牌已大举进军东协、拉丁美洲等新兴国家,国际大厂仅三星有类似布局。但新兴市场因平均用户贡献度(ARPU)低,手机品牌厂并非最大获利者,反而是半导体厂如台积电、联发科最为受惠。

中国快速成长也快速饱和

中国智慧型手机普及率快速成长。根据Gartner数据,2012年第1季仅30%,今年第1季已达65%;里昂证券预估,明年底将超过75%,呈现饱和。

快速成长的主因是最大电信商中国移动强力促销300-400元人民币的TD手机(TD-SCDMA是中国自有电信标准),光是今年度将增加1.8亿个3G用户,较去年新户数提高1倍,今年底将达4.2亿户。以这个速度来看,2015年达到7亿户并非不可能。

近两年,中国约占全球智慧型手机新增销量的5成,不过也因为快速成长将更快达到饱和,估计在2015年中国比重就会骤然降到3成。未来除非手机汰换周期维持在2年以内,否则对相关业者的营收贡献不大。

印度Q2出货成长冠全球

印度Q2出货成长居全球之冠,年增129%到900万支,成为全球第3大市场。当地对外国品牌并不友善,仅长期耕耘通路的韩国三星占有一席之地,但也快速被本土品牌Micromax或Karbonn赶上。今年Q2,三星在印度的智慧型手机市占率约33%、Micromax已达22%。中国品牌及白牌智慧手机,靠低价抢市场,不仅利润极薄、甚至不惜赔本卖,不少是把国内消化不了的转为出口,同时也符合新兴市场初期要求低价的需求。

不过,新兴市场平均单价比成熟市场低了3成以上,最低的非洲中东平均单价仅200美元上下,仅北美地区400美元的一半,入门款更可能低至40美元以下。因此里昂认为,手机品牌厂的获利较不明显,反而是供应链最上游的晶圆厂台积电及IC设计联发科受惠最大。

关键字:智能手机  东盟拉美

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0813/article_24642.html
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