新闻分析-HTC 靠中端手机救?

2013-08-01 12:12:10来源: 工商时报
    在诺基亚、摩托罗拉称霸手机产业的年代,在功能手机发展的早期,市场价格带呈现正三角型,也就是高阶机种销售量少、中阶较多、低价入门机种销售量最高。

     不过,随着中产阶级大量消失,财富分配呈M型化,消费电子产品销售均步上M型化脚步,手机也不例外。

     也因此,捧着钱抢买功能、外观均具指标性的高阶产品者,大有人在,低价入门机因为便宜,更拥有大批爱好者,反而是曾经对品牌的销售量与利润扮演重要角色的中价位产品,对消费者来说定位上不上、下不下,本来就不够吸引人,品牌必须动用很多的营销资源才能卖出一支,导致中价位机种销售量偏低,利润不仅不高、还一不小心就变成赔钱货,无法成为支撑任何一个品牌营运的中流砥柱。

     到最后,中价位机种的存在,常常只是品牌为了建立品牌形象、丰富产品线完整度,以服务每一个现有与潜在客户的一种手段而已。

     而功能手机曾经走过的历史,已经在智能型手机上重现,也因此,宏达电第4季想要藉由推出多款中价位机种来重振营收、甚至藉此提振获利能力,说起来是一种有点奇怪的逻辑,毕竟,为了品牌长远发展、把产品线补齐是一回事,但推出中价位产品能不能成为扭转营运趋势向下的灵丹妙药,又是另外一回事。

     至于宏达电能不能改写历史?现阶段恐怕只有上帝才有答案了。

关键字:HTC  中端手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0801/article_24232.html
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