中移动手机将整合自有业务

2013-08-06 23:08:05来源: 21世纪经济报道 关键字:中移动  整合
    中国移动酝酿许久的自主品牌手机已经亮相,这是国内电信运营商首次发布自有品牌的手机。

  虽然在全球来看,大型运营商如美国的Verizon、T-Mobile,英国的沃达丰(30.52,-0.03,-0.10%),日本的软银等都有自己的自主品牌手机。但是,这些做法基本都是始于2G功能机时代。中移动(53.4,-0.37,-0.69%)为何会在现在推出自有品牌的手机产品,还是会让大家心生疑惑。

  对于中移动做自主品牌手机的目的,中国移动总裁李跃给出的理由是,“两年前中国移动终端公司成立的时候,当时给终端公司的定位就是‘厂家+渠道’。”李跃表示。

  主打中低端

  从中移动目前推出的这两款手机定价来看,移动自主品牌手机的定位首先还是面向中低端市场。像中兴、华为、酷派、联想等主要的国产手机厂商,也是起步于千元智能机市场,但正努力向中高端市场发展。

  李跃用“小学生”来形容目前中移动在手机市场的心态和地位:“在终端市场,我们还只是小学生。”

  不过,李跃对中移动做自主品牌手机的未来还是充满信心。他看到的趋势是,芯片、设计、代工、销售渠道的合作已经越来越成熟。比如通过台积电(16.82,0.02,0.12%)、富士康等厂商,你自己并不需要自己的工厂,就可以生产芯片、制造设备。

  “我们今天的智能终端,其实价格还是偏贵。智能终端在中国大陆的占比还不高,还有广阔的空间。”李跃说。

  据记者了解,中移动自主品牌终端的团队从去年开始陆续组建,成员主要来自于摩托罗拉、诺基亚(4.14,0.16,4.02%)等手机厂商。首批发布的两款手机分别由海信和比亚迪代工,预计8月中下旬在中国移动各大营业厅及网上商城开售。

  记者获悉,中国移动内部对这两款手机定下的销售目标是,今年内合计销售90万台。相对于中移动强大的营销能力,这一数量其实非常保守,其实这反映了移动目前对于自主品牌还是“试水”心态。

  整合自有业务

  “我们做自主品牌终端主要不是为了盈利。”中国移动终端公司副总经理唐建峰接受《21世纪经济报道》记者采访时表示,终端是中国移动发展移动互联网战略中的关键一环,核心还是为了提升对中移动的整体服务。

  换句话说,移动发展自主品牌手机的另一个目的是,能更好地与中移动的一些自有业务深度结合。比如此次发布的两款手机,被中移动重点强调的就是其中整合的“彩云”和“灵犀”服务。

  据中移动终端公司人士介绍,在中移动自主品牌手机中,像iPhone一样长按Home键就能一键激活“灵犀”语音助手,而其他定制机基本要两三步操作。

  中移动曾经推出OPhone,通过深度定制Android在手机操作系统层面整合自有业务,宣告失败。而此次手机也未采用OPhone操作系统。另外,中国移动目前正在积极准备TD-LTE业务。根据中国移动之前提出的“双百计划”,2013年中移动TD-LTE网络将覆盖100个城市,终端采购超过100万台。李跃认为,中移动的集采是全球TD-LTE产业数量最大的终端采购。

  当年发展TD-SCDMA网络时,终端的匮乏一度成为影响中移动发展3G用户的最大瓶颈,大量的用户因为iPhone等高端手机不支持TD而转入了其他运营商的网络。显然中移动不希望在LTE时代重蹈覆辙。而在终端方面表明需求最直接的方法,或许就是发布自己的产品,为业界树立方向。

  据记者了解,中国移动终端公司已经在筹划TD-LTE的自主品牌产品。“我们年底要规划一些LTE的产品,希望引领一些市场的发展。”中移动终端公司内部人士告诉记者,未来还会整合更多中移动相关的服务,比如医疗等。

  产业链反应

  中国移动出自己品牌的手机了,会对原有的合作伙伴造成什么影响?会不会把大家原来的蛋糕都抢走了?这些是业界的一大疑虑。


  “我们跟其他终端厂商的关系,是竞争合作的关系。”前述中移动终端公司人士表示,最新发布的这两款自主品牌手机,在中移动自己的TD手机集采入库测试中,“没有任何优待”。

  另外,按照移动的计划,今年TD终端销售的总体目标是1.5亿部。以中移动自主品牌手机90万部的预期来看,移动自主品牌对于产业伙伴份额的影响很小。另外,对于中华酷联等厂商来说,中移动自主品牌的手机或许还够不上说“威胁”。以中兴、华为为例,他们在海外市场就是起家于为运营商做贴牌手机。但是由于打运营商品牌的手机利润太低,中兴、华为逐步向双品牌,以及完全自有品牌的手机转型。

  有国产手机厂商人士告诉记者,他并不担心中移动自主品牌手机对市场的冲击。因为中低端竞争本来就已经白热化,有实力的厂商都在向中高端转型。

  参照沃达丰等国际运营商的经验,自主品牌手机的比例,基本在10%~15%之间。中移动自主品牌终端或许也将参照这一标准。

关键字:中移动  整合

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0806/article_24431.html
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