抢中阶手机市场 宏达电本月重炮出击

2013-08-10 00:03:40来源: 苹果日报
    脚步积极
【刘焕彦╱台北报导】宏达电(2498)下半年开始调整产品策略,加强中阶手机市场布局,内部证实,中阶机种hTC Desire 500除已与台湾大(3045)在台开卖,本月也将进军欧洲市场,空机价不到400美元,对于宏达电加强中阶市场布局策略,法人虽认为做法正确,但效益何时显现还要观察,不要太过乐观。

随着高阶机种销售动能逐渐趋缓,宏达电开始体认中阶市场的重要性,执行长周永明之前在法说会说:「未来几个月将推出创新且具竞争力的中阶产品,期待第4季再展现成长动能并提升市占率。」
董事长王雪红坦承:「先前忽略中阶手机的重要性,这是我们要学习的地方,但我们有能力给消费者创新的中阶手机,相信第4季跟明年产品组合会非常好。」


第2季手机厂出货排名
压低售价获利更差
宏达电昨并证实,8月已在台开卖的Desire 500,本月起也将于英国及部分欧洲国家,透过电信及零售通路开卖,主要配备4.3寸萤幕、高通1.2GHz 4核心处理器及800万画素镜头,外电推估,Desire 500空机价不会超过400美元(约1.2万台币),英国手机通路商MobileFun甚至开始在网站接受预购,但尚未公布出货日期。
华南投顾董事长储祥生说:「中低阶手机的市场很大,宏达电当然不能缺席,这么做是有机会,但不见得一定会成功。」
储祥生认为,新hTC One其实很不错,但还是卖不动,所以宏达电要回头打中阶手机,「但获利就要打个问号」,因中低阶智慧手机市场已有一大群竞争对手,例如联想、中兴及华为,这块市场竞争同样激烈。
不止如此,现在苹果(Apple)也要踏进中低阶手机市场,势必使市场竞争更激烈。他认为,目前宏达电的唯一机会,就是让「利润少一点」,以中阶机种价格提供高阶规格的手机。

上季出货表现不佳
台新投顾董事长吴火生直言,「高规格中低价」将压低宏达电的产品平均售价(ASP),使获利更差,且宏达电不是没在中国卖过中阶手机,只是售价硬是比SONY或LG同级机种贵了500~1000元台币,销售自然不佳。
吴火生表示,宏达电要突围有2种做法,第1是采用联发科(2454)晶片,生产高阶规格的中低价手机,第2是将手机生产委外,可降低生产成本。他说:「若宏达电还是走之前的中国经验,成本降不下来,现在打中阶手机也不会有竞争力。」
另外,市场研究机构IDC公布第2季全球手机追踪调查,宏达电除了在Android阵营手机销售挤不进前5大,就连微软Windows Phone平台手机第2季出货量仅40万支,市占率从去年同期的8.2%几乎减半至4.6%,除了远落后NOKIA的81.6%,也输给三星(SAMSUNG)的11.5%。
三星今年积极进军WP平台手机市场,推出款式远比宏达电多,且宏达电于美国市场8月才由电信业者Sprint推出WP手机hTC 8X。

hTC Desire 500小档案
◎萤幕大小:4.3寸
◎处理器:高通Snapdragon 200 1.2GHz 4核心处理器
◎相机镜头:800万画素
◎单机售价:台湾为11900元
◎上市时间:台湾已于8月上市
资料来源:宏达电

关键字:中阶手机  宏达电

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0810/article_24551.html
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