智能手机厂商财报下的产业规律:或将重蹈PC覆辙

2013-07-20 12:12:03来源: 腾讯科技
   
腾讯科技 孙实 7月20日报道
进入七月,各大智能手机厂商纷纷发布财报:
黑莓第一财季亏损8400万美元,未达分析师预期,股价暴跌17%;
HTC第二季度净利润4163万美元,未达分析师预期,股价跌至7年最低;
三星第二季度运营利润83亿美元,未达分析师预期,今年股价累计下跌13%;
诺基亚第二季度营收74亿美元,同比下滑19.6%,同时亏损1.5亿美元,亏损全部来自设备和服务部门;
苹果虽还未发布财报,但《财富》根据35位华尔街专家的合议,给出了“苹果收入同比增长将为零”的结论。
财报和股价一直是市场看待企业表现的风向标。财报不及预期、股价下挫通常意味着企业在某些方面出现了问题。对于这些市值高达数十亿美元的智能手机厂商来说,问题究竟出在了哪里?从这些现状问题中,我们试图寻找一些智能手机产业存在的一些规律。
现状一:高端市场已接近饱和
2013年,三星、HTC、华为、诺基亚接连发布最新的旗舰手机,被谷歌(微博)收购的摩托罗拉也在酝酿一款XPhone手机,而按照往年规律,苹果也将要发布新一代iPhone。但许多分析师担忧这些高端产品的销量,并给出了低迷的销量预期。
以Galaxy S4为例,与前几代Galaxy S系列手机相比,分析师对Galaxy S4销量预期的下滑幅度明显加快。第三季度和第四季度的销量预期较前两个季度相比,几乎下滑50%。相比之下,前几代Galaxy系列产品,如Galaxy S2和Galaxy S3的后劲反而十足。
分析师为何大幅下调高端手机的销量?
原因很简单, Arete Research Partner分析师布雷特·辛普森表示:“投资人不看好今年的智能手机市场,理由是发达国家的高端手机市场已经趋于饱和,普及率接近巅峰;在市场渗透率较低的地区,消费者则无法像发达国家消费者那样花费一样多的钱来购买智能手机。”
市场研究公司NPD发表的报告称,2013年全球智能手机出货量将首次超越功能手机,智能手机出货量增长的主要动力在新兴市场。业内人士认为,每个月都有成百上千万消费者购买首款智能手机的日子已经接近终点,而需要重新购买的顾客倾向于等待两年或更长时间才会升级自己的智能手机,这意味着智能手机市场的增长速度开始放缓,这让厂商必须为抢占市场份额而展开争夺。
高端智能机型的快速增长已经告一段落,中低端机型的发展恰逢其时,而这给智能手机厂商带来的直接影响就是营收和利润出现双重下滑。
现状二:创新遭遇瓶颈期
《华尔街日报》近日发表文章称,美国消费者更换智能手机的比率呈下降趋势,因为消费者认为各大厂商推出的旗舰手机缺乏足够的创新,所以没有必要更新到最新机型。
资深媒体人王如晨认为,截至目前,智能手机仍主要依赖硬件功能集成的创新驱动。未来我们可以看到尺寸更大、处理器更快、机身更薄的智能手机,但这不过是量的变化,并没有改变手机的基本形态。
智能手机为何会陷入创新瓶颈?
通信专家陈志刚对腾讯科技表示,创新的基础,在于知识的积累,而知识的积累,需要漫长的周期。目前,智能手机电池、处理器、屏幕等采用的基础性技术,大多数是在美国 20年前的大学实验室里诞生的,而如今的智能手机几乎“透支”了20年前的创新红利。
陈志刚还认为,从某种程度上来看,全球基础性技术的创新,历来是向美国看齐。但从美国科学技术最近十几年的发展来看,并没有取得突破性的进展,诺贝尔奖的数量、含金量也远不如几十年前。所以,智能手机产业的创新遭遇到了瓶颈。
资深通信人柳杰(通信老柳)对腾讯科技表示,目前智能手机硬件配置远远超过了手机应用的需求。也就是说移动应用没有给消费者带来差异化的体验,这一点导致消费者从心理上认为智能手机的创新几乎停滞不前。
那么,智能手机未来应该如何发展呢?
陈刚认为,现在的智能手机已经逐渐取代了PC,几乎涵盖了PC所有的功能。所以,智能手机未来更应该打造一个“大集成”的概念:开门、支付、乘车刷卡……生活中的所有事情都可以通过智能手机完成,而这也有可能通过另一种形态的革命性产品来完成。
规律小结:
从上面两个现状,我们可以看到,智能手机作为一个产业,开始走向成熟,具备先发优势的企业,越来越无法从中获取超额红利。手机市场就如同当年的PC市场一样,将会随着暴利期的结束,转而走向平均利润,甚至亏损,直至下一个划时代创新的出现。
现状三:智能手机产业的“马太效应”
据市场调查公司comScore最新数据显示,截止5月底, iPhone在美国智能手机市场的份额已经增至39.2%,三星智能手机市场份额增至23%,除这两家公司以外,其他手机份额均出现下跌。
国内最大的手机连锁店迪信通今年半年报显示,在国内市场,三星市场份额接近40%,苹果和三星份额之和已达55%,而这两家厂商也几乎垄断了手机行业的全部利润。
Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利认为,在整个智能手机市场,三星和苹果的优势已经十分明显,其它智能手机商作为竞争对手,处于无法继续竞争的困境。这种现象就像著名的“马太效应”,即强者愈强、弱者愈弱。智能手机市场上苹果、三星形成双寡头的局面,其他众多的智能手机厂商虽然付出努力,却只能占据很小的份额。
对此,陈志刚认为,虽然华为、联想、HTC、诺基亚等品牌陆续推出旗舰机,并夺回了一定的市场份额,但从长远来看,不能改变苹果、三星两雄争霸的格局。从功能上看,智能手机同质化现象愈发严重,这些品牌已很难超越苹果、三星;从价格上看,两家公司都在积极布局中低端市场,三星已陆续推出廉价版Galaxy系列手机,而传说中的廉价版iPhone极有可能在今年问世。所以,即使三星、苹果的财报数据不好看,但这并不妨碍他们继续稳坐智能手机产业霸主宝座。
柳杰表示,三星、苹果现在已经认识到忽略创新的危害,两家公司都在加大研发力度,这对于其他手机厂商来说,是一个不好的信号,智能手机产业的“马太效应”还会继续发挥影响。
规律小结:
尽管在中东、非洲、印度等新兴市场,智能手机依然具有很大的潜力可挖,华为、联想等厂商也积极布局。但在多个领域普遍适用的 “马太效应”依然会影响众多智能手机厂商突破行业壁垒,打破苹果三星的垄断格局。

关键字:智能手机厂商  PC覆辙

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0720/article_23833.html
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