中移动的“虚幻”梦 自主品牌手机难激起涟漪

2013-08-11 16:10:23来源: IT商业新闻网
    尽管中国移动的品牌深入人心,但自主品牌手机,尤其是代工的手机,仍然需要接受市场的检验。在国内竞争激烈的市场格局之下,中国移动自主品牌手机需要长期的市场培育,获得用户的认可非一日之功。
中国移动近日被曝光了一款名为M601 的自有品牌手机,该机由比亚迪代工,支持TD-SCDMA网络,预计售价为499元。就在M601“静悄悄”地进入人们视野之时,有消息称,中移动还有一款1500 元左右的中端价位自主品牌手机正在酝酿之中,或将于今年底发布。
作为全球用户数最多的移动运营商,中国移动早在去年底,就宣布将推出自有品牌手机。在外界看来,进入3G 时代,智能终端对运营商控制整个产业链的意义愈来愈明显。不幸的是,受制于TD 制式的使用范围狭窄,产业链不成熟,手机厂商对生产TD 手机的态度不冷不热,苹果甚至将中国移动排除在外。此等情境下,中国移动对掌握终端话语权的需求更为强烈。
更让中国移动不愿看到的是,终端厂商对运营商也是“亲疏有别”。根据中国移动副总裁李慧镝去年6 月公布的数据,中国移动TD制式的智能手机仅为122 款,而同期中国联通WCDMA 的智能手机已近300 款,中国电信的定制手机虽然不及中国联通,但也能和中国移动一较高下。尽管李慧镝要求手机厂商与国内三家运营商合作时,要做到“同质,同期,同价”,但手机厂商并未放在心上。在这样的背景之下,中国移动企图推出自主品牌手机的
想法水到渠成。中国移动完全可以凭借自己在全国为数众多的营业厅,力推自主品牌手机,以资费套餐的优势吸引消费者。
在笔者看来,国内手机终端市场已然是百舸争游,中国移动想要寻得一线生机并非易事,国内手机市场俨然已被三星、苹果、“中华酷联”瓜分殆尽。而即便是走“亲民”价格路线,竞争对手也已经先行一步———中兴通讯已经将四核大屏手机卖到700 元左右,中国移动的自主品牌手机不一定有价格优势。
尽管中国移动的品牌深入人心,但自主品牌手机,尤其是代工的手机,仍然需要接受市场的检验。在国内竞争激烈的市场格局之下,中国移动自主品牌手机需要长期的市场培育,获得用户的认可非一日之功。
此外,中国移动并无手机终端制造方面的经验。尽管中国移动“不差钱”,但终端产品所涉及的设计、销售、库存、售后等都需要中移动分出资金、人力亲力亲为,尤其还涉及与代工厂的配合,由此可能产生的“外行人看热闹”不能不提前预警。值得注意的是,中国移动早在2009 年时就曾推出过OPhone 手机操作系统及其平台,却早就被时间的长河湮没。
或许正是因为诸多的不确定性,中国移动才“低调”地在终端市场上投下一颗小石子,看看其能激起多大的涟漪。但目前看来,这样的试探行为,要想获得市场的巨大反响,怕会是南柯一梦。

关键字:中移动  自主品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0811/article_24587.html
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