英雄手机难挽业绩颓势 HTC否认出售传闻

2013-08-05 21:23:16来源: 每日经济新闻 关键字:英雄手机  HTC
    当华为、中兴、小米等国产品牌手机声势大涨的时侯,HTC则从盈利走到了亏损边缘。在该品牌发出第三季度财报预计亏损后,业界便传出其被标价出售的消息。8月3日,HTC官方声明称上述传言完全失实。

  即便如此,市场猜测仍不绝。此前,已有多家分析机构称,HTC可能会成为被收购的目标。

  分析认为,中兴、华为或联想等若出手收购HTC,不仅可在品牌和技术方面获益,更能直接扩大海外市场的规模。另外,HTC目前股价已处于8年来新低且有可能继续下跌,对于接盘者来说成本具有优势。但是,由于HTC不断下滑的市场份额及黯淡前景,收购昔日智能机巨头对任何买家来说都可能是场豪赌。

  华为手机、小米科技等国产品牌相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时,都对收购HTC一事不予置评。

  第三财季恐亏40亿新台币

  由于受苹果、三星和国产中低端手机的双重挤压,HTC正面临前所未有的困境。

  7月30日,HTC发布公告称,截至今年9月的第三财季将最多实现600亿元新台币 (约合20亿美元)的营收,低于分析师平均预期。

  公告还称,第三财季营收将环比下滑最多30%,运营利润率将为0至-8%,低于第二季度的1.5%,这意味着该公司将会出现2002年上市以来首次季度运营亏损。

  受此消息影响,HTC股价在7月31日大跌6.7%,收盘报159.50元新台币,创8年来新低。

  分析师表示,若以运营利润率-8%估算,HTC第三财季恐亏损40亿新台币(约合1.33亿美元),今年全年也可能会亏损。

  原本被寄予厚望的HTCOne旗舰智能手机也未能止住营收下滑的趋势。HTCOne原本在今年2月就已发布,但元件短缺迫使其推迟发货日期。

  4月17日,三星GalaxyS4宣布登陆内地,一个星期后,与其价格和定位不相上下的HTCOne才在北京发布。短兵相接,HTCOne在与GalaxyS4的竞争中丧失了先发优势。

  HTCCEO周永明曾对《每日经济新闻》记者表示,“中国已经占据了全球智能手机近三分之一的市场份额,这对我们来说绝对是很大的机会。HTCOne是一个比较大的突破,营销会与以前多数产品都不一样,比如这次我们与三大运营商都进行了合作。”

  到了第二季度,HTCOne的确为HTC的生存做出了贡献。该公司该季财报显示,HTC的营业收入和营业净利均大幅增长。其中,营业收入达到707亿新台币,同比增幅超过65%,净利更实现27倍以上的增长。

  对于业绩为何在第三季度会转为亏损,HTC相关人士并未对此做出回应。

  法国巴黎银行分析师劳拉·陈(LauraChen)在研究报告中说:“虽然管理层预计HTC的业绩将是一个U型走势,但我们没有看到任何复苏迹象。由于高端市场饱和,低端市场竞争激烈,我们预计HTC的前景十分黯淡。”

  品牌竞争须走差异化路线

  智能手机经过近几年的发展,已是一片红海。

  美国市场研究公司StrategyAnalytics最新报告显示,今年第二季度,全球智能手机出货量增至2.3亿台。同时,国产品牌也在强势崛起。但在相关数据排名中,市场份额前五名已不见HTC的身影。

  对此,摩根大通分析师郭彦麟表示,“光靠一款英雄手机 (指新HTCOne)不足以扭转未来,另一个办法就是合并。”他在报告中指出,华为与HTC合并可以带来巨大的协同效应,尤其对HTC有利,因为它可以提高HTC在智能手机市场的份额。

  而在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,公司想不想出售是一回事,能不能卖出去是另外一回事。“如果王雪红真想出售HTC,应该是越快越好,否则估值只会越来越低。HTC要获得高估值很难,因为HTC并没有诺基亚和摩托罗拉的专利支撑。但是,国产品牌并不一定适合这项并购。”

  德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,HTC出售并非没有可能,“三季度业绩不佳反映了一个事实:HTCOne推出2个月之后便难以给公司再次带来颠覆性营收增长。”

  与此同时,HTC的劲敌苹果目前也面临着困境。IDC发布的第一季度行业数据可以佐证,苹果在全球市场的占有率从去年的25%滑落到20%,在国产品牌新机迭出的8月,苹果仍面临无新品可发的尴尬。

  苹果日前发布的第三财季业绩报告显示,本财季苹果大中华区营收只有46亿美元,较第二财季大降超过40%。

  因此,谭炎明认为,无论是HTC还是苹果,都面临三星、诺基亚等老牌劲敌和华为、小米等国产品牌的强大竞争,“那些在过去完全追随苹果的厂商,都已经在深耕自己的细分化市场。HTC必须走差异化路线,从根源上找出危机的原因,才能持续不断激发消费者的需求。”

关键字:英雄手机  HTC

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0805/article_24394.html
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