国产手机高端之路:增速放缓 苹果三星压制

2013-08-05 21:28:29来源: IT时报
    高端机市场增速放缓,被苹果(462.54,5.86,1.28%)、三星死死压制

  IT时报记者 林斐

  “高端机之路必须要走!”深圳移动通信联合会秘书长安自能说道。他表示,在国内智能手机市场中,2000元以下的价位都已经是国产品牌的天下,虽然销量很大,但是利润却不高。

  现在,虽然一些国产手机厂商推出了3000元以上的旗舰机型,但只是市场的配角,高端机市场一直都是苹果、三星和HTC的天下。国产手机品牌的高端之路能否走得下去?

  外部大环境“恶化”

  据市场研究机构IDC估算,智能手机的平均价格自2012年初以来已经从450美元下降至375美元。IDC预计,2014年在中国智能机市场,售价低于200美元的产品占比66%左右。相比之下,美国智能手机市场价格低于200美元的产品占比仅14%。

  而且从国外市场上看,高端手机市场增速已有放缓迹象。再加上苹果和三星的压迫,国产品牌在高端市场的前景似乎有些暗淡。

  同时安自能也指出目前除了品牌之外,国产品牌对手机产业链缺乏主导,也是往高端走的一个阻碍。

  提升质量、用户体验是关键

  须先生是一家智能手机销售公司的负责人,已经卖了6年的智能手机。须先生向《IT时报》记者表示,就他自己公司销售的情况来看,国产高端智能手机的销售并不好,不少买过的客户都很后悔,退货比例也不小。

  “不能完全说质量不好,硬件配置其实也不错,可就是体验与国外品牌有差距,运行起来明显流畅度比较差。”安自能认为除了流畅度之外,国产手机使用一段时间后还有容易死机、打不出电话的通病。“很可能是手机在工程设计阶段压力测试做的不够,导致这些问题没有解决。而苹果、三星推出旗舰机型前会经过较长时间,大规模的测试,然后进行修正。”

  为了写一份调查报告,安自能发了一条微博,“中国大陆品牌零售价在3000元以上的手机,今年有哪一款销售量超过10万部?”结果无人能够提供准确的数据,而很多网友提到最有可能的是华为的D2,不过也有人指出,D2实际的销售价格,如果算上运营商给予的补贴,早已跌到3000元以下了。

  作为渠道商,须先生认为,“国产品牌还是先把质量稳定下来,然后再去搞高端手机。”

  下半年情况可能会好转

  来自ZDC互联网消费调研中心的统计数据显示,上半年国产手机均价为1351元,较整体手机市场的1672元低19.1%,较智能手机均价的1740元低22.4%。整体来看,国产手机均价水平较低。

  “无论是为了品牌建设,还是考虑利润,国产厂商推出3000元以上的高端手机都是必须做的事情。”安自能称。


  负责联想手机业务的联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸告诉《IT时报》记者,联想非常关注和重视中高端这段的产品,“售价3299元的K900只是联想开始发力中高端产品的代表之一。联想智能手机的目标是要在全价位段全面发展,是希望从销量到利润、从中低端到中高端、全价位段、全制式。”冯幸还表示,K900只是联想在售的高端旗舰机型中的一款,在9月份左右联想还会有一款重要产品发布。

  记者也从某运营商渠道人士处了解到,目前他们在售的国产高端品牌手机型号非常有限。“在零售市场中,国产高端品牌的接受度很有限。”他认为等今年下半年,明年年初,国产高端智能手机的型号多一些之后,也许情况会好一点。

  安自能对此倾向乐观,“以往消费者都认为价格高的就是好手机,都是洋品牌,但是从今年年初开始,国产高端手机的外观设计比苹果、三星还漂亮,功能也不比苹果、三星差,国产品牌和洋品牌的差距在缩小。

  另外一方面洋品牌价格再跌,同样品质的手机,国产品牌仍然会保持着价格上的优势。”

关键字:国产手机  高端

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0805/article_24400.html
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