AMD:竞争关键是让用户理解芯片价值

2013-08-08 21:03:45来源: ofweek 关键字:AMD  芯片设计
    上世纪60年代至今,AMD一直扮演挑战英特尔的角色,AMD中国市场营销副总裁纪朝晖将其解读为“不服输”。而在产业变革的今天,“不服输”不再局限于一对一争斗。普通消费者、极客发烧友、企业级客户……市场新需求要求AMD做出改变。在中国市场,“让普通消费者真正了解AMD的价值”正取代销售型营销成为AMD在华市场推广策略的新着力点。

  技术决定市场价值

  纪朝晖口中的“不服输”并非只是精神上的执念,这更多体现在AMD与英特尔多年竞争中的技术交锋。“现在我们可以大胆地说,AMD是世界上惟一一家能同时生产CPU和显卡的企业,所以才有了APU,而明年我们将拥有另一个跨界头衔世界上惟一一家能同时生产X86和ARM架构芯片的厂商”,纪朝晖认为这种持续不断的技术革新不是偶然。

  纪朝晖表示,无论是处理器进入G赫兹时代、64位处理器问世,还是单核到多核架构竞赛以及把CPU和GPU图形处理器)融合为APU的过程,AMD从未满足技术现状,也一直在逼着对手做出应变,最终证明AMD的技术趋势判断是对的,“明年我们将推动HSA (异构系统架构)芯片,真正将CPU和显卡的功能融合在一起”。

  事实上,过去一年,AMD围绕转型做文章。行业大背景使PC持续不景气,单季度十几个百分点的出货量下滑让PC产业链上的所有厂商叫苦不迭。“AMD早早做好掉头准备,一方面稳定住在PC上面的销售,同时积极做转型,开拓新的高增长业务领域。”纪朝晖介绍,新领域的拓展也必须以技术为驱动力。

  不久前,AMD成为三大游戏主机厂商微软、索尼、任天堂的芯片提供商,这是AMD “半定制和嵌入式”新业务的重要组成部分。据纪朝晖介绍,另两块新业务则分别为高密度服务器和超低功耗处理器(主要面对超轻薄笔记本、变形笔记本、和平板电脑)。如前文所提,后者让AMD得以横跨X86和ARM架构。

  “新的技术趋势和市场布局让AMD在PC市场的集中度风险没有那么高”,纪朝晖透露,从前AMD 85%-90%的销售集中在PC领域,希望能够用3-5年,让AMD的销售有40%-50%在PC以外完成,而新找到的三个领域均是高成长市场。

  营销策略也在变革

  17年的AMD生涯让纪朝晖对公司技术能力深信不疑,作为市场营销负责人,他更需要将这种理念传递给中国用户。

  情况也在变化。20年前,纪朝晖见证过摆地摊卖芯片的艰辛,及至AMD正式入华并与多渠道厂商建立合作关系,市场营销往往与电脑城类卖场销售联系在一起。

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关键字:AMD  芯片设计

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0808/article_24526.html
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