iPad价格为何下跌?高利润策略的苦果

2013-07-26 22:46:28来源: 腾讯科技
    7月25日消息,苹果昨日发布了2013年第三财季业绩。在过去一个财季中,iPhone销量超预期,并继续保持高毛利率,但iPad销量却同比下滑了 14%,第三财季仅售出1500万台。毋庸置疑,iPad是一款颠覆性的产品,iPad领导的平板电脑阵营在过去两年中给PC带来的沉重打击。



业界也曾普遍认为,iPad是如此的受欢迎,以至于其销量会一直保持高速增长,甚至会侵吞iPhone的市场。而苹果刚发布的财报却用事实否认了这个观点。美国网站Businessinsider对iPad销量困境进行了分析,该文章作者把苹果当前最大的问题总结为“质量过剩”,也就是高昂的价格阻碍了终端普及,开始造成了苹果整个生态系统的衰落。

以下为文章节选:

今年,业界对平板电脑市场的预测是整体增长50%,而苹果第三财季iPad销量却同比下滑14%,苹果对此的解释是调整渠道库存,iPad实际销量同比下滑3%。问题究竟处在哪呢?

产品周期问题

Retina屏的iPad于去年第三财季发布,这使得iPad销量从前一财季的1200万台猛增至1700万台,把今年第三财季的比照标准大幅提高。但这并不是问题的全部答案。

更大的问题是,苹果试图维持高昂的售价,而iPad的竞争对手们在以低得多的价格在销售同级别的平板电脑。

就在这个财季前不久,苹果发布了廉价平板电脑iPad Mini,试图与谷歌(微博)、亚马逊等对手在小屏领域竞争。而发布尚不满一年,苹果iPad Mini和iPad销量就开始下滑。

利润与份额不可调和

苹果这两款平板电脑照理说仍是行业内最好的产品,但也是最贵的。苹果试图从硬件产品获利来维持公司的高利率,而亚马逊和谷歌则平价出售硬件,从媒体内容和软件销售获利。



各平台的平板电脑市场份额(腾讯科技配图)

苹果称,要卖最好的产品,而不追求市场份额最大化,这是苹果价格策略的理据。而与此策略矛盾的是苹果试图维持iOS在移动操作系统中的统治性地位。在操作平台市场中,市场份额至关重要。

由于维持高价格和高利润率,苹果很可能失去市场份额,从而导致操作平台市场份额降低。这是苹果今天获取高利润的代价-损害iOS平台的长期价值。假如苹果能够牺牲眼前的利润,把iOS打造成全球占统治性地位的平台,将有利于公司未来长期的发展。

也就是说,苹果当前最大的问题是“质量过剩”。

两难的选择

苹果目前的毛利率过高,投资者让苹果成为了世界上市值最高的科技公司之一,如果苹果降低利润率提升市场份额,投资者很可能会大力反对,过去一年中,苹果的股价不断走低,就能反映这一点。但苹果以损失市场份额换取眼前高额的利润,必将损害公司的长期市场地位。

除非苹果相信,即使iOS沦为小众移动平台,苹果仍能维持其统治性地位,并保持移动平台的可持续发展。而这一信念的前提是市场份额并不重要。

苹果应该选择正确的策略:出让其巨大的利润,降低iPad和iPhone的硬件价格。降低利润必然会造成公司股价下跌,但有利于公司长期发展。

苹果不可能既保持终端设备的高价格和高利润率,同时维持其操作系统的统治地位。随着时间的推移,苹果的竞争者Android进一步完善其生态链,苹果有可能会沦为小众玩家。过度小众之后,最终会丧失开发者、渠道和用户,当那时苹果便迎来末日。

关键字:iPad  价格

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0726/article_24033.html
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