苹果三星与国产手机争夺中低端市场

2013-08-12 22:14:50来源: 证券时报
    两年多前,苹果iPhone风靡中国大街小巷,几乎成为人手一部的街机;一年多前,三星与苹果的竞争白热化,在我国的公共场所响起的手机铃声非此即彼;如今,在智能手机越来越普及的当下,中低端市场已成为手机制造商抢占市场份额的新阵地。

苹果三星

战火延及中低端市场

据海外研究机构Canalys最新发布的第二季度智能手机市场份额数据显示,我国国产手机近期市场表现出色,国内排名前五的智能手机品牌——联想、酷派、中兴、华为和小米总共占据了全球智能手机市场份额的20%,去年这个比例还不到15%。

前不久,市场调研机构IDC在公布相关智能手机市场数据时也表示,虽然目前三星和苹果在智能手机市场仍居于统治地位,但这个数据充满竞争,联想和中兴等国产手机品牌的增长速度要明显快于苹果和三星。

一位不愿透露姓名的研究员告诉记者,苹果常年的自我定位是一年一款高端手机,所以即使其打算于今年下半年推出廉价iPhone,也不会成为主打。

另一位接受采访的业内人士同样表示,苹果推出廉价iPhone,很有可能降低性能与配置,其操作系统营运的软件表现或受到影响,用户体验很难说;而且不少消费者之所以选择苹果是由于看中高端大气的品牌形象,此举有拉低其品牌形象的可能。

相较而言,使用安卓系统的三星在中低端市场表现出强大的竞争力。接受采访的研究员称,一方面,三星布局广,一直以来中、低、高端皆有涉猎,即使由高端布局低端,也比国产品牌具有品牌优势;另一方面,三星配置高品质好,包括显示屏等一些配件独家生产,处于世界领先地位。

但该研究员同时表示,除了价格方面,三星在国内市场也有不及联想、小米等国内品牌的地方,比如渠道。三星需要找代理商,渠道长,而国内手机厂商则是通过扁平渠道,直接供货,所以渠道短,相对而言,成本也会低些。

目前,从市场份额而言,三星仍占据霸主的地位,但与第二财季财报惨淡的苹果同病相怜的是,三星也因财报未达到预期,造成股价下跌。从三星紧急推出了廉价版Galaxy系列手机来看,我国国产手机在中低端市场对三星的威胁不容小觑。

国产手机

墙内开花墙外香

据了解,我国国内中低端手机的兴起,主要得益于高通、MTK等芯片厂商推出的廉价安卓智能手机解决方案。正是这一套方案,降低了国产厂商生产智能手机的成本,从而使国产品牌手机在市场上遍地开花。


接受采访的业内人士表示,目前国产品牌想要超过苹果、三星这样的巨头并获利,主要依靠两种方式:一是在相同的价格下,硬件配置更高;另一个就是在同样的配置下,价钱比较便宜。具体谈到价格以外的优势,有业内人士表示,国内手机商家的供应链与苹果三星的差距正在缩小。与此同时,他们也逐渐具备了自身的优势,例如小米有电商渠道,联想拥有先进的电工技术。

另一方面,我国国产手机的海外市场正在扩大,由于价格便宜,华为、中兴等国产手机在拉美、中东、非洲等地区受到欢迎。

但值得注意的是,与苹果三星相比,我国国产手机的差距还是十分明显。据相关人士透露,华为和运营商成绑架关系,虽然有助于提高出货量,但利润受压缩,同时无法打造自己的品牌效应。此外,有IT技术人员称,目前国产手机基本都是模仿,很少创新,要想完全创新是很困难的。

几位接受采访的人士皆表示,苹果三星与国产手机在中低端市场竞争的最终结果还需要进一步观察。

关键字:苹果  三星  国产手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0812/article_24620.html
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