CMMB:手机电视抢跑者的边缘化危机

2013-07-23 09:58:39来源: IT时报 关键字:CMMB

  手机终端市面上难寻觅 部分芯片厂商已退出 被中移动“疏远”

  IT时报记者 钱立富 图 CFP

  “好久没关注了,市场又起来了?”听到记者要采访CMMB手机电视,研究机构iSuppli中国研究总监王阳有些诧异地反问,在他看来,之前咄咄逼人的CMMB已经被边缘化,“没什么市场了”。

  几年前,为了争夺手机屏阵地,广电业和电信业之间爆发了激烈的“冲突”,广电部门推出的CMMB和电信行业推出的TMMB为了争夺成为手机电视国家标准,一直在博弈。直到2008年奥运会前夕,标准之争落幕,工信部、发改委、国标委支持的TMMB标准正式被认定为国家标准。

  但是强势的CMMB“跑马圈地”大举布局产业链,造成的结果是:TMMB赢了国标却成了摆设;CMMB输了国标,却在广电的强力支持下投入了实际运营,使得国标成为了笑话。

  现在回眸来看,这场博弈没有赢家,虽然现在很多用户在手机上看视频,但是这与CMMB无关,而是视频网站们和其他视频内容商的天下。

  CMMB手机电视,在移动互联网的冲击下已经被边缘化,会何去何从呢?

  Part 1

  现状 凋零的CMMB正被抛弃

  2006年10月,广电总局宣布CMMB为广播电视行业手机电视推荐性技术标准,并开始大力组网试验。未成为国标没有阻挡住CMMB的商用化进程,2008年奥运会期间CMMB试商用,并在2009年实现正式商用。尤其是在2009年,CMMB运营方中广传播公司与中国移动签署合作协议,CMMB成为中国移动TD—SCMDA手机集采的标配,这极大地推动了CMMB的发展。但时至今日,记者调查后发现,CMMB的情况大不如前,

  市面上见不到CMMB手机 官方商城也仅有一款出售

  现在市面上已经很难寻觅到CMMB终端,想购买到支持CMMB的手机并不是一件容易事。

  记者首先致电中广传播上海公司的客服热线,询问何处可以购买CMMB手机。对方却回应并不知道,告诉记者:“你可以去问问移动,CMMB手机是和他们一起推的。”

  7月16日,记者来到南京西路和七浦路附近的两家中国移动营业厅,都没有看到CMMB手机的身影。营业厅的工作人员很明确地告诉记者,前些年是有支持CMMB功能的手机,但是现在没有销售。之后,记者又走访了迪信通、苏宁和国美门店,都未找到CMMB手机。

  到底哪里可以购买CMMB手机呢?记者拨打了中广传播的电话,一位工作人员称,中广传播的“晴彩商城”网站上有售。记者登录该网上商城后发现,的确是有CMMB手机出售,不过只有一款机型,天语生产的T800C。工作人员在电话中确认,“目前销售的只有这一款。”而在去年,“晴彩商城”上还有十多款CMMB手机在销售。

  中国移动某省级公司内部人士告诉记者,现在绝大部分TD手机都不支持CMMB功能。

  大部分手机厂商已放弃

  之前因为运营商集采和补贴的原因,众多厂商都推出支持CMMB功能的TD手机,比如酷派、中兴、联想、LG等等,但现在厂商们生产的产品很少带有CMMB功能。

  “我们是国内首家推出TD-CMMB手机的厂商”,宇龙酷派的一位人士对记者介绍,但是从去年下半年开始,酷派生产的TD手机中,基本上都不支持CMMB功能。一方面是因为市场因素,众多视频网站推出了各自的客户端,均能免费提供数十个电视台和海量的电视剧、电影、综艺节目供用户点播。无疑,这让付费也只能收看六七个电视台的CMMB功能相形见拙。另一方面原因则是,中移动对于CMMB已失去了热情,“运营商不做强求,我们自然也就不去生产。”

  另一位手机厂商人士也表示,据他所知,现在很少有厂商生产CMMB手机。

  多家芯片厂商退场

  前些年CMMB快速发展时,吸引了众多芯片厂商的加入,一度高达20多家。但是现在已有不少退出者。

  杭州爱浦多公司曾是CMMB芯片的供应商,现在已经抽身退出。“我们现在不做CMMB芯片了,这块市场一直没有做起来,坚持下去没有意思,”爱浦多人士告诉记者,他们企业现在已经转型做网络监控方面的产品。“也有其他芯片企业退出,”这位人士介绍。

  上海摩威电子早在2007年就加入CMMB工作组,但是记者获悉,摩威电子现在已经被另一家公司收购,“新公司跟手机芯片行业不搭界,早已经退出CMMB领域。”一位公司内部人士说道。而另有消息称,展讯也已经没有再出货CMMB芯片。

  Part 2

  败因 出了昏招断送了前途

  除了3G网络以及WiFi网络的普及、移动互联网业务冲击这些大环境因素外,以及自身单向传播的劣势外,还有哪些因素致使CMMB过早地走上了衰退之路?

  收费行为操之过急 挫伤产业链和用户积极性

  在记者采访的过程中,运营商、手机厂商和芯片厂商人士都表示,在产业链还未形成气候之前,过早采取收费举措葬送了CMMB。

  2009年3月,上海率先商业运营CMMB,并开始业务收费,月标准资费20元。2010年元旦起,CMMB开始在全国范围内实行收费,月标准资费12元。

  “CMMB收费操之过急,刚刚起步就就匆匆收费,挫伤了用户的积极性,难以形成规模效应,可以说这是涸泽而渔”,爱浦多公司人士告诉记者。而中国移动某省公司人士则直言:“CMMB自从收费后,就已经注定要完蛋。”

  根据公开披露的数据,2012年6月底,CMMB整体用户数是4500万,而到2012年底,这一数字为4700万。半年的时间,用户数只增加了200万,按照这样的速度,根本无法完成此前提出的到2015年用户数超亿的目标。

  CMMB过早收费,不仅挫伤了用户的积极性,也伤了手机厂商的心。因为要收费,手机终端中要加装CA解密模块,用户付费解密后才能收看手机电视,但是此举提升了成本。“如果CMMB对用户的吸引力很大,成本提升一些也无所谓,只要销量能提上去,但实际情况令人失望。”手机厂商人士称。

  合作不理想被中移动疏远

  在CMMB的发展过程中,与中国移动的捆绑营销策略起到了极其关键的推力作用。

  2009年3月,中移动和中广传播签订排他性合作协议,推进有CMMB功能的TD手机发展。协议规定三年内电信和联通的3G手机不能介入CMMB领域。

  对于中国移动来说,意图非常明确,希望借助CMMB这一差异化业务,能在一定程度带动处于弱势地位的TD业务的发展。

  但是现在三年合作协议已经到期,中移动对于接下来和中广传播合作的态度似乎并不热切。

  一直关注CMMB领域的中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省对《IT时报》记者表示,“和中移动的三年合作协议已经到期,现在的方式是一年一签。据我们了解,合作侧重于内容方面,终端怎么做,两家都没有想好。”

  曹三省还表示,因为和中移动的合作一直都处于变化之中,CMMB业务发展的资金链等方面受到影响。这样的局面,甚至使得CMMB网络质量不尽人意,“有一部分发射机都不是处于正常的工作状态,这都是比较负面的影响”。

  对于和CMMB之间的合作,一名中国移动内部人士称,“鲁向东之后,就再也没有人支持这个了。”鲁向东之前是中国移动副总,2012年因为贪腐案而落马。

  Part 3

  未来 向OTT学习或有出路

  CMMB目前处于困境已经是不争的事实。“以往CMMB已经做了基础性的投入,已经形成了一张大网,如果平台荒废掉,这无疑是种资源浪费,并不利于我国新媒体的发展。”曹三省说道。

  曹三省认为,在移动终端中植入CMMB芯片的模式现在肯定不能成为主流,“如何和智能机现有的架构,包括未来新型的智能终端结合,应该是CMMB现在要重点考虑的问题。”

  目前,OTT盒子在市场上热度颇高,在曹三省看来,CMMB的发展也可走这样的道路,开发外置模块,作为手机、平板电脑的附件。

  实际上,中广传播已经在这方面进行了探索,在去年底的一次展会上,展示了一款集成CMMB与WiFi功能的盒子产品,用户终端可以通过与该设备无线连线,获取CMMB云端内容。中广传播方面表示,通过播存技术,将每天可达56G的视频内容、数据文件、推送内容存储于热点后的内容节点中,为接入热点的用户提供服务。

  CMMB的新探索能否获得成功,目前尚难断言。尤其是面对小米、乐视等众多OTT盒子的对手,能突围吗?

  在曹三省看来,CMMB还有另一条路可走,那就是和DTMB融合发展。DTMB是数字电视地面多媒体广播标准,上海市民在公交车上看到的电视节目,就是采用DTMB技术进行信号传输的。“虽然技术体系有差别,但是实际上DTMB和CMMB这两个标准在终端层面、业务层面都有结合点,可以在一些终端上采用DTMB+CMMB双模的模式。”曹三省表示。而且未来随着模拟广播的关闭,DTMB、CMMB可能会被分配更多的频点,那么可以承载更多的电视节目。如果节目源大大增加,再加上和DTMB的融合,使得不仅手机能看电视,PC电脑也能收看到电视,这或许会提起用户的兴趣。

  “可穿戴式智能设备,也是未来CMMB应该关注的点,”曹三省说道。

  名词解释

  手机电视

  手机电视是指使用手机收看电视节目。之前实现手机电视业务方式主要有两种,一种是流媒体方式,通过GPRS、CDMA1X等通信网络收看电视节目,2005年、2006年,中国移动和中国联通都推出过手机电视业务,但是因为网速低等因素未能形成大规模应用。另一种方式是利用广播网络,在手机等移动终端上收看电视,CMMB和TMMB都属于这一种,不过两者的实现方式上有差别。CMMB是通过卫星和无线的数字广播电视网络向七寸以下的小屏幕手持终端随时随地提供电视广播服务。

关键字:CMMB

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0723/article_23922.html
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